Le référencement est-il mort ? Que doivent faire les SEO ?

Chaque année, la question qui revient de plus en plus dans l’industrie du marketing numérique est : « Le référencement est-il mort ? Je suis moi-même un représentant de la vieille école et j'ai commencé en 2008, alors qu'il semblait que le référencement était un domaine éternel qui serait toujours en demande. Mais voici mon point de vue : l’ancien référencement tel que nous le connaissions appartient pratiquement au passé. La promotion du site Web qui était pertinente il y a 5 à 10 ans n’a plus la même importance qu’avant.

De nombreux spécialistes du référencement, en voyant cet article, diront : « Voici une autre personne qui enterre le référencement, mais il continue de vivre et vivra. » Cependant, je peux le dire avec certitude : le référencement classique a perdu 70 à 80 % de son efficacité. Je parle de méthodes telles que l'optimisation des balises méta, l'achat groupé de liens, la création de textes modèles et d'autres pratiques obsolètes qui n'ont pas donné de résultats significatifs depuis longtemps.

Oui, c'était pertinent auparavant, mais maintenant les moteurs de recherche ont appris à classer les sites sans cela. Vous pouvez passer des heures à éditer des titres et à intégrer des mots-clés dans des textes, mais cela ne donne plus les mêmes résultats qu'avant. Il est désormais important de créer des sites Web de haute qualité, de créer du contenu de valeur, de développer une marque, d'investir dans la publicité et de travailler activement avec des critiques et des activités hors ligne. Et même un écolier peut facilement effectuer ces optimisations de balises méta « classiques » pour peu d’argent.

Oui, j'exagère un peu, bien sûr. Il y a des aspects, comme l’aspect technique du référencement, qui nécessitent encore des connaissances et une attention. Cependant, regardez le marché du travail. La demande de spécialistes SEO et les salaires laissent désormais beaucoup à désirer. Je surveille régulièrement les postes vacants et vois souvent des offres avec des salaires bas. Alors que la publicité contextuelle est devenue un domaine beaucoup plus demandé, les spécialistes contextuels reçoivent des offres beaucoup plus intéressantes.

Mais pourquoi je dis tout ça ? Dans tout métier, il y a toujours des changements, des évolutions, des évolutions. De nos jours, les spécialistes de la programmation, du développement, de l'intelligence artificielle et de l'analyse sont à la mode. Si vous ne vous développez pas ou ne vous recyclez pas, vous risquez de vous retrouver sans emploi. Vous pouvez continuer à faire ce que vous faisiez auparavant, mais cela apportera de moins en moins d'avantages et de revenus.

Alors que faire

• Apprenez l'anglais. Dans le monde moderne, il s’agit d’une compétence presque aussi fondamentale que la connaissance de sa langue maternelle. Avec une bonne connaissance de l'anglais, vous pourrez accéder au marché international ou trouver un emploi à l'étranger avec un salaire décent. Le salaire moyen des spécialistes qui parlent bien anglais commence à 150 000 roubles.
• Apprenez ASO (App Store Optimization). La demande de spécialistes dans ce domaine augmente également. Un bon spécialiste ASO à Moscou peut gagner 120 000 roubles et, avec une connaissance de l'anglais, 150 000 roubles.
• Apprenez la programmation. Par exemple, langage Python ou SQL, connaissance de MySQL. La programmation et l'analyse sont l'avenir, et ces connaissances ouvrent de nombreuses opportunités sur le marché du travail.
• Utilisez vos connaissances pour l'analyse. Il est important de comprendre ce qui se passe sur le site, quelles mesures baissent ou augmentent et pourquoi. La connaissance d'outils tels que Yandex.Metrica et Google Analytics ne suffit plus : vous devez savoir comment travailler avec les données à un niveau plus profond.
• Concentrez-vous sur les grands projets et plongez-vous dans l’aspect technique du référencement. Par exemple, étudier les journaux et la gestion du crawl. Ces connaissances sont recherchées sur les grands projets où l'optimisation technique joue un rôle clé.
• Regardez les professions connexes. Par exemple, un chef de produit ou un analyste produit. Ces métiers offrent de bonnes perspectives de carrière et des salaires plus élevés, ainsi que des opportunités d'évolution.
• Développer des compétences en gestion. Un bon spécialiste SEO doit être capable d’organiser efficacement le travail et de gérer une équipe. Il est nécessaire non seulement de définir des tâches, mais également de surveiller leur mise en œuvre, de résoudre les problèmes émergents et d'interagir avec d'autres départements, comme le font les chefs de produit.
• Mener des expériences. Testez régulièrement de nouvelles approches. Par exemple, toutes les deux semaines, effectuez au moins une expérience majeure pouvant affecter le classement ou le trafic du site. L'expérimentation est le meilleur moyen de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
• Lisez de la littérature et développez-vous. Ne vous limitez pas aux forums spécialisés et aux actualités du monde du SEO. Explorez de nouvelles approches telles que Scrum ou Growth Hacking. Lisez des livres sur l'analyse, la gestion et l'innovation. Par exemple, vc.ru est une bonne source de nouveaux contenus et idées.

Le référencement tel que nous le connaissons continue de changer. Certaines méthodes peuvent encore fonctionner, mais pas dans la même mesure qu’avant. Il est important de développer et de suivre les tendances pour ne pas se laisser distancer.

Si vous avez des questions sur le référencement ou d'autres problèmes de marketing Internet, n'hésitez pas à nous contacter. Nous sommes toujours prêts à vous aider. Écrivez au studio SEO "SEO COMPUTER" pour toute question par email info@seo.computer.

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