Laisser une demande
Avec la popularité croissante des places de marché et des agrégateurs, la concurrence dans les résultats de recherche est devenue beaucoup plus intense. De nombreuses demandes commerciales sont désormais occupées par de grandes plateformes proposant une large gamme de produits et de services. Que doivent faire les petites boutiques en ligne, les centres médicaux, les agences immobilières et autres entreprises qui ne peuvent pas rivaliser avec un tel choix ? Abandonner complètement le référencement et compter uniquement sur la publicité payante ? Non, il existe des solutions alternatives. Bien que les places de marché et les agrégateurs dominent les résultats de recherche, ils n’empêchent pas les entreprises ordinaires de recevoir du trafic organique. Examinons quelques stratégies qui peuvent vous aider à progresser et à obtenir de bons résultats.
Les marchés et les agrégateurs sont des plateformes qui collectent les offres de nombreux vendeurs et les proposent aux utilisateurs dans un format pratique. Ces sites ont une audience énorme et un niveau élevé de confiance de la part des moteurs de recherche. Voyons pourquoi ils sont si attrayants pour les moteurs de recherche.
· **Large catalogue**. Sur ces sites, vous pouvez trouver des dizaines de milliers de biens et de services, ce qui permet aux utilisateurs de trouver beaucoup plus facilement ce dont ils ont besoin. Alors que les grandes places de marché peuvent proposer des millions de produits, de nombreuses petites boutiques en ligne en proposent beaucoup moins. Il est plus facile pour un moteur de recherche de recommander un grand site avec un vaste assortiment que plusieurs petits sites sur lesquels le produit peut ne pas être disponible.
· **Confiance et autorité**. Les marchés et agrégateurs bien connus jouissent d’une grande réputation auprès des utilisateurs, et les moteurs de recherche prennent ce facteur en compte lors du classement. Ces plateformes sont généralement soumises à une modération stricte et garantissent un certain niveau de qualité, ce qui augmente la confiance des clients et des moteurs de recherche.
· **Commodité et simplicité**. Ces sites offrent non seulement une large sélection de produits, mais également des moyens pratiques de filtrer, comparer et obtenir des informations détaillées sur les produits. Cette commodité augmente les facteurs comportementaux, ce qui a un effet bénéfique sur les positions dans les résultats de recherche.
Compte tenu de ces points, il n’est pas surprenant que les moteurs de recherche préfèrent afficher les agrégateurs et les places de marché en position élevée. Ils permettent de satisfaire efficacement les besoins des utilisateurs en proposant une sélection pratique et variée.
Vous ne devez pas exclure la possibilité d’utiliser des places de marché et des agrégateurs dans votre promotion. Répertorier des produits ou des services sur de telles plateformes peut être un excellent moyen d'élargir votre audience et d'augmenter la visibilité de votre marque. Ceci est particulièrement important pour les débutants qui débutent dans la vente en ligne. L'inclusion dans de telles plateformes vous aidera à attirer rapidement des clients alors que le site n'a pas encore acquis une autorité suffisante dans les moteurs de recherche.
Pour les vendeurs expérimentés, cette stratégie a également du sens : vous pouvez utiliser les agrégateurs comme moyen de « monopoliser » les résultats de recherche. Créez des cartes pour vos produits sur des plateformes populaires et hissez-vous au sommet parmi vos concurrents. Cela augmentera la probabilité qu’un client potentiel choisisse votre marque.
Un moyen efficace consiste à adapter votre site Web aux exigences des moteurs de recherche et des utilisateurs, comme le font les agrégateurs. Étudiez comment les principales plateformes organisent leurs catalogues et essayez de créer des fonctionnalités similaires sur votre site. Pour ce faire, vous pouvez créer des catégories de produits et des filtres en tenant compte de toutes les caractéristiques possibles - par exemple, dans l'immobilier, cela peut être la superficie, le coût, l'emplacement et pour une boutique de vêtements en ligne - le type de vêtements, la couleur, la taille et autres. attributs.
Vous ne devriez pas imiter si votre portée est très limitée. Si vous ne disposez que de quelques produits, cette approche ne sera pas efficace. Évaluez vos concurrents dans les résultats de recherche et vérifiez quels sites font déjà la promotion avec succès pour vos requêtes. Cela vous aidera à comprendre comment votre offre peut rivaliser avec les grands sites.
Les internautes recherchent non seulement des produits et services standards, mais également des offres uniques et spécialisées. Si votre produit ou service présente une proposition de vente unique, vous devez cibler un marché de niche. Créer un site Web spécialisé dans une catégorie de produits ou de services spécifique est une excellente stratégie pour vous démarquer de vos concurrents.
Par exemple, si vous vendez de la literie, spécialisez-vous dans des matières ou des styles spécifiques, comme le satin mako. Cette approche vous aidera à vous démarquer parmi les plateformes plus grandes où les vendeurs proposent une gamme plus large mais moins spécialisée.
En analysant les concurrents, vous pouvez trouver des lacunes dans les informations qui manquent aux marchés ou aux agrégateurs et les utiliser à des fins de promotion. Par exemple, si les places de marché manquent d’articles d’experts, de critiques ou de conseils détaillés, vous pouvez fournir des informations de qualité qui attireront les clients.
Les places de marché et les agrégateurs se concentrent principalement sur les requêtes commerciales et ignorent souvent les sujets informatifs. Pour la plupart des entreprises, cela représente une excellente opportunité d’attirer des clients grâce au marketing de contenu. Créez des articles, des critiques, des guides et des comparaisons qui seront utiles à vos clients potentiels avant même qu'ils ne soient prêts à acheter le produit.
Si vous avez un blog ou une section de recommandations, vous pouvez l'utiliser pour générer du trafic à partir de requêtes basse fréquence. Cela contribuera également à renforcer votre autorité aux yeux des moteurs de recherche, car ils apprécieront votre capacité à créer du contenu utile pour les utilisateurs.
Les fonctionnalités des marchés et des agrégateurs sont souvent limitées, vous avez donc la possibilité de proposer des solutions plus pratiques aux utilisateurs. Par exemple, vous pouvez proposer des calculatrices pratiques pour calculer les matériaux, définir des filtres basés sur des paramètres spécifiques ou des options uniques pour personnaliser les produits. En améliorant les fonctionnalités et l'expérience utilisateur de votre site, vous augmenterez la probabilité que les clients reviennent et vous recommandent à d'autres.
Malgré la part croissante des places de marché dans les résultats de recherche, il existe de nombreuses opportunités de rivaliser avec elles. N'oubliez pas que même si la marketplace est le premier endroit où se rend un utilisateur, il peut revenir sur le moteur de recherche puis visiter les sites de boutiques en ligne ou d'autres spécialistes.
Pour la plupart des entreprises, il existe plusieurs opportunités pour « intercepter » un client : au stade de la sélection des produits, via la comparaison des offres, mais aussi via des contenus qui répondront mieux aux demandes des utilisateurs. Il est important de choisir la stratégie qui convient le mieux à votre entreprise et de continuer à travailler activement à la promotion.
Si vous avez des questions sur le référencement et la promotion dans les moteurs de recherche, vous pouvez contacter le studio SEO « SEO COMPUTER » par email : info@seo.computer.
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