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De nombreuses personnes pensent que l’inclusion de publicité contextuelle sur un site Web peut réduire sa position dans les résultats de recherche. Ces arguments sont souvent accompagnés de diverses théories, par exemple selon lesquelles les moteurs de recherche pourraient abaisser le classement des sites afin qu'un plus grand nombre d'annonceurs commandent de la publicité. Cependant, il s’agit d’une idée fausse et aucune théorie du complot n’a sa place ici.
Il est important de comprendre que la publicité contextuelle et les résultats de recherche organiques sont deux systèmes distincts. Yandex.Direct est utilisé pour placer de la publicité payante et Yandex.Search est responsable des résultats organiques. Officiellement, les résultats de la publicité et de l’optimisation SEO ne sont en aucun cas liés.
Mais que se passe-t-il en pratique ?
Dans la pratique, nous constatons qu'après avoir activé la publicité, le site peut commencer à connaître une croissance. Comment est-ce possible ? Bien que les robots de recherche et les robots publicitaires soient indépendants, ces deux outils analysent le trafic du site Web. Le comportement des utilisateurs sur une page est un facteur important pour l'algorithme de recherche. La source de trafic joue un rôle moindre. Si le site ne génère pas de trafic organique, une campagne publicitaire peut aider à le générer.
Il existe également la notion de « sources de trafic alternatives », importante pour le référencement. Les moteurs de recherche évaluent le moment où un site est visité par les utilisateurs non seulement à partir de résultats de recherche organiques, mais également à partir d'autres canaux, tels que les newsletters par courrier électronique, les messageries instantanées et les réseaux sociaux. Lancer de la publicité via Yandex.Direct contribue à augmenter ce trafic, ce qui a un effet positif sur la position du site.
D’après notre expérience, il convient également de noter que la publicité dans Yandex.Maps peut avoir un impact positif sur la position du site. Bien que cet effet soit difficile à expliquer, il a été prouvé dans la pratique.
Cependant, il arrive parfois qu'un site tombe en panne après l'activation de la publicité. Cela se produit si la campagne n'a pas été correctement configurée (ne ciblant pas les mots ou les requêtes), ou si la page vers laquelle le trafic est dirigé est mal optimisée et ne retient pas les visiteurs. Un taux de rebond élevé est un facteur négatif pour les classements de recherche, ce qui peut entraîner une baisse des classements. Par conséquent, il est important que la publicité soit adaptée aux objectifs des utilisateurs et que les pages du site soient informatives et offrent une bonne expérience utilisateur.
Il existe un autre point de vue, selon lequel l’achat de publicité payante peut signaler aux moteurs de recherche que l’entreprise est sérieuse et prête à investir dans son activité, ce qui peut faire le jeu et améliorer la position du site dans les résultats de recherche.
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