Comment repenser un site Web et maintenir le référencement

« Nous avons mis à jour le site et le trafic a été divisé par deux ! »

Nous entendons de telles plaintes assez souvent. La raison est simple : en plus de mettre à jour le design, la structure du site a été modifiée, de nouvelles fonctions ont été ajoutées, les URL ont été modifiées, mais les redirections n'ont pas été configurées. Au fil du temps, il est devenu plus difficile de restaurer le trafic perdu. Pour éviter de tels problèmes, il est important de réfléchir à l’avance à toutes les étapes de refonte et à leur impact sur le référencement.

Si nous parlons uniquement d’une mise à jour visuelle, alors le risque pour le référencement est minime. Cependant, si au cours du processus de refonte la structure du site change, de nouveaux éléments sont ajoutés, les parcours utilisateurs changent ou le site passe à un nouveau CMS, alors il existe un risque réel de perdre des positions dans les moteurs de recherche.

Dans cet article, nous verrons comment repenser un site Web sans perdre de trafic SEO. Vous découvrirez à quels points vous devez prêter attention, ce qu’il est important de faire avant la refonte et ce qu’il faut faire pendant et après.

Évaluer la nécessité d’une refonte

Avant de se lancer dans une refonte, il est important de s’assurer qu’elle est réellement nécessaire. Évitez les raisons de changement suivantes :

• "Mon ami n'aime pas ça" - améliorez le site pour le confort de l'utilisateur et non pour plaire à l'environnement.
• "Nous n'avons rien changé depuis longtemps, mettons-le à jour" - les changements doivent viser à améliorer le fonctionnement du site et non à créer une apparence de progrès.
• « Les concurrents ont mis à jour leurs sites » - Concentrez-vous sur la résolution de vos propres problèmes plutôt que de copier les idées des concurrents.

Si votre site fonctionne bien, ne vous précipitez pas pour le repenser. Au lieu de cela, tournez-vous vers des experts pour vous aider à auditer votre conception actuelle, à identifier les domaines de croissance et à suggérer de réelles améliorations.

Préparation à la refonte

Pour éviter des problèmes inattendus après une refonte, il est important de prendre plusieurs étapes clés à l’avance.

1. Mesurez vos positions de départ

Avant de commencer une refonte, il est important d'enregistrer les métriques actuelles : visibilité du site, position moyenne dans les moteurs de recherche, CTR et mots-clés qui génèrent du trafic. Ces données vous aideront à suivre les modifications après la mise à jour.

2. Réaliser un audit technique

Utiliser des outils pour vérifier l'état technique du site afin d'identifier les erreurs et de les corriger avant la refonte. Cela aidera à éviter de nouveaux problèmes.

3. Effectuer une analyse UX

Il est important de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site. Étudiez quels éléments d'interface sont demandés et essayez de préserver les fonctions que les utilisateurs connaissent.

4. Collectez des liens vers des pages à fort trafic

Identifiez les pages qui génèrent le plus de trafic. Ils doivent être soumis à un contrôle spécial et leurs modifications doivent être minimes.

5. Faites des sauvegardes

Les sauvegardes vous aideront à éviter les catastrophes en cas de problème. Faites des copies de l’intégralité de votre site et de votre base de données avant de procéder à la refonte.

Que contrôler lors de la refonte pour économiser du trafic ?

Offrir une expérience utilisateur

En cas de modifications de conception importantes, les utilisateurs peuvent rencontrer des désagréments. Pour éviter les impacts négatifs sur la fréquentation, envisagez les étapes suivantes :

• Effectuez les mises à jour par étapes pour éviter de surcharger les utilisateurs. Introduisez progressivement de nouveaux éléments.
• Fournissez des info-bulles pour aider les utilisateurs à s'habituer aux nouvelles fonctionnalités.

