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Une diminution du CTR dans les résultats de recherche organiques est un phénomène observé plusieurs années de suite. Au cours des deux dernières années seulement, le CTR de la première place dans les résultats de recherche est passé de 24 % à 6-8 %. Cela est dû à la volonté des moteurs de recherche de maintenir l'utilisateur sur leurs plateformes en fournissant toutes les informations nécessaires sans passer par le site. Le CTR est également affecté par la croissance du nombre d'unités publicitaires et l'introduction de nouvelles fonctions, telles que les assistants des moteurs de recherche. Nous discuterons de ces innovations en détail dans de prochains articles.
Il ne faut cependant pas percevoir les « sorciers » comme un facteur exclusivement négatif. Non seulement ils attirent l’attention des utilisateurs, mais ils peuvent également vous aider à générer des prospects supplémentaires. Dans cet article, nous allons nous concentrer sur un outil appelé Local SEO Pack, ou Map Box, qui peut améliorer considérablement la visibilité de votre entreprise dans les résultats de recherche.
Les cartes apparaissent souvent dans les résultats de recherche pour différents types de requêtes. Il peut s'agir de requêtes avec un nom de marque (par exemple, une recherche par nom de marque), de requêtes telles que « concessionnaire automobile » ou de requêtes liées à l'achat de biens ou de services (par exemple, des requêtes telles que « acheter une voiture »).
Nous vous recommandons de surveiller régulièrement les résultats de recherche pour toutes les expressions promues afin d'identifier la présence d'un bloc de carte ayant un impact significatif sur la génération de leads.
D'après notre expérience, le référencement local peut augmenter le nombre de prospects de 200 à 300 % par rapport aux résultats organiques classiques. Cependant, de tels résultats ne sont possibles que si votre site figure dans les 3 premières positions du bloc Local SEO Pack.
Afin d'accéder à des positions élevées dans ce bloc, il est nécessaire de prendre en compte un certain nombre de facteurs, parmi lesquels les plus importants sont :
Il est important de comprendre que l'achat d'un placement payant ne signifie pas toujours améliorer les positions dans le bloc avec des cartes. Presque tous les concessionnaires automobiles officiels utilisent des placements payants, ce qui conduit à une situation où il est impossible de simplement promouvoir un concessionnaire parmi 10 à 15 concurrents. Par conséquent, les algorithmes de classement entrent en jeu et déterminent la position finale.
Cependant, le placement rémunéré apporte de nombreux avantages, tels que :
Si vous n'utilisez pas déjà ce canal pour générer des prospects, nous vous recommandons fortement de vous tourner vers le placement payant. Nos spécialistes vous aideront à optimiser ce domaine et à améliorer les résultats.
Il convient également de noter que l'achat d'un placement payant n'est disponible que dans certains moteurs de recherche, par exemple Yandex. Mais cela ne signifie pas que cette approche affecte nécessairement le classement dans le bloc cartographique. L'essentiel reste une optimisation SEO de haute qualité et un remplissage correct de la carte.
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Si vous avez des questions sur le référencement ou souhaitez apprendre comment améliorer la visibilité de votre entreprise grâce au référencement local, n'hésitez pas à nous contacter. Écrivez au studio SEO « SEO COMPUTER » à info@seo.computer.
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