Distorsion des données SEO par trafic de marque : problème et solution

L'évaluation de l'efficacité de la promotion SEO et l'analyse des concurrents oublient souvent un aspect important : le trafic de la marque. Un trafic élevé généré par des requêtes liées à la marque peut donner la fausse impression d’une stratégie de référencement réussie. Pour évaluer objectivement la compétitivité d’un site et identifier les axes de croissance, il est important d’exclure l’influence du trafic de marque et de se concentrer sur les données non liées à la marque.

Le trafic de marque déforme l'image réelle du comportement des utilisateurs, car les entreprises connues démarrent souvent avec un avantage sur les marques moins connues.

L'importance d'exclure le trafic de marque lors de l'analyse des concurrents

Lors de la réalisation d'une analyse comparative avec des concurrents et de l'évaluation de leurs positions dans les résultats de recherche, il est nécessaire d'éliminer les données de l'influence du trafic de marque. Cela aidera :

Identifiez les vrais concurrents pour les requêtes commerciales et informationnelles - Les données débarrassées du trafic de la marque vous permettront d'identifier les sites qui sont réellement en concurrence avec vous pour les requêtes commerciales et/ou informationnelles.

Évaluez l'efficacité réelle des stratégies de référencement - En excluant le trafic de marque, vous pouvez comparer objectivement l'efficacité de vos stratégies et de celles de vos concurrents pour attirer de nouveaux publics.

Identifiez les véritables problèmes et les points de croissance - L'analyse des données sans prendre en compte le trafic de marque aidera à identifier les véritables lacunes qui ralentissent la croissance du trafic et les opportunités d'attirer de nouveaux utilisateurs.

Développez une stratégie compétente pour un développement ultérieur - En utilisant des informations objectives, vous pouvez ajuster votre stratégie de référencement pour une promotion efficace et dépasser vos concurrents.

Exemple 1

Disons que deux boutiques en ligne ont des chiffres de trafic similaires. Cependant, après une analyse approfondie, il s'avère que l'un d'eux reçoit 80 % du trafic provenant des requêtes de marque, tandis que le second n'en reçoit que 20 %. Dans ce cas, malgré un trafic global plus faible, le deuxième magasin démontre une promotion SEO plus réussie pour les requêtes hors marque, ce qui peut être la clé d'un plus grand nombre de nouveaux clients et d'une croissance des ventes.

Exemple 2

Supposons que vous soyez propriétaire d'une boutique de vêtements de sport en ligne. Lors du choix des donateurs pour votre stratégie de liens, vous devez choisir entre deux types de sites :

Un blog sportif à fort trafic de marque est le blog d'un athlète célèbre qui attire l'attention des utilisateurs avec son nom.

Un site sur le thème du fitness avec un trafic majoritairement sans marque - un site dédié aux critiques d'entraînement, de nutrition et de vêtements de sport.

Dans ce cas, un lien provenant d’un site lié au fitness sera plus précieux pour le référencement, car ce site attire un public cible intéressé par les vêtements de sport et se concentre sur des requêtes pertinentes hors marque.

Avantages de l'analyse du trafic lors de la sélection des donateurs

L'analyse du trafic hors marque des sites donateurs permet de :

Obtenez de meilleurs liens – Les liens provenant de sites qui attirent le public cible pour des requêtes pertinentes ont plus de poids dans les moteurs de recherche et contribuent à améliorer le classement du site.

Améliorez le trafic de référence – Les liens provenant de sites connexes peuvent attirer de nouveaux utilisateurs intéressés par votre produit ou service vers votre site.

En fait, le profil de liens de ces ressources peut ne pas sembler si fort si vous excluez le « bruit » des liens de marque attirés en raison de la renommée de l'entreprise.

En analysant uniquement le profil de liens sans marque des concurrents, vous pouvez :

Identifiez les véritables leaders en matière de création de liens : les sites qui sont bien classés pour les requêtes commerciales, mais qui n'ont pas de trafic de marque important, ont très probablement atteint ces positions grâce à une stratégie de liens compétente.

Identifiez les sources potentielles de création de liens - En étudiant à partir de quelles ressources et dans quel volume vos concurrents reçoivent des liens, vous pouvez trouver des plateformes de coopération.

Évaluez le budget et l'ampleur des campagnes de liens - Le nombre et la qualité des liens vous aideront à évaluer les ressources dont disposent vos concurrents pour la promotion et combien coûterait une stratégie similaire.

Mais dans la publicité contextuelle, c’est le contraire :

Dans la publicité contextuelle, le trafic de marque présente ses avantages :

Des conversions plus élevées et plus de ventes - Les utilisateurs qui recherchent une marque spécifique la connaissent déjà et sont beaucoup plus susceptibles d'effectuer un achat ou d'entreprendre d'autres actions ciblées que ceux qui cliquent sur des recherches générales. Le trafic de marque génère souvent plus de ventes à moindre coût.

CPC inférieur – Les annonces de recherche de marque ont souvent un taux de CPC inférieur à celui du PPC. Cela est dû à une moindre concurrence, puisqu'un nombre limité d'acteurs participent aux enchères - la marque elle-même et plusieurs de ses concurrents.

Taux de conversion plus élevés – Les utilisateurs qui connaissent une marque sont beaucoup plus susceptibles de prendre des actions ciblées. Cela affecte directement le taux de conversion élevé lors de la promotion de requêtes de marque.

L'analyse du trafic hors marque est un outil important pour développer une stratégie de référencement efficace, y compris la sélection des donateurs pour votre stratégie de liens. En tenant compte de ce facteur, vous pourrez choisir les sites les plus pertinents et faisant autorité pour recevoir des liens de qualité, ce qui augmentera l'efficacité de votre promotion dans les moteurs de recherche.

Pour toute question, vous pouvez contacter le studio SEO « SEO COMPUTER » par email info@seo.computer.

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