Cas : Construction de maisons de campagne clé en main
Adresse du site Web : exemple.com
Public cible : personnes souhaitant construire une maison de campagne, propriétaires fonciers, entreprises impliquées dans la vente de terrains.
Services:
- développement d'un site Web et d'un slogan d'entreprise;
- préparer des photographies pour le catalogue;
- développement de la partie administrative du site pour la gestion du catalogue ;
- préparation de textes;
- réaliser de la publicité contextuelle ;
- promotion du site Web dans les moteurs de recherche.
STATISTIQUES FINALES
À propos de l'entreprise : L'entreprise se consacre à la construction de maisons de campagne clé en main. Dans le cadre de cette coopération, un site Internet a été développé et le travail de promotion a commencé. Le trafic actuel sur le site est en moyenne de 15 000 visites par mois.
La situation au moment du démarrage des travaux : le chantier occupait déjà des positions dans le TOP 10 dans plusieurs domaines de construction. Les positions pour la demande clé « maisons à ossature » se trouvaient dans le TOP 30-50 au moment du début des travaux.
Résultat : grâce au travail effectué, les positions pour les requêtes clés « maisons à ossature » ont atteint le TOP 10 de Yandex, et le trafic a été multiplié par 2,5 (de 800 à 2000 visiteurs par mois).
Courbe de croissance des positions (maisons à ossature)
Courbe de croissance de la visibilité
Positions selon les requêtes les plus fréquemment posées
Statistiques récapitulatives sur les demandes
Courbe de croissance - comparaison
STRATÉGIE DE PROMOTION. COMMENT AVONS-NOUS OBTENU DES RÉSULTATS ?
- Veille concurrentielle. Recherche de leaders dans le domaine des « maisons à ossature ». Analyse des principaux sites concurrents. Construire un prototype de page « idéal », prenant en compte tous les blocs, fonctionnalités et éléments nécessaires au classement.
- Construire une structure de sections hybride basée sur les données des concurrents.
- Collecte, analyse et clustering de sémantique. À la suite de ces travaux, un noyau sémantique de 1 300 requêtes a été constitué, parmi lesquelles 318 prioritaires ont été identifiées.
- Mise en place d'une structure de sections ramifiées sur le site. 70 nouvelles pages ont été créées, mises en œuvre et optimisées.
- Correction des erreurs d'optimisation de base.
- Conception et mise en place de blocs supplémentaires sur les pages.
- Analyse de texte, optimisation du contenu du texte sur la base des données des services analytiques pour augmenter la pertinence de la page pour les requêtes clés.
- Autres travaux d'amélioration du site (refonte de la rubrique avis, introduction de pages commerciales).
Le rôle le plus important dans la croissance des postes et l'augmentation de la visibilité a été joué par le développement du noyau sémantique et l'introduction d'une structure de catégories ramifiées. Cependant, pour réussir, il a fallu travailler de manière globale pour améliorer le site dans son ensemble.
ÉTAPE 1. INTELLIGENCE CONCURRENTIELLE. PRÉPARATION DES PAGES PROTOTYPES
Au stade initial, la catégorie « maisons à ossature » était une page avec une petite liste et un texte SEO, sans sous-sections. Pour comprendre ce qui doit figurer sur une page pour un classement réussi, une analyse concurrentielle a été réalisée. Nous avons analysé 20 sites du TOP 10 pour la requête « maisons à ossature » et identifié plusieurs leaders dans le domaine. Les résultats de l’analyse ont été présentés sous forme d’un tableau récapitulatif.
Principales conclusions sur la structure et la fonctionnalité de la page :
- Mise en place d'un filtre projet ;
- Il doit y avoir un minimum de 21 projets sur la liste ;
- La page doit contenir du texte SEO de 1 500 à 2 500 caractères ;
- Ajout de vidéos et de blocs supplémentaires pour la commodité de l'utilisateur.
ÉTAPE 2. CONSTRUIRE UNE STRUCTURE DE SECTION HYBRIDE
Sur la base d'une analyse des concurrents, une structure de sections hybride a été développée, comprenant 70 sous-catégories qui devaient être intégrées sur la page à l'aide de vignettes de balises.
Principaux domaines des sous-catégories :
- Taille : 23 pages ;
- Superficie : 7 pages ;
- Nombre d'étages : 4 pages ;
- Conception : 11 pages ;
- Style : 13 pages ;
- Type : 7 pages ;
- Prix : 5 pages.
ÉTAPE 3. COLLECTE DE NOYAU SÉMANTIQUE, CLUSTERISATION ET ANALYSE DES QUESTIONS. CRÉATION ET OPTIMISATION DE NOUVELLES PAGES
À l'aide de la structure développée, des requêtes clés ont été collectées pour chaque sous-catégorie. Après avoir nettoyé la sémantique, il restait 1 300 requêtes, qui ont été regroupées par le service pour analyse.
Étapes de base :
- Déterminer les requêtes principales pour chaque page ;
- Création de titres et balises méta optimisés ;
- Ajout de clés de fréquence au système pour suivre les positions ;
- Création et optimisation de nouvelles sous-catégories ;
- Implémentation de mots LSI pour améliorer la pertinence ;
- Envoi de pages pour une exploration plus rapide et les ajouter au plan du site.
ÉTAPE 4. CORRIGATION DES ERREURS D'OPTIMISATION DE BASE
Pour réussir la promotion du site, les erreurs de base identifiées à l'aide des services d'analyse ont été éliminées. En particulier:
- Configuration des balises alt de saisie semi-automatique pour les images ;
- Correction des redirections ;
- Suppression des liens brisés ;
- Modification de la structure de l'URL ;
- Mise en place de redirections 301.
ÉTAPE 5. CONCEPTION ET MISE EN PLACE DE BLOCS SUPPLÉMENTAIRES SUR LES PAGES. MISE EN ŒUVRE DE LA SÉMANTIQUE ACTIVE ET DES MOTS LSI
Sur la base du prototype de page, de nouveaux blocs ont été introduits pour améliorer l'expérience utilisateur et augmenter la pertinence :
- Filtre de projet et vignette de balise ;
- Bloc « Maisons construites » ;
- Blocs supplémentaires pour faciliter la navigation ;
- Bloquer avec vidéo et distribution de texte entre les onglets.
ÉTAPE 6. ANALYSE DE TEXTE, AUGMENTER LA PERTINENCE DES PAGES
Après la mise en œuvre de la nouvelle structure et des nouveaux blocs, une analyse du texte a été effectuée pour améliorer la pertinence. Des modifications ont été apportées au contenu, au nombre de projets sur le listing et aux balises méta.
Modifications de texte :
- Ajout de phrases clés aux noms de projets ;
- Augmenter le nombre de projets sur la page ;
- Optimisation du texte SEO et des balises méta basées sur l'analyse des concurrents.
CONCLUSION
Cette stratégie est adaptée à la promotion de sites dans le TOP 10 de Yandex dans diverses niches commerciales. Les facteurs clés de succès sont :
