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Il y a quelques années, les gens demandaient beaucoup plus souvent qu’aujourd’hui la promotion d’un site Web. Cela n’est pas lié à la pandémie, mais a commencé bien plus tôt – à partir de 2013-2014. Ensuite, les moteurs de recherche ont commencé à annoncer activement une diminution de l'importance du classement des liens et les entrepreneurs ont commencé à rechercher de nouveaux canaux de promotion, par exemple les réseaux sociaux. La publicité sur les réseaux sociaux est devenue plus attractive et des plateformes comme Instagram et d'autres ont commencé à attirer l'attention des entrepreneurs, pour qui auparavant la seule façon de s'exprimer était à travers un site Web et une promotion SEO.
Je suis tombé sur cela vers 2011, lorsqu'un client potentiel a signalé qu'il recevait de bonnes pistes via un groupe de médias sociaux. A cette époque, je n'y attachais aucune importance, mais chaque année, de tels exemples se multipliaient. Les clients ont commencé à contacter notre agence pour savoir si nous faisions la promotion de groupes sur les réseaux sociaux tels que VKontakte ou Facebook. C’était à l’époque où nous proposions uniquement le référencement sur les moteurs de recherche.
Comme je l’ai mentionné dans un article précédent, depuis 2013 environ, des changements majeurs ont eu lieu dans le domaine du développement de sites Web. Nous parlons de la nécessité d’une conception adaptative. Si au début le développement d'une version mobile du site se limitait à la création de sous-domaines (par exemple, m.site.ru), alors tout le monde s'est vite rendu compte qu'il fallait tout adapter : sites pour tablettes, téléphones portables et tout autre appareils. C’est à partir de ce moment que s’épanouit le Material Design, un style qui devient une solution idéale pour créer des interfaces universelles qui s’adaptent à différents écrans. Sans adaptation, le site s'est transformé en une image peu attrayante et un design minimaliste est devenu la norme pour de nombreux développeurs Web.
Le coût du développement de sites Web a considérablement augmenté. Si en 2012 nous pouvions créer un site Web unique avec intégration pour 50 000 roubles (25 000 pour un concepteur, 25 000 pour un programmeur), alors cette année, la mise à jour du même projet nous a coûté 280 000 roubles (80 000 - concepteur, 80 000 - maquettiste, 120 000 - programmeur). Bien entendu, le projet s’est considérablement développé, mais la différence de coût est impressionnante.
Depuis l’aube du SEO, en fait depuis le début des années 2000, l’industrie est confrontée au problème de l’existence d’escrocs. Il peut s'agir soit d'indépendants individuels, soit d'agences entières avec de grands noms. Une chose est importante pour eux : obtenir le plus d’argent possible pour des promesses de croissance et de promotion. Ces entreprises fonctionnent souvent sur le principe de la production de masse : un prix minimum, mais pour un nombre maximum de clients. Cela réduit à son tour la confiance dans l’ensemble du secteur.
Parallèlement, les moteurs de recherche prennent de l’ampleur et nécessitent de plus en plus de fonds pour financer leurs nombreux projets dans des domaines variés. Afin de soutenir de tels projets, les moteurs de recherche ont commencé à étendre leurs unités publicitaires et à augmenter le nombre de publicités sur leurs pages. En conséquence, les blocs d’annonces ne peuvent plus être distingués des résultats de recherche organiques, tous destinés à gagner de l’argent auprès des annonceurs.
Avec l’augmentation des positions publicitaires sur les pages des moteurs de recherche, même si votre site se classe dans les premières positions pour les requêtes à haute fréquence, vous ne recevrez pas le trafic escompté. Les blocs d'annonces occupent la majeure partie de l'écran et les résultats organiques ne sont que partiellement visibles. Cela entraîne une baisse significative des clics et des référencements vers des pages organiques, tandis que la publicité reçoit de plus en plus d’attention.
Le référencement en tant qu’outil n’a pas disparu, mais il a considérablement changé. Cela est devenu plus cher et de nombreux entrepreneurs ne veulent pas reconnaître ces changements ou tentent de les ignorer, continuant à travailler avec un budget réduit, comme au bon vieux temps. En conséquence, ils s’éloignent du référencement et choisissent d’autres canaux publicitaires. Le coût croissant du développement de sites Web et de la promotion du référencement contribue également à une réduction du nombre de clients dans ce créneau. De plus, les nombreux escrocs et l’avidité des moteurs de recherche rendent le référencement moins attractif.
Si vous avez des questions sur la promotion SEO, n'hésitez pas à contacter notre studio SEO « SEO COMPUTER » pour obtenir des conseils. Nous vous aiderons à développer une stratégie de promotion adaptée à votre entreprise.
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