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J'ai récemment écrit que dans l'environnement actuel, le référencement est l'un des rares canaux d'acquisition de trafic qui est resté stable. Contrairement à la publicité contextuelle, au SMM et aux plateformes vidéo, qui ont perdu de leur efficacité, le SEO continue de fonctionner.
Aujourd'hui, je souhaite démontrer, à l'aide d'un exemple concret, comment le référencement a non seulement résisté à l'épreuve, mais a également apporté des avantages supplémentaires dans la situation actuelle.
J'ai récemment eu un nouveau client : un site Web pour une chaîne hôtelière dans une grande ville russe. La promotion SEO a commencé au milieu du mois et bientôt un premier contrôle technique du site a été effectué. Cependant, le client a rapidement signalé que le trafic sur le site avait fortement chuté après que l'une des principales plateformes de réservation internationales ait cessé de fonctionner dans le pays.
Nous avons discuté de la situation actuelle et décidé de compenser la perte de trafic en lançant de la publicité contextuelle et en intensifiant le travail de promotion SEO. Cependant, l'évolution des événements a été une véritable surprise.
Après que le service de réservation international a cessé de fonctionner dans le pays, le trafic SEO a fortement augmenté. En quelques jours, nous avons constaté une multiplication par deux du nombre de visiteurs sur le site. Après un certain temps, il y a eu un nouveau bond et la fréquentation a doublé. Si avant la désactivation du service, le site attirait environ 100 visiteurs par jour, après 10 jours, leur nombre passait à 250-350 personnes par jour.
Qu’est-ce qui a conduit à une telle augmentation du trafic ?
Avant de commencer à travailler sur le site, il existait déjà de bonnes positions pour certaines requêtes clés. Mais la plupart des clients ont préféré rechercher des hôtels via des plateformes payantes. Cependant, après la fermeture de cette plateforme, le comportement des utilisateurs a changé. Désormais, les gens ont commencé à rechercher des hôtels directement via les moteurs de recherche, et les sites bien classés ont commencé à recevoir beaucoup plus de trafic. Dans cette situation, ceux qui occupaient déjà des positions fortes dans la recherche organique ont commencé à écumer la crème.
En conséquence, nous avons pu dans un premier temps compenser la perte de trafic grâce à la publicité contextuelle. Mais au bout de 10 jours, cela n’était plus nécessaire, puisque les utilisateurs commençaient à provenir des résultats organiques des moteurs de recherche. La poursuite des travaux de référencement n'a fait que renforcer la position du site et, dès le début de la saison, le site recevait déjà beaucoup plus de trafic qu'avant la crise.
Comment aimez-vous cet exemple ? Que pensez-vous de la situation dans laquelle le référencement aide non seulement à maintenir la stabilité, mais offre également des avantages supplémentaires dans des conditions changeantes ?
Si vous avez des questions sur la promotion SEO, vous pouvez contacter le studio SEO « SEO COMPUTER » par email : info@seo.computer.
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