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La promotion SEO est le processus d’optimisation d’un site Web pour améliorer sa position dans les résultats de recherche, augmenter le trafic et attirer le public cible. Mais comment bien évaluer l’efficacité de la promotion SEO et comprendre si elle fonctionne correctement ?
Pour la plupart des propriétaires de sites Web, les principaux indicateurs de l’efficacité de la promotion SEO sont le trafic et les positions. Dans cet article, nous examinerons les méthodes de base pour analyser un canal SEO, en évitant les calculs complexes de ROI, de profit ou de conversion organique.
Yandex.Metrica est un outil gratuit de Yandex conçu pour analyser le trafic des sites Web. Il fournit des informations détaillées sur les visiteurs, leur comportement, les sources de trafic et d'autres indicateurs importants.
Aujourd'hui, Yandex.Metrica est l'un des outils les plus fiables pour évaluer l'efficacité de la promotion SEO d'un site Web.
Si le compteur Yandex.Metrica n'est pas connecté à votre site, installez-le. S'il est installé, accédez au site Web : https://metrika.yandex.ru/ et assurez-vous que vous êtes autorisé sur le compte auquel le compteur est lié.
Sélectionnez ensuite le site dont vous souhaitez évaluer les performances.
Après cela, le compte Yandex.Metrica du site sélectionné s'ouvrira. Allez dans le menu de gauche et sélectionnez : Rapports > Sources > Moteurs de recherche.
Fixez une période d'analyse, par exemple depuis le début de la promotion indépendante ou de la coopération avec des entrepreneurs jusqu'à aujourd'hui.
Il est recommandé d'installer le filtre « Données : aucun robot » pour exclure le trafic des robots de recherche.
Sélectionnez la granularité par mois si vous souhaitez évaluer la dynamique à long terme, ou par semaine/jour pour une analyse à plus court terme (par exemple, par mois).
Vous pouvez désormais voir des graphiques de trafic organique pour chaque moteur de recherche.
Si le graphique est stable ou en baisse, cela signale un manque d’efficacité SEO. Si le graphique augmente, cela signifie que le référencement apporte des résultats positifs.
Faites également attention aux graphiques de chaque moteur de recherche séparément. Peut-être que votre position sur Google est meilleure que sur Yandex. Dans ce cas, le défi consiste à améliorer les performances d’un moteur de recherche moins performant.
Cet outil est largement suffisant pour évaluer l’efficacité du trafic organique dans différents moteurs de recherche.
N'oubliez pas que le référencement n'est pas une question de résultats instantanés. Aux premières étapes de la promotion, il n'y a peut-être pas de fortes augmentations de trafic, mais le vecteur d'actions correctes sur le site s'avère souvent correct.
Si vous devez estimer le trafic vers une page ou une section spécifique de votre site, procédez comme suit :
Par exemple, si votre site est lié au tourisme, la demande de services peut augmenter en été et diminuer en hiver. Si vous ne tenez pas compte des fluctuations saisonnières, vous risquez de mal interpréter les résultats de la promotion SEO.
La prise en compte des fluctuations saisonnières vous aide à évaluer plus précisément les résultats du référencement et à adapter votre stratégie de promotion en fonction de l'évolution de la demande.
Comment vérifier la saisonnalité de la demande ?
Lorsque vous survolez le graphique, vous verrez deux indicateurs :
Pour évaluer la saisonnalité, considérez uniquement la valeur absolue du graphique.
Pour mesurer avec précision les résultats SEO, excluez le trafic associé à votre marque. Ceci est important car le trafic de marque peut fausser l’image, car les utilisateurs peuvent arriver sur un site déjà conscient de la marque plutôt que via le référencement.
Pour exclure le trafic de marque, procédez comme suit :
Désormais, les données seront plus précises et ne seront plus faussées par le trafic de marque.
L’un des indicateurs clés du SEO est la position du site dans les résultats de recherche. Pour suivre les positions, utilisez des outils spécialisés tels que des systèmes de téléchargement pour suivre les modifications des positions pour les requêtes clés sur votre site.
En conclusion, pour évaluer pleinement le SEO, il est important d’utiliser plusieurs outils et métriques pour avoir une image objective de son efficacité. Analysez régulièrement vos métriques et comparez-les à vos objectifs pour mieux comprendre les performances de votre canal SEO.
Si vous avez des questions, écrivez au studio SEO « SEO COMPUTER » à info@seo.computer.
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