Référencement local. Partie 2 : Votre entreprise est-elle adaptée à une promotion locale ?

Nous continuons notre série de documents sur le référencement local. Dans cette partie, nous verrons comment déterminer si une stratégie de promotion locale convient à votre entreprise. Pour lire la première partie, suivez le lien.

Aujourd'hui, nous parlerons des aspects suivants :

• Comment déterminer si une stratégie de référencement local vous convient.
• Environ 6 types d’entreprises locales pour lesquelles le référencement local sera efficace.
• Examinons chaque type d'entreprise et soulignons les problèmes auxquels ces entreprises sont confrontées lors de la promotion.

Des supports de formation adaptés et l'expérience d'experts de premier plan dans le domaine du référencement ont été utilisés pour rédiger le matériel. L'article est utile aux spécialistes du marketing et aux propriétaires d'entreprise qui souhaitent augmenter leurs ventes et améliorer la visibilité de leur marque locale.

Qu’est-ce que le référencement local ?

Pour mieux comprendre ce qu’est le référencement local, regardons l’exemple d’une recherche dans un moteur de recherche. Par exemple, la requête « commander la création d’un site internet » affiche deux types de résultats :

• Résultats de recherche réguliers (site Web de l'entreprise).
• Résultats de recherche sur des cartes (recherche locale), liés à la situation géographique de l'utilisateur.

La principale différence entre ces types de résultats est que les résultats de recherche organiques ne sont pas spécifiques à un emplacement, tandis que les résultats locaux montrent les entreprises situées à proximité de l'utilisateur.

Le référencement local convient-il à toutes les entreprises ?

Afin d’utiliser efficacement le référencement local, il y a deux critères clés à considérer :

• L'entreprise doit disposer d'un bureau physique, d'un magasin ou d'un bureau de représentation avec une adresse précise.
• L'entreprise ou ses employés doivent interagir personnellement avec les clients.

Il est également important d'enregistrer votre entreprise sur Google My Business pour garantir qu'elle apparaît sur Google Maps. La description, le titre et d'autres détails doivent être renseignés comme requis par Google.

Types d'entreprises locales

Il existe 6 types d’entreprises qui peuvent utiliser efficacement le référencement local :

• Entreprises hors ligne (avec un seul site, multilocales et avec différents types d'activités).
• Entreprises avec services sur le terrain et livraison (avec un seul territoire de service et multi-territorial).
• Entreprise à domicile.

Entreprises hors ligne

Les entreprises hors ligne disposent de magasins ou de bureaux physiques où elles vendent des biens ou fournissent des services. Il existe plusieurs sous-types dans ce segment :

• Entreprises avec un seul site : par exemple, coiffeurs, petits magasins, ateliers, cabinets dentaires.
• Entreprises multilocales : par exemple, chaînes de magasins, pharmacies, restauration rapide.
• Entreprises multilocales avec différents types d'activités : comme par exemple des réseaux de cliniques avec différentes zones.

Problèmes de promotion des affaires hors ligne

Il y a plusieurs problèmes pour ces entreprises :

• Géoréférencement : Par exemple, un dentiste situé dans une ville peut ne pas apparaître dans les résultats de recherche dans une autre ville, même si ses services sont disponibles.
• Promotion de différents types d'activités : dans le cas d'entreprises ayant des succursales exerçant différents types d'activités, la question se pose de savoir quoi promouvoir exactement : l'entreprise dans son ensemble ou des succursales individuelles.

Entreprise de service sur le terrain et de livraison

Les entreprises qui proposent des services de service au volant ou de livraison peuvent couvrir une zone beaucoup plus large. Exemples de telles entreprises :

• Livraison de pizzas, sushis, eau et autres marchandises.
• Services de plombiers, électriciens, réparateurs d'électroménagers.
• Baby-sitters, femmes de ménage.

Problèmes de promotion des entreprises à service territorial

Pour ces entreprises, il existe un problème de limitation dans les résultats de recherche si le profil Google My Business n'inclut pas tous les territoires de service possibles. Par exemple, une entreprise qui dessert plusieurs villes peut ne pas apparaître dans les résultats de recherche pour les villes non répertoriées dans le profil.

Il est important d'indiquer toutes les zones où les services sont offerts afin d'être inclus dans les résultats de recherche des clients de ces zones.

Entreprise à domicile

Certains entrepreneurs exploitent leur entreprise à domicile, en indiquant leur adresse personnelle comme adresse professionnelle. Exemples de telles sociétés :

• Tuteurs.
• Spécialistes de la manucure ou de la couture.
• Nounous à domicile, massothérapeutes.

Défis de référencement local pour les entreprises à domicile

Pour ces entreprises, le problème est qu'il n'est pas toujours pratique de publier l'adresse du domicile, car cela viole la vie privée des propriétaires. Il y a également un problème avec les appels téléphoniques en dehors des heures de bureau.

Pour résoudre ces problèmes, vous pouvez utiliser des numéros de téléphone professionnels et inclure uniquement le numéro de la maison dans l'adresse pour préserver la confidentialité.

Dans la partie suivante, nous vous montrerons comment créer et partager un profil Google Maps pour promouvoir efficacement votre entreprise.

Si vous avez des questions sur le référencement local, écrivez au studio SEO « SEO COMPUTER » à info@seo.computer.

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