De notre propre expérience, nous observons souvent comment la publicité contextuelle dans les moteurs de recherche affecte le classement d'un site dans les résultats organiques. Dans cet article, nous partagerons nos observations, expliquant exactement comment cela se produit.
D'abord les mythes
Avant de passer aux principales conclusions, nous souhaitons dissiper deux mythes courants :
- Après avoir lancé la publicité contextuelle, le site perd ses chances d'arriver au TOP des résultats organiques, puisque le moteur de recherche n'a plus besoin de le promouvoir gratuitement à des positions élevées ;
- Lors de la publicité, le site a la priorité sur les autres ressources.
Ce sont tous des mythes. La publicité contextuelle a un impact sur les résultats de recherche, mais n’entraîne pas d’amélioration ou de détérioration directe du référencement.
Comment le contexte est lié au référencement
Il est important de comprendre que le lien entre la publicité contextuelle et la promotion sur les moteurs de recherche est indirect. Les principaux points à travers lesquels cette influence se manifeste sont les suivants :
- Facteurs comportementaux. À l'aide d'outils publicitaires, vous attirez sur votre site des utilisateurs qui commencent à interagir avec le contenu. S’ils passent beaucoup de temps sur les pages, se déplacent entre les sections, consultent des produits ou lisent des services, cela a un effet positif sur la position du site dans les résultats de recherche. Au contraire, si le taux de rebond est élevé, le site perdra son classement ;
- Indexation des pages. Plus vos pages reçoivent de trafic, plus elles sont indexées rapidement par les moteurs de recherche. Une nouvelle page, sans trafic, peut entrer dans l'index beaucoup plus tard qu'une page déjà populaire ;
- Requêtes de marque. L'un des objectifs de la publicité contextuelle est d'accroître la notoriété de la marque. Lorsque les utilisateurs se souviennent du nom de votre site, ils peuvent commencer à le saisir dans la barre de recherche, ce qui contribue à améliorer le classement et à accroître la confiance dans les moteurs de recherche.
L’option la plus efficace est la promotion intégrée, où le référencement et la publicité contextuelle reçoivent une attention égale. Avec la bonne approche des deux outils, vous pouvez obtenir un résultat beaucoup plus solide et tangible.
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