Le site Internet de l'entreprise est l'outil le plus important pour son développement. Par conséquent, la promotion du site Web doit être confiée à de vrais professionnels dans ce domaine. Les avis positifs des clients ou les recommandations d’amis peuvent servir de bon guide, mais comment savoir si un entrepreneur est vraiment compétent ? Quelques questions clés en cours de route aideront à identifier l’incompétence.
Quelles questions un manager doit-il se poser ?
Afin de surveiller efficacement le travail d'un entrepreneur SEO, il est important de comprendre quelles tâches il fixe pour la première semaine, le premier mois, ainsi que quand la stratégie globale de promotion sera prête. Les lignes directrices attendues donneront une idée des travaux ultérieurs.
L’absence de questions importantes au cours de la première semaine de travail de l’entrepreneur doit alerter :
- Mots de passe pour accéder à la gestion du site, si la promotion SEO implique le travail de programmeurs.
- Un avertissement concernant la création de compteurs dans des systèmes d'analyse tels que Google Search Console ou Yandex.Webmaster, s'ils n'existent pas déjà. Si vous êtes déjà inscrit, donnez accès à un spécialiste SEO.
- Connaître vos préférences et vos objectifs concernant la promotion du site Web.
Au cours du premier mois, l'entrepreneur doit clarifier les points suivants :
- Objectifs du site Web : attirer des clients ou accroître la notoriété de la marque.
- Services prioritaires qui devraient être sur le site.
- Liaison régionale des services et identification des régions prioritaires.
- Description du public cible.
- Concurrents sur le marché, ce qui est important pour la stratégie de promotion.
- Saisonnalité des services fournis.
- Autres outils pour augmenter le trafic du site Web.
Ces tâches peuvent être résolues par le biais d'une communication personnelle ou à l'aide d'un briefing - un document comportant des questions et un espace pour les commentaires.
Quels aspects doivent être contrôlés ?
Le processus de promotion va dans la bonne direction si l'optimiseur peut répondre à tout moment aux questions suivantes :
- Identification des principaux concurrents dans les résultats de recherche.
- Identification des facteurs qui déterminent le succès de la promotion.
- Tactiques de sélection et d’évaluation des donateurs de liens.
- Tous les plans d'optimisation, y compris la quantité de contenu et les sources pour l'obtenir.
Il n’existe pas de solutions universelles, le principal critère de professionnalisme est donc la confiance et la clarté des réponses.
Portée des travaux pour le premier mois
Il existe un terme « normes d’hygiène » en SEO, qui sont les étapes de base de l’optimisation. Ceux-ci incluent :
- Enregistrement de comptes dans les systèmes Google Search Console et Yandex.Webmaster.
- Configuration de compteurs dans Google Analytics ou Yandex.Metrica.
- Utilisation du fichier robots.txt et de sa configuration correcte pour l'indexation.
- Vérification de l'affiliation avec d'autres sites.
- Vérification des sanctions des moteurs de recherche.
- Promotion régionale.
- Test et mise en place de la version mobile du site.
- Vérifiez la vitesse du site à l'aide d'outils spéciaux tels que PageSpeed Insights.
- Remplir le site avec un contenu de base - au moins 10 pages, idéalement 30 à 50.
- Évaluer le caractère unique du contenu et élaborer un plan d’amélioration si nécessaire.
- Mettre à jour la conception du site Web pour qu'il ne paraisse pas obsolète.
- Lier l’évaluation de masse.
- Vérification de l'utilisation des méthodes de promotion noire.
Ces tâches vous permettront d’évaluer la qualité du travail de l’entrepreneur pour le mois. Si au moins un des points n’est pas respecté, cela peut être préoccupant.
Résumer le premier mois
Après le premier mois, le spécialiste SEO doit fournir un rapport sur les aspects suivants :
- Problèmes rencontrés lors du processus d’optimisation et plan pour les éliminer.
- Résultats des travaux du mois et projets pour l'avenir.
Que peut-on faire en 3 mois ?
Après 3 mois, vous pouvez vous attendre aux résultats suivants :
- Augmenter la conversion, le trafic et la visibilité du site Web dans les résultats de recherche.
- Résoudre les problèmes initiaux et évaluer les difficultés actuelles.
- Développement de stratégies pendant 6-12 mois.
Erreurs de communication avec l'optimiseur
Les clients posent souvent aux spécialistes du référencement des questions inutiles qui ne font que les distraire de leur travail. Voici quelques erreurs courantes :
- Exiger des dates précises pour la mise en œuvre des changements. Le processus de travail implique toujours l'émergence de tâches plus importantes qui peuvent décaler l'horaire.
- Rapport détaillé pour chaque titre. Cette balise est généralement formée à l'aide d'un modèle standard et ne nécessite pas d'explication approfondie. Il est préférable de se renseigner sur la stratégie de rédaction des titres.
- Nécessitant une explication pour chaque site donneur. Une telle demande n'est justifiée qu'en cas de contenu douteux. Dans d’autres cas, cela peut détourner l’attention de tâches plus importantes.
- Questions sur des détails qui n'affectent pas le résultat global. Cela détourne l'équipe de tâches plus prioritaires.
Si vous remarquez des erreurs évidentes dans le contenu, telles que des mots mal orthographiés ou l'utilisation de produits incorrects, discutez-en avec votre responsable.
Le contrôle du travail d'un entrepreneur SEO réside dans la mise en avant correcte et dans des questions claires concernant l'optimisation.
Si vous avez des questions sur le référencement ou d'autres aspects de la promotion, vous pouvez contacter le studio "SEO COMPUTER" pour toute question par email info@seo.computer.
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