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La refonte d'un site Web est une partie inévitable de son cycle de vie. Cependant, il est important de comprendre que lors de la mise à jour de l’apparence d’un site, vous pouvez accidentellement détériorer son classement dans les recherches et perdre du trafic. Les petits changements, comme changer l’arrière-plan ou la couleur des boutons, n’ont pas d’impact significatif sur le référencement. Mais si les mises à jour affectent la structure du site ou des éléments techniques, sans une approche appropriée, vous pouvez sérieusement affecter votre classement dans les moteurs de recherche.
Voyons ce à quoi vous devez prêter attention lors de la préparation d'une refonte d'un site Web.
La première étape devrait être de vérifier l’état du site actuel à l’aide d’un audit technique. Cela aidera à identifier les faiblesses et à fournir des données précises pour des travaux ultérieurs. Évaluez les paramètres suivants :
Cette analyse résout deux problèmes importants :
Lors d'une refonte à grande échelle, la structure du site change généralement, ce qui peut entraîner la perte des positions actuelles dans les moteurs de recherche. Pour éviter cela, vous devez préparer une carte de redirection à l'avance. Il est important que les moteurs de recherche continuent d’indexer les anciennes pages sans les considérer comme orphelines. Pour ce faire, vous devez créer un tableau dans lequel les anciennes URL seront dans une colonne et leurs nouveaux analogues dans l'autre. Une fois la refonte terminée, vous devez installer des redirections 301 pour toutes les pages modifiées.
La mise à jour de la structure des URL sur un nouveau site est une bonne opportunité d'optimisation des URL. Des URL correctes et courtes facilitent non seulement la compréhension des utilisateurs, mais aident également les robots de recherche dans leur travail. Si les adresses de page n'ont pas été optimisées auparavant, cela vaut la peine de corriger ce problème lors de la phase de refonte.
Voici quelques recommandations :
Les métadonnées telles que la description et le titre jouent un rôle important dans le référencement. Vous devez enregistrer ces données avant de procéder à une nouvelle conception. La description de la page peut être restaurée même si elle est perdue, puisque les moteurs de recherche eux-mêmes peuvent créer la description en utilisant un contenu approprié. Cependant, avec le titre, c'est plus difficile : la perte de titres peut affecter négativement les classements de recherche. Par conséquent, il est important de conserver les anciennes balises de titre ou d’en introduire de nouvelles immédiatement après la refonte.
Le contenu optimisé est l’un des facteurs les plus importants du référencement. Si vous avez des articles bien indexés, il est important de les sauvegarder après la refonte. Assurez-vous qu'ils restent accessibles aux moteurs de recherche et se trouvent sur les mêmes pages. Si la nouvelle structure du site ne laisse pas d'espace pour l'ancien contenu, il convient de réfléchir à la manière de maintenir sa visibilité pour les moteurs de recherche.
Il est important que tous les mots-clés et éléments importants restent dans la plage de visibilité des robots Google et Yandex. Si votre site utilise du texte masqué qui n’est pas indexé, il est préférable d’éviter cette pratique lors de votre refonte. Essayez de vous assurer que tous les textes sur les pages du site sont entièrement affichés.
Les liens sont importants pour tous les sites, en particulier les plus grands. Lors de la mise à jour de la conception, vous devez soigneusement vous assurer que tous les liens utiles restent fonctionnels. Souvent, les nouveaux blocs sur un site peuvent contenir des liens vers des pages non indexées, ce qui entraînera une baisse du classement. Les liens inutiles gaspillent également le budget d'exploration des moteurs de recherche, ce qui peut affecter l'indexation des pages pertinentes.
Lorsque vous planifiez des modifications des liens, assurez-vous que toutes les pages importantes restent accessibles pour l'indexation et que les blocages inutiles sont supprimés des moteurs de recherche.
Si votre site ne fonctionne pas encore avec le protocole sécurisé HTTPS, alors c'est le moment idéal pour y basculer lors de la refonte. HTTPS garantit une transmission sécurisée des données et augmente la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche. Ceci est particulièrement important pour les sites qui collectent des données personnelles ou acceptent des paiements.
Avant de lancer un nouveau design sur le domaine principal, vous devez vérifier la version test du site. Il doit être fermé à l'indexation afin que les moteurs de recherche ne l'indexent pas avant le lancement officiel. A ce stade, il est important de réaliser un audit technique de la ressource mise à jour pour s'assurer que toutes les données ont été correctement transférées.
Pour comparer la version actuelle et la nouvelle version du site, vous pouvez utiliser des outils spéciaux tels que Frog SEO Spider ou Xenu. Ils aideront à identifier les erreurs majeures ainsi que les lacunes mineures. L'accent principal doit être mis sur la vérification de l'URL et des métadonnées.
Les erreurs majeures pouvant survenir après une refonte incluent :
La refonte d’un site internet est une étape importante qui demande du soin et une préparation minutieuse. Si les changements ne prennent pas en compte les aspects SEO, cela peut entraîner des pertes importantes de trafic et de classement dans les moteurs de recherche. Si vous n'avez pas confiance en vos capacités, tournez-vous vers des professionnels. Les erreurs lors d’une refonte peuvent être coûteuses et avoir des conséquences à long terme.
Vous pouvez contacter les spécialistes du studio SEO "SEO COMPUTER" pour toute question par email info@seo.computer.
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