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Salutations à tous les lecteurs ! Aujourd'hui, je souhaite partager un cas intéressant de notre pratique, qui démontre clairement comment le changement d'un système de gestion de contenu (CMS) peut affecter l'optimisation des moteurs de recherche. Je dirai tout de suite que de tels projets peuvent souvent être très complexes, mais le résultat est parfois étonnamment positif. Dans cet article, j'aborderai l'importance de la refonte et de la refonte de sites Web, et je partagerai également un exemple concret.
Dans la pratique, il arrive souvent que la mise à jour d’un site Internet ne soit qu’un moyen d’inciter un client à dépenser de l’argent. Parfois, parler de « vendre du design » et d’autres mythes peut être trompeur. Il arrive qu'après plusieurs modifications inutiles, le site ne commence toujours pas à produire des résultats, et le client se demande s'il essaie de lui vendre quelque chose d'inutile.
Pour être honnête, nous ne développons pas de sites Web en tant que service distinct, sauf si cela est nécessaire à la promotion du référencement, par exemple lorsque le client n'a pas de site Web du tout ou que le site Web actuel ne peut pas être optimisé.
Un de nos clients était issu du domaine médical. Nous avons commencé à travailler sur la promotion du référencement, mais avons été confrontés à la difficulté de nous mettre d'accord sur une liste de requêtes clés. Parfois, il peut être difficile d'expliquer à un client pourquoi non seulement les requêtes directes telles que « spécialiste + ville » sont importantes, mais également d'autres types de requêtes. Lorsqu'un client insiste sur un ensemble restreint de demandes et ne veut pas en considérer d'autres, cela rend la poursuite du travail difficile.
Cette fois, la situation était encore plus compliquée. Le site a été développé sur un CMS personnalisé. En fait, lorsque l’on constate de tels développements en une année, on est surpris de voir à quel point ces solutions peuvent être dépassées. Les problèmes suivants ont été trouvés sur le site :
Après avoir évalué la situation, le client a contacté le développeur. La réponse fut courte : « J’ai complètement terminé mon travail, le site est écrit en PHP pur et je ne corrigerai rien. » Nous avons proposé une option : refaire le site à partir de zéro.
Après de longues délibérations, le client est revenu six mois plus tard. La raison de ce retour était la détérioration de la position du site pour de nombreuses requêtes, ce qui était tout à fait prévisible : les moteurs de recherche ont été mis à jour et les concurrents se sont adaptés. Notre plan était de repenser le site tout en conservant le design et de lancer une promotion SEO basée sur la nouvelle structure.
Durant les travaux, nous avons repensé le site et implémenté des fonctionnalités sur un framework plus moderne. Cependant, il y a eu quelques problèmes : il s'est avéré que l'hébergement actuel ne prenait pas en charge les versions requises de MySQL et les extensions nécessaires, et il y avait également des problèmes mineurs avec les icônes et la fonctionnalité de paiement en ligne.
Après une longue coordination, nous avons confié le projet et commencé à travailler sur la promotion du référencement. Le processus a encore ralenti à mesure que le client continuait à trouver de nouvelles raisons de retarder le travail.
Cette histoire ne serait pas spéciale si nous ne surveillions pas les positions sur les requêtes clés de tous nos clients, y compris les anciens. Il est à noter que, malgré l’absence de modifications de contenu (à l’exception de quelques corrections mineures et remplacement de sliders sur la page principale), un simple remplacement du CMS a conduit à une amélioration notable du classement du site. Nous avons remarqué une augmentation constante des classements dans les moteurs de recherche, avec de nombreuses requêtes atteignant le top 5 et le top 3.
Après plusieurs mois d'observations, le site s'est stabilisé, et certaines des demandes qui figuraient dans le top 3 ont progressivement baissé, ce qui est tout à fait naturel puisqu'elles ne fonctionnaient plus avec le site.
Remplacer inutilement un site Web n’a aucun sens et constitue souvent une perte de temps et de ressources. Les choses les plus importantes sont l’adaptabilité, la vitesse de chargement et la propreté du code. Les sites Web construits sur des constructeurs, des CMS auto-écrits et des modèles surchargés de plugins gratuits peuvent entraîner un mauvais classement dans les résultats de recherche.
Si quelqu'un soutient que seule l'apparence est importante, alors l'exemple ci-dessus démontre clairement que même sans changements de conception drastiques, mais avec une mise en page et des performances améliorées du site, vous pouvez obtenir d'excellents résultats en matière de référencement.
Si vous avez des questions ou besoin de conseils, vous pouvez contacter le studio SEO « SEO COMPUTER » pour toute question par email info@seo.computer.
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