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Un audit SEO est nécessaire pour identifier rapidement les erreurs clés du site et leur correction ultérieure. Ce processus est généralement effectué par un spécialiste SEO au début d’un projet.
Les propriétaires de sites Web se tournent souvent vers des entrepreneurs pour effectuer un audit afin d'évaluer l'étendue des travaux et les qualifications du spécialiste. Cependant, cela ne conduit pas toujours à une coopération avec un spécialiste du référencement, cela n'a donc aucun sens de consacrer trop de temps à l'audit.
Les principaux critères de réussite d'un audit sont la rapidité d'analyse et la détection des erreurs les plus graves sur le site.
Quelles erreurs sont les plus graves ?
Pour qu’un audit SEO soit efficace, il est important de comprendre quels objectifs le client se fixe. Il faut savoir quelles catégories du site sont les plus importantes pour lui.
Idéalement, le client doit indiquer plusieurs catégories clés du site. Toutefois, s’il ne l’a pas fait, nous devons les identifier nous-mêmes.
Si le client a nommé des catégories prioritaires, vous pouvez alors procéder à la collecte des demandes via des services de recherche, tels que Wordstat de Yandex.
Pour simplifier ce processus, il est utile d'installer le plugin Wordstat Assistant, qui vous aide à collecter rapidement des données volumineuses et à les ajouter à votre presse-papiers.
Après cela, vous pouvez passer à l'analyse des requêtes, y compris leur fréquence et leur pertinence par rapport aux sujets du site. La vérification des résultats TOP 10 pour chaque requête garantira la pertinence des requêtes.
La visibilité du site est une information sur les requêtes pour lesquelles le site a des positions. Cela permet d'évaluer l'efficacité globale du site, de déterminer les forces et les faiblesses de sa promotion.
Pour collecter des données de visibilité, vous pouvez utiliser différents services, tels que megaindex.com et keys.so, qui permettent de voir les requêtes pour lesquelles le site a déjà des positions, ainsi que la fréquence et les pages sur lesquelles ces requêtes se produisent.
Si le site n'est pas classé pour les requêtes clés, cela peut indiquer des problèmes d'optimisation.
Les concurrents sont des sites qui se classent avec succès pour les mêmes requêtes. Un moyen rapide de les identifier consiste à utiliser des services comme megaindex.com.
Après avoir trouvé des concurrents, vous devez analyser leur gamme, leurs mises en page, leurs textes et autres éléments. Faites attention aux fonctionnalités qui peuvent manquer sur votre site, mais qui sont présentes chez vos concurrents.
Il est important de vérifier les balises méta de votre site pour vous assurer qu'elles correspondent à vos termes de recherche. Une attention particulière doit être portée à la duplication du Titre, de la Description et du H1. Il convient également de vérifier que les balises méta reflètent pleinement l’essence de la page. Par exemple, si une requête inclut le mot « montagne », alors ce mot doit être présent à la fois dans le titre et dans H1.
Les erreurs dans les balises méta peuvent affecter considérablement l’efficacité de la promotion. Vous devez également évaluer les textes sur le site - si les concurrents en disposent et s'ils doivent être ajoutés à votre site.
La vérification des erreurs techniques est une étape importante d’un audit SEO. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils tels que Yandex.Webmaster ou Screaming Frog SEO Spider. Ces services vous permettent d'identifier des erreurs telles que des liens rompus, des redirections incorrectes, des problèmes de balises méta canoniques et en double.
Il est également important de vérifier votre site pour détecter les erreurs d'indexation fatales, qui peuvent empêcher les moteurs de recherche d'indexer correctement les pages.
Si le site est destiné à certaines régions, vous devez vérifier la disponibilité des cartes d'organisation dans Yandex.Business et Google My Business pour chaque région où une promotion est prévue.
Si vous n'avez pas accès à ces services, vous pouvez vérifier manuellement l'affichage du site dans les moteurs de recherche et sur les cartes, ainsi que vérifier la présence d'adresses sur la page contact pour vous assurer que les paramètres sont corrects.
À la fin de l'audit, il est nécessaire de résumer les résultats, en identifiant toutes les principales erreurs et en proposant des moyens de les corriger. Pour ce faire, un plan de travail est établi sur 3 à 6 mois, indiquant des étapes précises pour améliorer le référencement du site.
Un exemple de plan pour le premier mois pourrait inclure :
Au cours des mois suivants, l'attention est portée à la création de nouvelles pages, à la rédaction de balises méta et de spécifications techniques pour les textes, ainsi qu'au démarrage de la création de liens après avoir éliminé les principaux problèmes techniques.
Pour toute question, vous pouvez contacter le studio SEO « SEO COMPUTER » par email info@seo.computer.
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