Les résultats de recherche Google diminuent : pourquoi les référenceurs devraient s'en soucier

Pour les professionnels du référencement expérimentés, ce problème est familier et il affecte généralement directement le trafic du site Web. Les récentes modifications apportées aux algorithmes de Google concernant les avis sur les produits ne constituent que la prochaine étape de ce processus.

Qui vous enlève votre trafic ?

Qu’est-ce qui différencie les évaluateurs, les agrégateurs, les places de marché, les distributeurs et les fabricants ?

• Évaluateurs : ce sont des sites qui utilisent l’autorité de leurs auteurs pour rédiger des critiques de produits. Ils sont généralement financés par la publicité ou par des programmes d'affiliation.

• Agrégateurs : ressources qui s'appuient principalement sur des données provenant d'autres sites, telles que des notes ou des opinions.

• Marchés : ressources qui vendent des produits, mais qui ne sont souvent pas leurs fabricants. Il peut s'agir de grands magasins en ligne proposant une large gamme de produits de différentes marques.

• Fabricants : entreprises qui produisent et vendent elles-mêmes leurs produits, qu'il s'agisse de grandes marques internationales ou de petites entreprises.

Pourquoi devrions-nous nous soucier de ces joueurs ?

Voici quelques raisons clés :

• Biais de la source : les évaluateurs et les agrégateurs ont souvent un parti pris commercial, ce qui peut affecter la crédibilité des opinions présentées. Les vendeurs, quant à eux, peuvent manipuler les évaluations des produits pour promouvoir leurs offres de produits. Même les fabricants ne sont pas toujours objectifs dans leurs évaluations.

• Innovation et startups : les startups doivent souvent travailler avec des agrégateurs et des évaluateurs pour faire remarquer leurs produits, car les canaux de promotion traditionnels deviennent moins efficaces.

• Les intérêts économiques profonds de Google : En pratique, Google souhaite augmenter ses bénéfices, notamment grâce à la publicité. Cela a conduit les résultats de recherche à reléguer les fabricants au second plan, donnant la priorité à des ressources plus volumineuses et plus populaires.

Nous devons être conscients de l’impact des tendances économiques et algorithmiques au sein de Google sur les résultats SEO actuels.

La tendance est-elle réelle ?

Il est difficile d’obtenir des données précises sur les résultats de recherche Google, mais il existe de bonnes sources qui donnent un aperçu des changements à long terme. Par exemple, les données sur 50 requêtes populaires telles que « meilleur {тип продукта}" et les 10 premiers résultats de ces requêtes montrent une image intéressante.

Une analyse des résultats depuis 2013 montre que la part des fabricants dans le TOP 10 des résultats de recherche a considérablement diminué. Entre 2013 et 2013, environ 50 % des recherches incluaient les sites Web des fabricants, mais cette année-là, cette proportion est tombée à seulement 1 %. Cela confirme les constats concernant la diminution de la présence des fabricants dans les résultats de recherche.

Une analyse plus approfondie montre que ces dernières années, les sites Web des fabricants ont non seulement commencé à apparaître moins fréquemment dans le TOP 10, mais ont également perdu des positions, se retrouvant de plus en plus bas dans les pages de résultats de recherche.

Ces données suggèrent que la plupart des fabricants sont de moins en moins susceptibles de figurer sur la première page des recherches liées à leurs produits.

Peut-être que les utilisateurs préfèrent les avis, les comparaisons et les agrégateurs

L'une des raisons des changements dans les résultats de recherche peut être l'hypothèse que les utilisateurs préfèrent les pages contenant des critiques et des comparaisons plutôt que les sites Web des fabricants. Cette opinion semble logique, mais elle n’explique pas complètement la situation actuelle.

Par exemple, des requêtes telles que « meilleur surmatelas » montrent que Google utilise beaucoup les carrousels de produits. Cela pourrait être le signe que le système sait quels produits sont les meilleurs et peut diriger les utilisateurs directement vers ces produits, sans passer par des intermédiaires.

Cependant, ces carrousels ne sont pas toujours basés sur des notes ou des avis, ce qui indique que Google dispose de ses propres informations sur les produits et peut décider quel produit afficher dans les résultats.

Mise à jour des avis sur les produits Google

Google a annoncé une mise à jour qui évaluera la qualité des avis et des comparaisons de produits, en tenant compte des informations détaillées sur le produit, de sa comparaison avec ses concurrents et de ses fonctionnalités. Il s’agit d’un changement important pour les référenceurs car il affecte la manière dont le contenu sera classé et la manière dont le moteur de recherche mettra en évidence des ressources de qualité.

• Google peut disposer de suffisamment de données pour vérifier de manière indépendante la véracité des avis et des comparaisons, ce qui signifie que les sites dont le contenu est de mauvaise qualité peuvent rencontrer des problèmes.

• De plus, Google pourrait commencer à s’appuyer sur ses données produit pour générer du trafic directement vers les fabricants, en contournant les avis et les comparaisons s’ils ne sont pas d’un niveau élevé.

Cela pourrait conduire à une modification du rôle des intermédiaires dans les résultats de recherche, ce qui menacerait leur position.

La triste réalité : Google n'a pas retenu la leçon

Malgré les recherches montrant que Google s'engage à garder les utilisateurs sur son site, le système se concentre toujours sur la maximisation des profits plutôt que sur l'amélioration de l'expérience utilisateur. Même s'il existe des carrousels de produits qui peuvent être pratiques pour les utilisateurs, Google continue d'ajuster ses algorithmes afin que les fabricants ne puissent pas recevoir pleinement le trafic des résultats organiques.

Étape 1. Produits populaires

La réalité est que pour la plupart des fabricants, il y a de moins en moins de possibilités de se faire remarquer sans faire de publicité ou sans vendre sur les marchés.

Conclusions

Le marché du référencement dépend de plus en plus de la capacité des fabricants à s’adapter aux nouvelles conditions qui les désavantagent. Pour continuer à être compétitives, de nombreuses entreprises sont obligées d’investir dans la publicité ou de vendre sur les places de marché plutôt que de s’appuyer sur le trafic organique.

Si vous avez des questions sur le référencement, merci de contacter le studio "SEO COMPUTER" pour toute question par email info@seo.ordinateur.

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