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Dans cet article, nous examinerons l'impact des balises UTM sur le référencement et leur rôle dans la promotion d'un site Web.
Question de l'abonné : « Comment les balises UTM affectent-elles le référencement ? Si vous les ajoutez à des liens externes, quel sera le résultat ?
Que sont les balises UTM ?
Tout d'abord, comprenons ce que sont les balises UTM et comment elles sont perçues par les moteurs de recherche. Les balises UTM sont des paramètres ajoutés aux URL des pages. Par exemple, vous disposez d'un lien «sait.ru/katalog» et le paramètre «sait.ru/katalog?utm-source=example» peut y être ajouté. Le plus souvent, plusieurs étiquettes sont utilisées - par exemple, utm_source, utm_campaign, utm_medium, etc. Il est important de noter que pour les moteurs de recherche, cette page est perçue comme une page distincte.
Les moteurs de recherche savent que les pages peuvent avoir des balises communes telles que UTM et d'autres paramètres. Cependant, ces pages continuent d'être indexées. Auparavant, lorsque la section « Backlinks » était mise à jour dans Yandex.Webmaster, de telles pages apparaissaient parfois, mais étaient ensuite supprimées. Des événements similaires se produisent chez Google. Cela est dû aux particularités du fonctionnement des moteurs de recherche, et ces pages apparaissent dans l'index ou disparaissent. Cela peut finalement prêter à confusion.
Lorsque les moteurs de recherche ne disposent pas d'informations claires sur les URL et les paramètres importants, ils peuvent commettre des erreurs lors de l'ajout ou de la suppression de pages de l'index, ce qui a un impact négatif sur le référencement.
Ce qu'il faut faire
Lorsque vous placez un lien payant vers votre site, il vaut mieux ne pas ajouter de balises UTM. Dans ce cas, le lien ressemblera à une recommandation naturelle d’un autre utilisateur ou d’un autre site, et non à du matériel publicitaire. Inclure une balise UTM dans un lien signale au moteur de recherche qu'il s'agit d'un lien publicitaire, et son évaluation sera moins favorable. Ceci est similaire à la façon dont Google utilise le balisage « sponsorisé » pour marquer les liens payants.
Si vous souhaitez empêcher les moteurs de recherche de traiter les balises UTM comme des pages uniques, il existe des moyens de contrôler cela.
Comment forcer les moteurs de recherche à ignorer les balises UTM
Lorsqu'un lien avec une balise UTM apparaît sur une page, les moteurs de recherche tentent de l'indexer. Pour éviter les duplications ou les erreurs d’indexation, il existe plusieurs manières d’indiquer aux moteurs de recherche que ces paramètres ne modifient pas le contenu de la page et ne doivent pas affecter son classement.
Dans Yandex, le paramètre est utilisé pour cela paramètre propre, qui est ajouté au fichier robots.txt. Cette méthode aide les moteurs de recherche à comprendre que les paramètres ajoutés (y compris UTM) ne doivent pas affecter l'indexabilité de la page.
Quant à Google, il existait auparavant un outil de paramètres d'URL dans Google Search Console qui permettait de gérer l'indexation des pages avec des paramètres get. Cependant, cet outil a été désactivé car le moteur de recherche pense comprendre désormais automatiquement quelles options modifient le contenu et lesquelles ne le font pas.
Cependant, personne n'interdit d'utiliser liens canoniques (canonique), qui pointent vers la version principale de la page. Pour chaque page avec des paramètres ajoutés, vous pouvez spécifier un lien canonique qui pointera vers l'adresse d'origine de la page. Cela permet d'éviter la duplication et empêche les pages contenant des balises UTM d'être indexées incorrectement.
Bien entendu, les moteurs de recherche ne suivent pas toujours les directives canoniques. Bien que Google ignore parfois ces liens, Yandex a tendance à y prêter plus souvent attention. Cependant, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas utiliser ces méthodes pour optimiser l’indexation des pages.
Pour bien gérer l'indexation des pages, il est important d'utiliser tous les outils disponibles, indiquant aux moteurs de recherche quelles pages sont importantes pour l'indexation et quels paramètres peuvent être ignorés.
Vous pouvez trouver des informations plus détaillées dans d’autres articles sur notre site Web.
Si vous avez des questions sur le référencement, vous pouvez écrire au studio SEO « SEO COMPUTER » à info@seo.computer.
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