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Le problème avec beaucoup de gens est qu’ils aiment compliquer les choses quand ils ont besoin de plus simple et recherchent des moyens faciles quand il n’y a pas de solutions simples. Cela s’applique également aux audits.
Combien de fois avez-vous rencontré des listes de contrôle du style « Plus de 100 façons d’améliorer la convivialité d’un site Web » ? Et au lieu de « convivialité », vous pouvez remplacer n’importe quel terme. Des recueils de conseils similaires se retrouvent régulièrement sur la plupart des ressources thématiques.
Non, bien sûr, il n’y a rien de mal à cela. Mais allons droit au but : il existe plus de 100 façons de nouer une cravate – combien de ces méthodes utilisez-vous dans la vraie vie ?
C’est similaire en SEO : ce n’est pas un problème de faire une liste de 260 points pour vérifier le site sous tous ses aspects. Mais en réalité, la véritable influence sur l’obtention des résultats s’exerce par une dizaine de facteurs, pas plus. En jetant toute votre énergie dans tout le reste, vous ne ferez que gaspiller vos ressources déjà limitées sans obtenir l'effet souhaité.
L’audit de site Web étant l’une des étapes les plus importantes du travail de référencement, examinons ce sujet de plus près.
Je suis sûr que vous avez entendu parler de cette fameuse règle plus d’une fois. Permettez-moi de vous rappeler que sous la forme la plus générale, il peut être formulé ainsi :
Votre travail consiste à identifier les 20 % de tâches d’audit les plus importantes et à les mettre en œuvre ! De cette façon, vous pouvez non seulement économiser du temps et de l'argent, mais également obtenir des résultats tangibles de votre travail beaucoup plus rapidement.
Lors des premières étapes de travail sur le projet, il n'est pas nécessaire de procéder à des contrôles complets de tout ; se concentrer sur les points les plus critiques :
Par exemple, dans nos audits, nous indiquons l'impact d'un élément particulier sur les positions, sur la conversion, et indiquons la complexité de la correction. Ainsi, on peut facilement prioriser l'un ou l'autre élément et, selon la règle de Pareto, mettre en œuvre dans un premier temps des recommandations qui conduiront à 80 % du résultat.
En fait, l’affaire se limitera à deux ou trois douzaines de points, pas plus. Après avoir corrigé les problèmes problématiques, il sera possible de se concentrer sur l'amélioration continue des pages de destination existantes et sur l'ajout de nouvelles pages, en poursuivant progressivement vers un audit plus détaillé.
Les tentatives visant à créer un ensemble universel de critères d'analyse conduisent à gonfler l'audit à une centaine de points ou plus, dont certains ne sont pas du tout applicables à un certain nombre de projets.
Différents types de sites nécessitent une approche différente, et la liste des points d'analyse d'un petit site d'entreprise, d'un projet de contenu et d'une boutique en ligne sera différente.
Une autre option pour une utilisation compétente d'un outil tel qu'un audit SEO consiste à effectuer une analyse visant à résoudre un problème spécifique. Cela pourrait être :
Dans chaque cas, nous parlons d’une orientation importante pour la promotion réussie du projet et qui affecte la performance du site dans le cadre de son efficacité commerciale. Même de petits changements positifs peuvent avoir un impact significatif sur les bénéfices des entreprises.
Si, lors du processus d'audit, nous prenons en compte les spécificités du projet, le résultat sera meilleur et moins de temps sera passé. Pour que ce soit plus clair, permettez-moi de vous expliquer avec des exemples tirés de la pratique.
Exemple n°1. Un site Web de boutique en ligne qui fonctionne depuis plus d'un an, mais son propriétaire n'a pas impliqué de spécialistes du marketing Internet. Tout le travail sur le site est effectué par un développeur qui ne comprend pas l'optimisation des moteurs de recherche, ce qui est normal en principe.
Il n'y a pas de résultats spéciaux. Cinq minutes d’évaluation ont suffi pour comprendre qu’il s’agissait uniquement d’optimisation de base et de problèmes techniques. Ou plutôt, l’absence totale de leur élaboration en tant que telle.
Après avoir réalisé un audit technique et mis en pratique les recommandations reçues, le trafic client a augmenté près de 3 fois en 3 mois.
Exemple n°2. L'entreprise opère dans un créneau étroit, le public cible est constitué de clients d'une région spécifique. En seulement 10 mois de travail, le plafond de croissance possible du trafic a été atteint, et la plupart des pages ont été positionnées en haut pour les mots-clés souhaités.
Il a été décidé d'essayer de tirer le meilleur parti du trafic existant. En conséquence, il a été nécessaire de réaliser un audit d'utilisabilité afin d'optimiser la conversion. En conséquence, la plupart des pages de destination ont été repensées et des blocs supplémentaires et des éléments interactifs ont été introduits sur le site (calculateur de service, affichage des projets pertinents du portefeuille sur la page de service, etc.).
Résultat : le taux de conversion global sur le site est passé de 1,5% à 4%, soit plus que doublé !
Nous pouvons résumer et tirer des conclusions simples : dans le cas d’un audit SEO, ce qui compte n’est pas la quantité de travail que vous effectuez, mais le type de travail que vous effectuez.
Vous devez partir du problème que vous devez résoudre, et non seulement vous passerez moins de temps, mais vous obtiendrez également des résultats plus significatifs. Et surtout, les ressources libérées peuvent être orientées vers des tâches plus importantes.
Une bonne priorisation du référencement est très importante. Dans ce cas, l’effet peut être obtenu en quelques semaines ou un mois, plutôt que d’attendre les 3 à 6 mois classiques.
J'espère que vous avez trouvé cet article utile. Si vous avez des questions, écrivez dans les commentaires !
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