Comment préparer un site Web pour le référencement au stade du développement

La tâche nous a été confiée : développer un site Web de catalogue pour la vente de luminaires (lampes, lampadaires, lustres et autres produits) avec sa préparation ultérieure pour la promotion dans les moteurs de recherche.

Le client a fourni des liens vers le site Web actuel et vers le site Web du fournisseur, composé de plusieurs pages. Le site a été indexé par les moteurs de recherche, mais n'a pas été bien classé pour les mots-clés ciblés.

Lancer une boutique en ligne sans produits n'a aucun sens, il a donc fallu planifier à l'avance comment remplir le site. Il était important de choisir une méthode de remplissage pouvant être mise en œuvre dès la phase d’aménagement du site. Ce processus nécessitait un budget distinct et l'approbation préalable de la société de développement.

Une analyse des concurrents a montré que leurs sites Internet présentaient une large gamme de produits, ce qui nous a obligé à faire un travail similaire pour le nouveau site Internet. Le fournisseur avait plus de 2 000 produits à transférer vers le nouveau site.

Transférer manuellement autant d’éléments prendrait beaucoup de temps et augmenterait considérablement le coût du projet. Il a été décidé d'utiliser un analyseur - un programme permettant de transférer automatiquement des données d'un site à un autre. C'est le moyen le plus rapide et le plus économique de remplir le catalogue, mais il était important d'aborder correctement la mise en œuvre afin de ne pas nuire à la promotion SEO du site à l'avenir.

Préparation de la structure du site

Construire la bonne structure de site Web est l’un des aspects les plus importants de la promotion du référencement.

• Dans un premier temps, le site Web du fournisseur a été analysé et une liste de produits a été dressée qui seraient placées sur le nouveau site Web.
• Pour préparer une liste de pages de destination, télécharger des données sur les concurrents et les meilleures positions dans les régions de promotion, un noyau sémantique de base a été collecté.
• Une analyse des sites Internet des concurrents, de leur structure et des caractéristiques clés qui auraient dû être prises en compte lors du développement a été réalisée.
• Sur la base de l'analyse, une structure de site a été élaborée, qui prévoyait la possibilité d'élargir le catalogue et d'ajouter des pages de destination pour les demandes basse fréquence (LF) et moyenne fréquence (MF).
• De nombreux concurrents ont utilisé le filtrage des produits avec la création de pages statiques pour les requêtes basse et haute fréquence. Contrairement aux pages de filtrage classiques, les pages statiques peuvent ajouter des balises méta et des descriptions uniques, ce qui contribue à améliorer le classement dans les résultats de recherche. Nous avons également décidé d'implémenter cette fonctionnalité sur le nouveau site Web.

Rédaction des spécifications techniques pour la mise en œuvre du parsing

Pour transférer le catalogue depuis le site Web du donateur, il était important d’analyser correctement les produits, garantissant ainsi une unicité partielle du contenu. A défaut, le site pourrait être sanctionné par les moteurs de recherche, ce qui entraînerait une perte de trafic.

Un cahier des charges technique a été rédigé à destination du programmeur indiquant les URL des rubriques du site donateur, ainsi que les rubriques correspondantes du nouveau site où les produits devront être transférés.

Un modèle pour modifier les paramètres de la page a également été préparé :

• URL des pages ;
• titre;
• description;
• Titre h1 ;
• Caractéristiques du produit (ce processus a pris le plus de temps, car les caractéristiques n'étaient pas du même type).

Sur la base de ce document, nous avons pu unifier partiellement les fiches produits et procéder à une optimisation de base. Cela a permis de montrer aux moteurs de recherche que le site était utile aux utilisateurs et contenait un contenu original.

Une bonne optimisation des fiches produits est la source de trafic la plus importante. Cependant, le résultat dépend de la qualité et de la commodité de la ressource. Une approche incorrecte du développement de sites Web peut entraîner des pertes de positions, même pour les requêtes à faible fréquence.

Vérification du domaine

Lors du développement d’un site Web et de sa préparation à la promotion SEO, il est important de prendre en compte la qualité et l’âge du domaine. Dans ce cas, le domaine du client était assez mature et comportait plusieurs liens. Cependant, après une analyse plus approfondie, il a été découvert que le domaine était soumis à un filtre d'affiliation, imposé en raison de l'utilisation d'un sous-domaine régional de l'un des fournisseurs.

Comme la suppression de ce filtre pouvait prendre plusieurs mois et n'était pas toujours efficace, la décision a été prise d'acheter un nouveau domaine. Un « stub » a été préparé pour cela avec une modification des coordonnées afin de minimiser la probabilité que des filtres de moteur de recherche soient imposés.

Achèvement du développement du site Web et optimisation de base du référencement

Avant de publier le site, un audit a été réalisé pour éliminer les erreurs susceptibles d'affecter négativement les classements de recherche. Une optimisation de base du référencement a également été effectuée, comprenant les actions suivantes :

• Analyse des balises méta des concurrents avec remplissage supplémentaire de balises méta similaires pour toutes les pages du site, ainsi que mise en place de modèles de fiches produits.
• Création et configuration du fichier robots.txt en tenant compte des spécificités du projet.
• Mise en place d'un plugin pour générer dynamiquement sitemap.xml (qui est automatiquement mis à jour lorsque des pages sont ajoutées ou supprimées), ce qui accélère l'indexation et élimine les erreurs.
• Blocage de l'indexation des pages de service à l'aide de robots.txt.
• Ajout de contenu aux pages « À propos de l'entreprise », « Livraison » et d'autres sections importantes.

Le coût des travaux sur la mise en œuvre de l'analyse des produits

Le coût des travaux comprenait les dépenses suivantes :

• Heures d'un spécialiste SEO : 10 000 RUB. Cela comprenait l'élaboration de spécifications techniques et la description des modifications à apporter au contenu des produits.
• Heures de programmeur - 30 000 roubles. Il s'agit des coûts de mise en œuvre du processus d'analyse lui-même. S'il est nécessaire de mettre à jour dynamiquement les données, le coût pourrait augmenter de 40 à 50 %.

Résultat des travaux effectués

Même sans optimisation en profondeur, le nouveau site occupe actuellement déjà des positions dans le TOP 10 pour les requêtes basse et moyenne portée, ainsi que pour plusieurs requêtes haute fréquence.

L’augmentation du trafic constatée confirme qu’un site Web correctement préparé peut apporter de bons résultats dès le début. Il est important d'investir du temps et des ressources dans le référencement dès la phase de développement afin d'éviter des coûts supplémentaires pour corriger les erreurs commises au stade de la mise en page et du contenu.

Si vous avez des questions sur le référencement, écrivez à notre studio « SEO COMPUTER » à info@seo.computer, et nous vous aiderons dans tout aspect de la promotion de votre site.

ID 6294