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Comment pouvez-vous prédire quel trafic proviendra de la promotion SEO ?
Il existe deux approches de prévision du trafic, qui peuvent produire des résultats différents. Regardons-les de plus près.
La première façon consiste à collecter les données suivantes :
1) Liste des requêtes de recherche.
2) Évaluer les facteurs influençant la probabilité de cliquer sur ces requêtes, ce qui permet d'estimer le CTR.
Qu'est-ce qui peut affecter le CTR ?
Plus les unités publicitaires sont actives, plus il y a de publicité dans les résultats de recherche, plus le CTR des positions organiques situées en dessous de ces éléments sera faible.
3) Estimation de la fréquence des requêtes de recherche. Il est important de comprendre quelle est la fréquence des demandes dans la région dont vous avez besoin, en tenant compte des diverses variations de formes de mots et de l'ordre des mots.
Sur la base de ces informations, un modèle peut être construit. Si pour des requêtes similaires vous constatez qu'un certain trafic provient de certaines positions, ce modèle peut être adapté aux requêtes pour lesquelles vous n'êtes pas encore dans le TOP.
Il s'agit d'un processus complexe et chronophage, nécessitant de plusieurs semaines à plusieurs mois, selon le volume du site et la sémantique spécifique. Cette approche est idéale pour les grands magasins en ligne et les places de marché qui ont besoin de prédire avec précision les résultats. Cependant, pour les petites et moyennes entreprises, ce modèle peut s’avérer excessivement complexe et prendre beaucoup de temps, car de nombreux facteurs ne peuvent pas être contrôlés, ce qui rend les prévisions moins précises.
La deuxième approche consiste à analyser les concurrents. Cette méthode est plus simple et plus applicable à la plupart des entreprises. Cependant, l'algorithme complet et détaillé peut être étudié dans des cours spécialisés, car il comprend de nombreuses nuances. Nous en exposerons brièvement les principes de base.
Pour commencer, sélectionnez 3 à 5 concurrents puissants qui occupent déjà de bonnes positions dans les résultats de recherche. Ces concurrents doivent être similaires à votre entreprise en termes de gamme de produits, de région et d'autres critères. Collectez ensuite des informations sur le trafic de ces sites :
Les données de trafic peuvent être obtenues grâce à divers outils analytiques. Par exemple, des statistiques générales sur le trafic peuvent être trouvées dans des services analytiques complets. Il est également important de considérer le ratio trafic payant/trafic organique, qui peut être découvert grâce à divers rapports gratuits ou payants.
Après cela, comparez votre site avec vos concurrents : dans quelle mesure votre site leur est inférieur en termes de masse de liens, d'âge du domaine, de volume de contenu et d'autres notes. Cela vous aidera à créer une formule qui vous donnera une prévision plus précise du trafic auquel vous pouvez vous attendre en fonction de votre classement actuel.
Le temps requis pour la prévision est généralement d'un an. La promotion SEO ne donne pas de résultats instantanés - les résultats arrivent progressivement et au cours des six premiers mois, les changements peuvent être presque imperceptibles. Il est donc peu probable que les prévisions à six mois soient exactes. Cependant, en un an, il est déjà possible de dresser un tableau plus réaliste.
La prévision peut être effectuée comme suit : Si vous souhaitez obtenir les mêmes résultats que vos concurrents, un calcul peut être effectué sur la base de leurs performances actuelles, en multipliant leurs données par un facteur estimé qui prend en compte votre faiblesse SEO actuelle.
Pour garantir l’exactitude des prévisions, il est utile d’utiliser la saisonnalité. Dans les services spécialisés, vous pouvez trouver des données sur les fluctuations saisonnières de la demande de requêtes clés. En créant un tableau pour les requêtes clés, vous pouvez prendre en compte les changements saisonniers du trafic et calculer plus précisément comment cela affectera la croissance.
Ainsi, la prévision du trafic SEO est un processus complexe, qui permet cependant d'imaginer au moins approximativement comment la situation du trafic évoluera dans le futur. Pour les clients qui hésitent à investir dans le référencement, une telle prévision peut aider à prendre une décision : si les résultats ne justifient pas l'investissement, des stratégies de promotion alternatives peuvent être proposées.
Si vous avez des questions ou besoin de conseils, écrivez au studio SEO "SEO COMPUTER" à info@seo.computer.
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