Comment nous avons fait le référencement pour un revendeur de drones

Cas : Préparation d'un site pour le début de l'indexation

Client

Notre client est le vendeur officiel de modèles de drones radiocommandés en Russie. Sa gamme de produits comprend des quadricoptères, des steadicams, des pièces détachées et des accessoires. Tous les produits sont totalement légaux, ce qui signifie que les prix sont fixes et qu’il est difficile de rivaliser sur les prix.

Tâches

Au moment de la prise de contact, le site était complètement nouveau et visuellement attrayant, mais n'était pas optimisé pour les moteurs de recherche. Notre tâche consistait à préparer le site pour l'indexation, à créer une liste de recommandations SEO et à les mettre en œuvre pour attirer les utilisateurs cibles via les moteurs de recherche.

Période de travail

Mai-octobre (5 mois)

Situation au moment de la candidature

Le site a été développé sans la participation de spécialistes du référencement et de spécialistes du marketing, ce qui a entraîné un certain nombre de problèmes.

La structure du site ne prend pas en compte la sémantique

Le site a été créé sur la base d'un catalogue de produits, ce qui semble logique, mais ne prend pas en compte les nuances SEO importantes. Par exemple, les accessoires d’un certain modèle n’avaient pas de page séparée, ce qui impliquait une perte de trafic potentiel. De plus, le site pourrait perdre du trafic vers des pages qui auraient dû être divisées en catégories distinctes :

• Pages de catégories et de balises. Les acheteurs potentiels recherchent souvent des produits via des requêtes générales (par exemple, « acheter un quadricoptère »), ce qui nécessite une page de destination distincte combinant toutes les options de produits pour cette catégorie.
• Requêtes thématiques telles que « quadcoptère bon marché » ou « quadricoptère pour débutants ». Des balises peuvent être utilisées pour de telles demandes afin de ne pas créer de nombreuses catégories, mais des fonctionnalités appropriées doivent être fournies pour cela.

Résoudre ces problèmes serait coûteux et difficile, ce qui entraînerait de mauvaises relations avec les développeurs.

Beaucoup de prises, mauvaise répartition du poids

• Création de catégories de services inutiles, ce qui a conduit à la formation de pages en double avec des produits identiques.
• La présence de sous-catégories à partir desquelles il était difficile de revenir à la section principale.
• Sous-catégories qui ont dérouté les utilisateurs, les renvoyant vers une autre section du site.

Problèmes techniques

Le site souffrait de nombreux défauts techniques : URL sous forme de chiffres, impossibilité d'ajouter des titres sur de nombreuses pages, micro-balisage non implémenté et autres problèmes qui nécessitaient une correction urgente.

Avancement des travaux

Le travail peut être grossièrement divisé en deux étapes : la préparation du site pour l'indexation et les efforts de marketing ultérieurs.

Étape 1. Optimisation avant ouverture du site pour indexation

Travaux principaux à ce stade :

• Nous avons réalisé un audit technique et apporté les modifications nécessaires à la structure du site.
• Nous avons collecté une sémantique complète par sujet, l'avons divisée en clusters et l'avons liée aux pages du site.
• Nous avons adapté la structure du site aux demandes des utilisateurs.
• Nous avons introduit des URL lisibles par l'homme (HUR) et corrigé la structure des adresses de page.
• Modèles de page modifiés pour prendre en charge l'ajout de titres.
• Titre développé, titres et textes des pages.
• Paramètres canoniques, robots, pagination configurés.
• Nous avons introduit le micro-balisage pour améliorer la visibilité dans les résultats de recherche.
• Nous avons effectué la transition vers le protocole sécurisé https.

A ce stade, le plus difficile était de s'entendre sur des changements avec les développeurs, ce qui nécessitait de longues négociations. Nous avons dû nous éloigner de certaines recommandations pour rendre les changements plus réalistes compte tenu des contraintes de temps et de budget.

Étape 2. Marketing et convivialité

En termes de marketing, nous avons apporté les modifications suivantes :

• Ajout d'informations sur les concessionnaires et les garanties des produits.
• Indiquez l'adresse du magasin, les horaires d'ouverture et les conditions de livraison.
• Nous avons publié des informations sur l'assurance drone en cadeau et la possibilité d'acheter en plusieurs fois.
• Nous avons clarifié les informations sur la disponibilité des marchandises en stock sur les pages produits.
• Nous avons ajouté la possibilité de précommander les produits en rupture de stock.

Résultat

Après avoir mis en œuvre toutes les recommandations, le site a commencé à montrer les premiers résultats en deux semaines. Début juillet, il a commencé à progresser dans les résultats de recherche, ce qui a permis de collecter des données comportementales pour une optimisation plus poussée. En août, le site recevait un trafic régulier, comme en témoignent les graphiques montrant l'augmentation du trafic pour les requêtes commerciales.

Cependant, en septembre, une nouvelle loi a été adoptée, limitant considérablement le trafic sur le site en exigeant l'enregistrement de certains modèles de drones. Malgré cela, l'optimisation avant l'indexation était la bonne décision : si le travail était effectué sur un site « live », cela pourrait entraîner des baisses significatives des résultats de recherche.

Idéalement, le travail de référencement devrait commencer dès la phase de développement du site afin d'éviter de nombreuses retouches, ce qui permettrait d'économiser du temps et des ressources.

Si vous avez des questions ou besoin de conseils en matière de référencement, vous pouvez écrire au studio SEO « SEO COMPUTER » par email : info@seo.computer.