Laisser une demande
Avant de démarrer des travaux sur un projet ou d’optimiser un site existant, il est important d’évaluer le potentiel de trafic. Il ne s'agit pas d'une prédiction exacte, mais de données indicatives qui vous aideront à évaluer correctement les opportunités et à prendre des décisions. Dans cet article, nous vous expliquerons pourquoi vous avez besoin d'une prévision de trafic et comment la créer.
1. Le CTR d'une page est le rapport entre le nombre d'impressions et le nombre de clics sur un lien dans les résultats de recherche. Plus le CTR est élevé, plus le trafic arrive sur le site. Cela dépend de la position dans les résultats de recherche : plus la position est élevée, plus il y a de clics. Le CTR est également affecté par les blocs d'annonces et les extraits enrichis, qui peuvent figurer en première position dans les résultats de recherche.
2. Popularité de la demande. La fréquence des demandes est un facteur important lors de l’estimation du trafic. Plus la fréquence est élevée, plus vous pouvez vous attendre à du trafic important, mais les résultats réels peuvent varier. Par exemple, une requête fréquente peut avoir un faible CTR en raison d'un grand nombre de publicités sur la première page des résultats de recherche.
3. CTR de la demande. Même si le site est en première position, tous les utilisateurs qui saisissent une requête n'y accéderont pas. Beaucoup peuvent passer à un bloc d’annonces ou à un autre résultat. Certaines impressions SERP peuvent ne pas être authentiques, ce qui réduit votre CTR global.
4. Compétitivité de la demande. Cet indicateur permet de déterminer la difficulté d'accéder aux premières positions pour une demande donnée. La concurrence dépend du nombre de sites qui utilisent une requête donnée, ainsi que des spécificités de la requête. La compétitivité peut être évaluée à l’aide d’outils spécialisés.
Pour comprendre rapidement le trafic et les prospects que vous pouvez recevoir, vous pouvez utiliser un calculateur de retour sur investissement SEO. Spécifiez simplement les requêtes clés, la région et la facture moyenne, et vous recevrez une prévision de trafic.
1. Faites une liste de mots-clés. Choisissez des requêtes qui correspondent à vos objectifs commerciaux et généreront un trafic ciblé. Certains utilisateurs recherchent des informations pour satisfaire leur curiosité plutôt que pour acheter un produit.
Exemple : si vous vendez des montres, la requête cible pourrait être « comment choisir une montre comme cadeau », tandis que la requête « quand les montres ont-elles été inventées » serait moins pertinente pour les ventes.
Pour les produits saisonniers, il est important d'utiliser non seulement les données Wordstat, mais également d'autres outils, tels que la base de données Bukvaris ou les rapports de Yandex.Metrica.
2. Évaluez la demande. Il est préférable d'estimer la demande via Wordstat, qui fournit des données sur les demandes du mois dernier. Pour des données plus précises, utilisez les occurrences exactes de la requête entre guillemets.
Veuillez noter que le nombre d'impressions pour une requête n'est pas toujours égal au nombre de visites. Un utilisateur peut cliquer sur plusieurs résultats.
Il est également utile de considérer la saisonnalité car elle affecte la demande. Par exemple, les demandes de produits d’été seront plus populaires pendant la saison chaude.
3. Évaluez les positions et le CTR. Il est difficile de prédire la position exacte d'un site dans les résultats de recherche, mais vous pouvez vous concentrer sur les données CTR moyennes pour chaque position. Pour ce faire, vous pouvez utiliser les valeurs CTR moyennes pour les premières positions.
Pour les nouveaux sites ou les nouvelles demandes, vous pouvez utiliser les données historiques de sites ou de projets similaires.
4. Calculez le trafic potentiel. Pour calculer le trafic pour chaque requête, multipliez sa fréquence par le CTR estimé. Cela vous donnera une estimation du trafic sur le site. Vous pouvez également compter le trafic pour différentes positions afin d'estimer le type de trafic qu'il y aura si vous atteignez les premières positions.
La prévision du trafic SEO est une estimation approximative. Il ne donne pas de chiffres exacts, mais cela permet de mieux comprendre combien de trafic peut être généré grâce à la promotion SEO.
Les données de prévision peuvent être utilisées à plusieurs fins :
1. Estimation de la demande de nouveaux articles. Les prévisions vous aideront à comprendre le trafic qu’apportera l’ajout d’un nouveau produit ou service à votre site. Si vous n'avez pas suffisamment de trafic, vous souhaiterez peut-être vous concentrer sur d'autres canaux de promotion.
2. Évaluer la rentabilité des services de référencement. Les prévisions vous aideront à comprendre s’il vaut la peine d’investir dans la promotion du référencement et quels sont les risques. Par exemple, si vous ne vous attendez pas à un trafic suffisant pour promouvoir votre blog, vous pouvez envisager d'ajouter de nouveaux sujets ou canaux d'acquisition d'utilisateurs.
3. Suivi du travail d'un spécialiste SEO. Si vos prévisions indiquent 10 000 visites par mois, mais qu'en réalité le spécialiste SEO n'a apporté que 500 visites, c'est un signal pour une analyse plus approfondie. Les prévisions permettent de comprendre si des points ont été manqués lors des travaux sur le chantier.
Pour toute question, merci de contacter le studio SEO « SEO COMPUTER » par email info@seo.computer.
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