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Le développement de sites Web est étroitement lié à la promotion, car sinon, la création d'un site Web perd son sens. Cependant, de nombreux clients pensent à tort que le référencement (Search Engine Optimization) consiste simplement à louer des liens, à ajouter des balises et à effectuer d'autres tâches superficielles. Alors pourquoi, si tout est si simple, de nombreux studios qui promettent à leurs clients une place dans les meilleurs moteurs de recherche n’obtiennent-ils pas de résultats même après six mois ou plus ? Dans la première partie de cet article, nous examinerons les réponses à ces questions et à d’autres questions courantes liées à la promotion.
La réponse est simple : la promotion d'un site Web est toute une gamme d'activités dans lesquelles la coopération entre le studio et le client est importante. Il n’existe pas de stratégie universelle s’appliquant à tous les sites. Chaque projet est unique et nécessite une analyse détaillée. Cela n’est pas sans rappeler l’histoire d’un entrepreneur qui a tenté de reproduire le succès d’une autre entreprise en copiant une stratégie, mais son entreprise a fait faillite au bout de quelques mois. En SEO, la situation est similaire : si l’optimisation des pages aide un site, alors travailler avec du contenu ou des liens peut être important pour le succès d’un autre. La conclusion principale : lors de la promotion d’un site Web, il est important de se concentrer sur les modèles des concurrents, non pas de les copier, mais d’adapter les stratégies aux conditions spécifiques.
Bien sûr, le facteur humain. Les algorithmes des moteurs de recherche tels que Yandex et Google sont configurés de manière à ce qu'un site peu convivial ne soit pas bien classé dans les résultats de recherche. La tâche de l’agence est d’identifier tous les points faibles du site et de le rendre le plus pratique possible pour les visiteurs. Par exemple, nous avons récemment été approchés par un de nos clients qui ne parvenait pas à amener son site Web au sommet, malgré un travail actif pour l'optimiser. Après analyse, nous avons remarqué que le site avait des problèmes avec la disposition des éléments de l'interface, qui affectaient des facteurs comportementaux - taux de rebond élevés et faible conversion. Après avoir retravaillé la mise en page, amélioré la convivialité et apporté des modifications mineures à la structure du site, les résultats ne se sont pas fait attendre : le site a grimpé dans les résultats des moteurs de recherche.
Comme déjà mentionné, il n’existe pas de stratégie universelle pour tous les sites. Bien sûr, vous pouvez utiliser des listes de contrôle et respecter certaines recommandations générales, mais l'essentiel est une analyse approfondie des concurrents et des résultats de recherche. Différents sujets nécessitent des approches différentes. Par exemple, dans certaines niches, les sites jouissant d'une grande confiance dominent, dans d'autres, un contenu de haute qualité est important, et dans d'autres encore, un traitement correct des requêtes et une optimisation SEO bien réglée sont importants. Si un client d'un studio SEO pose des questions sur la stratégie, nous recommandons toujours de commencer par une analyse du sujet et des concurrents, puis de créer un plan d'action basé sur les données obtenues.
Si vous répondez à cette question de manière générale, vous devez commencer par analyser le site et développer une stratégie de promotion. Il est important de vérifier minutieusement le site pour détecter les erreurs d'utilisabilité, d'optimisation et de webmaster. Après avoir établi un « diagnostic », vous pouvez commencer à éliminer les problèmes et en même temps travailler sur le noyau sémantique du site. Après avoir identifié les requêtes clés à promouvoir, vous devez élaborer une stratégie basée sur une analyse des postes actuels pour ces requêtes.
Une question très courante et importante. Le référencement n'est pas un événement ponctuel, mais un processus à long terme visant à maintenir les positions au sommet. Après avoir obtenu de bons résultats, vous pouvez suspendre la promotion, mais pendant un certain temps. Après quelques mois, les classements peuvent commencer à baisser à mesure que les algorithmes de recherche changent et que les concurrents continuent de travailler sur leurs sites. Les moteurs de recherche adorent les sites régulièrement mis à jour et développés. Par conséquent, pour conserver une bonne position, il est important de continuer à travailler et d’investir dans l’optimisation.
Une fois que le site a atteint des positions élevées pour les requêtes clés, vous devez vous appuyer sur le succès obtenu. Le noyau sémantique d’un site peut comprendre plusieurs dizaines voire centaines de milliers de requêtes, mais il est impossible de tout promouvoir d’un coup. Lors des premières étapes de travail, 30 à 150 requêtes sont optimisées, en fonction du budget et des spécificités du sujet. Une fois que la plupart des requêtes se trouvent en haut, le noyau doit être étendu pour attirer encore plus de trafic et augmenter les conversions.
Si vous avez des questions sur le référencement, vous pouvez contacter notre studio SEO COMPUTER. Nous serons heureux de vous conseiller et de vous aider à promouvoir votre site Web. Écrivez-nous par email info@seo.computer.
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