Laisser une demande
Une page de destination, ou « landing », est la dernière page sur laquelle un utilisateur arrive après avoir cliqué sur un moteur de recherche, une publicité ou des liens externes et internes. Il s’agit d’un élément important qui permet d’orienter l’utilisateur vers le contenu souhaité. Il est important de comprendre que la landing page joue un rôle clé pour attirer l’attention du visiteur et le maintenir sur le site.
Qu’est-ce que la saisie directe de page ? C'est lorsqu'un utilisateur saisit manuellement un domaine de site Web ou un lien de page spécifique dans la barre de recherche. Les personnes qui accèdent au site via une entrée directe sont considérées comme des convertisseurs élevés. Cela indique aux moteurs de recherche que le site et son contenu sont en demande. Pour ce faire, il est important de créer un contenu de qualité qui encourage les utilisateurs à ajouter des liens vers des pages dans leurs favoris. Plus ces visites sont nombreuses, plus les chances de figurer dans les meilleurs résultats de recherche sont élevées.
Sur une landing page, vous n'avez pas plus de 5 secondes pour attirer l'attention de l'utilisateur, et selon des études récentes, ce temps est réduit à 2-3 secondes. Il est important que l’utilisateur, une fois sur la page, ne se perde pas. Donnons un exemple : si une personne se rend sur le site avec la demande « berceaux en bois », alors ces produits doivent lui être présentés sur la page - avec le nom et les images appropriés. Ce sera une suite logique de sa recherche. Plus vous proposez de variétés d'options de produits, plus ils resteront longtemps sur la page et plus les chances que le visiteur effectue un achat sont élevées.
De plus, le contenu visuel est un facteur important. Les gens perçoivent les images, les photographies et les vidéos beaucoup plus rapidement que le texte. Plus le contenu visuel d’une page est de qualité, mieux c’est. Ceci est particulièrement important pour les boutiques en ligne, où les photos des produits jouent un rôle décisif. Il est important que les photos soient uniques, car les contenus non uniques ne sont quasiment pas indexés par les moteurs de recherche. N'oubliez pas non plus les balises appropriées pour vos images et leurs descriptions, qui contribueront à améliorer la visibilité de votre recherche.
Quant au contenu textuel, pour un référencement efficace, un texte court et unique expliquant les avantages des produits ou des services suffit. Ce texte doit être placé en fin de page, car les principaux visiteurs ont tendance à accorder plus d'attention aux photos qu'aux longues descriptions.
La page de destination d'une boutique en ligne, en cliquant sur la demande « acheter des berceaux en bois », doit contenir :
Passons maintenant à la question de la convivialité, c'est-à-dire de la commodité pour les visiteurs. La page doit être non seulement informative, mais également conviviale. Il est important que le visiteur puisse trouver les informations dont il a besoin en quelques clics seulement. Il existe les concepts de « niveau d'imbrication » et de « structure du site », qui concernent la rapidité avec laquelle un utilisateur peut trouver l'information dont il a besoin. Ceci est important non seulement pour les visiteurs, mais également pour les moteurs de recherche qui évaluent la commodité du site.
Ainsi, la page de destination doit être :
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