Laisser un choix

• Vous pouvez lancer un nouveau design sur un sous-domaine et inviter les utilisateurs à le tester avec des bonus. Cela aidera à suivre le comportement et à recueillir des commentaires.
• Autoriser les utilisateurs à revenir à l'ancienne version du site s'ils ne sont pas habitués à la nouvelle interface.
• Effectuez des tests A/B pour déterminer quels éléments de conception fonctionnent le mieux.

Comment transférer du contenu

Il est très important que tous les textes, balises méta, titres (titre et description) et images soient transférés correctement. Si vous manquez ne serait-ce qu'un élément, vous pouvez perdre des positions dans la recherche.

Considérez JavaScript et les éléments dynamiques

• Les scripts lents peuvent avoir un impact négatif sur la vitesse de chargement d'un site, ce qui aura un impact sur ses résultats SEO.
• Les éléments dynamiques tels que les animations ne doivent pas déranger l'utilisateur. Assurez-vous qu'ils fonctionnent correctement sur tous les appareils.

Comment rendre la transition vers une nouvelle structure sans douleur

La modification de la structure du site peut entraîner des changements d'adresses de pages et leur suppression. Pour éviter une perte de trafic, il est important de minimiser ces changements.

• Ne modifiez pas radicalement les chemins d'accès des utilisateurs ou l'emplacement des éléments d'interface.
• Enregistrez les adresses des pages qui génèrent du trafic et configurez des redirections à partir d'adresses obsolètes.
• Créez une carte de redirection pour rediriger le trafic des pages obsolètes vers les pages pertinentes.

Si des pages sont supprimées, configurez des redirections vers des pages similaires afin que les utilisateurs ne perdent pas l'accès aux informations importantes.

Personnalisez votre page 404

La page d'erreur 404 doit être informative et diriger les utilisateurs vers les zones populaires du site afin qu'ils ne le quittent pas.

N'oubliez pas l'adaptabilité

Lors de la refonte, il est important que le site reste adapté aux mobiles. Si cela n’est pas pris en compte, vous risquez de perdre du trafic mobile.

Quand la refonte est presque terminée

• Vérifiez la vitesse de chargement du site et assurez-vous qu'il n'y a pas de liens rompus, de pages en double ou d'erreurs dans les balises méta.
• Vérifiez l'indexation - assurez-vous que le site est ouvert pour l'indexation et qu'il n'y a aucun bloc dans robots.txt.
• Vérifiez si vous avez oublié de mettre à jour vos plans de site et de définir des objectifs dans vos systèmes d'analyse.

Si le site a été déplacé vers un nouveau domaine :

• Ajoutez un nouveau domaine dans le panneau des webmasters et configurez les compteurs Google Analytics et Yandex.Metrica pour le nouveau domaine.
• Supprimez les liens vers l'ancien domaine de la structure du site et mettez à jour le fichier robots.txt.

Après refonte

Recueillir des commentaires

Il est important d'obtenir les commentaires des utilisateurs pour corriger rapidement les erreurs et améliorer le site. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des formulaires sur le site Web ou les services pour recueillir des commentaires.

Effectuer un nouvel audit technique

Après avoir mis à jour votre site, effectuez un nouvel audit pour rechercher d'éventuels problèmes liés aux balises méta, aux pages en double ou à d'autres erreurs.

Surveiller les modifications dans Google Search Console et Yandex.Webmaster

Surveillez régulièrement la visibilité du site, le trafic et le comportement des utilisateurs pour détecter et corriger rapidement les problèmes potentiels.

Résultats

• Avant de procéder à une refonte, assurez-vous que c'est vraiment nécessaire.
• Préparez-vous au changement : capturez les indicateurs actuels et effectuez un audit.
• Apportez des modifications progressivement et surveillez les réactions des utilisateurs.
• Configurez les redirections et la page d’informations 404.
• Assurez-vous que le contenu et les métadonnées ont été correctement migrés.
• Suivez les modifications après la refonte pour répondre rapidement aux éventuels problèmes.

Pour toute question, vous pouvez contacter le studio SEO « SEO COMPUTER » par email info@seo.computer.

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