Comment nous avons amené un site Web aux premières positions dans Google et Yandex en utilisant le référencement dans une niche B2B étroite

Dans cet article, nous parlerons de la façon dont nous faisons de la promotion SEO depuis plusieurs années pour un client travaillant dans le créneau de la production de matériaux synthétiques. Nous discuterons en détail de la stratégie, des tactiques et des difficultés rencontrées en cours de route. Lisez et partagez votre opinion dans les commentaires.

Bonjour, je m'appelle Anatoly Politsyn - je suis directeur technique d'une agence de marketing en ligne. Nous créons des sites Web à partir de zéro et aidons les entreprises à attirer des clients grâce au référencement, à la publicité contextuelle et au ciblage.

Il y a plusieurs années, nous avons été contactés par un client impliqué dans la production de matériaux synthétiques pour les industries optiques et techniques. Sa tâche était de créer un site Web multilingue avec un catalogue de produits, des actualités et des coordonnées. Le client souhaitait améliorer son classement dans les moteurs de recherche et devancer ses concurrents afin d'attirer des clients potentiels.

Nous avons proposé les solutions suivantes :

• Développer un site Web de catalogue avec un design individuel et les modules nécessaires.
• Lancer la promotion SEO dans la région avec un tarif mensuel, qui comprenait l'optimisation technique, la gestion de projet, l'achat de liens, la rédaction d'articles, la modification de la structure du site, l'introduction d'hypothèses pour améliorer la conversion, les rapports mensuels.

Le SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble de mesures visant à améliorer un site Web afin d’augmenter sa position dans les moteurs de recherche pour les requêtes clés.

Première étape des travaux

Le travail a commencé par la rédaction du brief, après quoi nos spécialistes techniques ont commencé à développer le site. En conséquence, le client a reçu une ressource contenant des informations à jour sur l'entreprise et ses produits.

Ensuite, nous avons commencé le travail de référencement.

Étape préparatoire

Nous avons rassemblé et convenu d'un noyau sémantique qui comprenait à la fois des requêtes à basse et moyenne fréquence. Pour les requêtes commerciales telles que « acheter », nous avons utilisé les pages du catalogue. Nous avons publié des demandes d'informations dans la section « Articles ». Les requêtes liées aux bijoux ont été exclues car elles n'étaient pas pertinentes par rapport au sujet.

Lancez le référencement

• Nous avons réalisé une optimisation technique du site en tenant compte des exigences des moteurs de recherche.
• Nous avons préparé et publié des textes pour le catalogue de produits, en travaillant sur des fiches produits avec des requêtes clés du noyau sémantique.
• Nous avons acheté des liens pour la région chaque mois.
• Création d'articles pour les sections d'information du site.

Des difficultés en cours de route

Au départ, le trafic sur le site a continué de croître, mais à partir d'un certain point, au milieu de l'année, nous avons constaté une forte baisse du trafic et du nombre de candidatures.

Pour résoudre le problème, nous avons analysé le comportement des visiteurs du site et identifié les sections à améliorer. Après cela, nous avons introduit, en collaboration avec le client, un certain nombre d'améliorations, qui ont conduit à un résultat positif dès la première année de travail.

Résultats de la première étape des travaux

Le client était satisfait des résultats. Nous avons continué notre travail, progressant.

Deuxième étape des travaux

Au cours de la deuxième année de travail, nous :

• Nous avons préparé et publié de nouveaux textes pour les fiches produits, mis à jour le contenu avec des requêtes clés.
• Nous avons continué à acheter des liens pour la région.
• Nous avons analysé les requêtes cibles qui ont attiré les visiteurs sur le site et adapté les articles en fonction de celles-ci.
• Nous avons amélioré le site en tenant compte de l'hypothèse, en créant en outre des articles qui répondent aux questions fréquemment posées par les clients.

Résultats de la deuxième étape des travaux

Le client était satisfait du développement du projet et nous avons poursuivi les travaux avec confiance au cours de la troisième année.

Troisième étape de travail

Lors de la troisième étape des travaux, nous :

• Nous avons mis à jour les textes des fiches produits, ajouté de nouvelles sections et articles avec des requêtes clés.
• Nous avons continué à acheter des liens.
• Nous avons optimisé le pied de page du site en ajoutant des sections supplémentaires utiles.
• Nous avons élargi la structure du menu, la rendant plus conviviale.

L'analyse a montré que les utilisateurs sont plus susceptibles d'accéder à des pages contenant des articles d'information. Nous avons donc amélioré les liens internes en connectant les pages les unes aux autres à l'aide de liens. Nous avons également ajouté un formulaire de commentaires à la section « Articles » afin que les clients potentiels puissent nous contacter immédiatement après avoir lu.

Résumé de l'état actuel

Résultats jusqu'à présent :

• Le trafic du site a été multiplié par 12 pour les requêtes sans marque.
• 35 % des requêtes ont atteint le TOP 10 sur Google et 30 % sur Yandex.
• Le coût de la transition a été divisé par 12.
• Nous sommes arrivés à la deuxième place parmi les sites de ce créneau.

Communications avec le client

Ce cas est intéressant non seulement en termes de résultats, mais aussi du point de vue de l'interaction avec le client. Au début de son travail, le chef de l'entreprise s'occupait de toutes les questions liées à la promotion du site Web, mais plus tard, se rendant compte que cela nécessitait une attention régulière, il a nommé son assistant responsable du projet. Cela nous a permis d’accélérer le processus et d’améliorer la communication.

Le SEO n’est pas un sprint, mais un marathon. C'est un processus qui nécessite du temps et une amélioration continue. Pour obtenir des résultats durables, il est important de travailler sur le chantier, de tester des hypothèses et de maintenir un contact constant avec l'entrepreneur.

Pour obtenir le maximum de résultats de la promotion SEO, préparez-vous à un travail à long terme et à une amélioration constante du site.

Si vous avez des questions sur la promotion SEO, souhaitez créer un site internet ou lancer des campagnes publicitaires, contactez SEO COMPUTER. Nous vous aiderons à développer une solution adaptée à votre entreprise.

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