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Lorsque nous parlons aux clients de la promotion de leur entreprise dans les moteurs de recherche, la même question se pose souvent : les clients affirment qu'ils sont déjà engagés dans du contenu - écrivant des articles, tournant des vidéos et gérant des réseaux sociaux. Ils ne comprennent pas ce qu'est le référencement et pourquoi nous incluons le référencement dans le plan média. Ensuite, nous expliquons que nous parlons de marketing de contenu orienté SEO, qui comprend une stratégie visant à attirer non seulement du trafic, mais aussi des clients, ce qui contribue à la croissance de l'entreprise.
Le marketing de contenu et le référencement au sens traditionnel sont deux approches indépendantes, chacune avec ses propres objectifs et méthodes de fonctionnement. Un spécialiste du marketing de contenu crée des actualités, des articles, des communiqués de presse, des publications sur les réseaux sociaux, des newsletters et d'autres supports. Tandis qu'un spécialiste du référencement se concentre sur la promotion du site, l'amélioration de sa position dans les résultats de recherche et l'attraction de trafic.
Auparavant, l'optimisation du référencement se concentrait uniquement sur l'amélioration du classement des sites Web et l'augmentation du trafic, mais cela ne prenait pas toujours en compte les besoins de l'entreprise, la proposition de vente unique ou le public cible. Aujourd'hui, la stratégie de référencement nécessite une compréhension plus approfondie de l'activité du client, ce qui contribue à la création de contenu axé sur les besoins du public cible et visant à atteindre des objectifs spécifiques, qu'il s'agisse d'attirer des prospects ou d'augmenter les ventes.
Dans le contexte d'une approche moderne du référencement, les tâches d'un spécialiste du marketing de contenu et d'un spécialiste du référencement se chevauchent largement, ce qui implique de travailler ensemble sur la préparation et la distribution du contenu.
Sur la base de ces tâches, une stratégie de marketing de contenu unifiée est formée, qui comprend les étapes suivantes :
Dans le marketing de contenu, il existe de nombreuses façons de distribuer du contenu, et les techniques de référencement peuvent être appliquées à bon nombre d'entre elles. Le moyen le plus efficace pour le référencement consiste à promouvoir des documents textuels, tels que des articles sur un blog d'entreprise ou des ressources externes. Cependant, le référencement peut également être utilisé pour promouvoir du contenu vidéo et du contenu sur les réseaux sociaux.
Si vous possédez un site Web d’entreprise, il existe deux manières de diffuser du contenu grâce au référencement : interne et externe.
Les méthodes internes incluent la publication de contenu directement sur le site Web de l'entreprise. Un exemple est un blog d’entreprise, qui peut remplir plusieurs fonctions :
Pour élargir l'audience de l'entreprise, vous pouvez utiliser des méthodes externes, telles que :
Un spécialiste SEO s’occupe des tâches suivantes dans le cadre du marketing de contenu :
Après avoir créé le texte, le spécialiste SEO veille à son optimisation : de l’introduction de phrases clés dans les titres et sous-titres jusqu’à la structuration du contenu à l’aide d’images et d’infographies.
Le référencement peut également être utilisé pour optimiser les publications sur les réseaux sociaux. Pour ce faire, il est important de choisir les bons mots-clés, de les intégrer dans les titres et le texte des articles, tout en conservant le naturel et la lisibilité du matériel. Il est également possible de réutiliser l'ancien contenu avec une optimisation supplémentaire pour les nouvelles requêtes de recherche.
La vidéo utilise une approche SEO similaire. Il est important de choisir des mots-clés, d'optimiser les titres et les descriptions des vidéos et d'utiliser des balises qui aideront les moteurs de recherche à catégoriser les vidéos pour les bonnes requêtes. L'intégration de vidéos dans des articles ou des blogs permet d'augmenter le nombre de vues de vidéos et d'améliorer le classement global des pages.
Ainsi, une approche intégrée du marketing de contenu, lorsque les spécialistes du référencement travaillent en tandem avec les spécialistes du marketing, permet non seulement de créer du contenu qui sera bien indexé dans les moteurs de recherche, mais aussi d'influencer le public cible, d'augmenter la notoriété de la marque et d'augmenter les ventes.
Si vous avez besoin d'aide pour créer du contenu orienté SEO ou de conseils en stratégie SEO, vous pouvez contacter le studio SEO « SEO COMPUTER » pour toute question par email info@seo.ordinateur.
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