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Chaque moteur de recherche a ses propres caractéristiques d'évaluation des sites, ce qui affecte directement le classement. Par exemple, Yandex accorde une attention particulière aux balises comportementales, tandis que Google se concentre sur la possibilité de mise à jour et la valeur du contenu, ainsi que sur la qualité du profil du lien.
Les experts partagent leurs opinions sur les principales différences dans la promotion du référencement dans Google et Yandex, et examinent également les principaux facteurs influençant le classement dans ces systèmes.
Des facteurs comportementaux caractérisent l'activité des utilisateurs sur le site, par exemple le taux de clics dans les résultats de recherche et le pourcentage de conversions. Les facteurs comportementaux sont divisés en :
Yandex attache une grande importance aux facteurs comportementaux. Il existe cependant un risque à utiliser des méthodes grises et noires pour manipuler ces indicateurs.
Pour Google, les facteurs comportementaux jouent un rôle moins important. Ce qui compte le plus pour lui, c'est l'utilité du contenu, la qualité des liens et une expérience utilisateur positive. Cela rend le système plus difficile à manipuler.
Les pages d’informations doivent rester ainsi sans les surcharger de clés commerciales. Pour attirer du trafic commercial, il est préférable d'utiliser des éléments CTA (appel à l'action), des liens compétents et l'automatisation du marketing.
L'utilisation fréquente de mots-clés peut conduire à une pessimisation du site, de sorte qu'une optimisation excessive du texte visant à inclure des mots-clés peut ne pas être efficace pour les pages commerciales.
Pour Yandex, il est essentiel de diviser la sémantique en segments, mais Google est plus fidèle aux pages mixtes et de nombreux sites étrangers utilisent une approche hybride des types de contenu.
Il existe de nouveaux algorithmes qui évaluent la vitesse du site (Core Web Vitals) et garantissent la sécurité des utilisateurs. Ceci est particulièrement important pour les sujets qui impliquent des risques sanitaires ou financiers (médecine, finance, etc.).
Les Core Web Vitals sont des mesures qui évaluent les performances d’un site Web. Pour Google et Yandex, ces mesures sont importantes pour améliorer l’expérience utilisateur et augmenter la position du site dans les résultats de recherche.
Google a amélioré son algorithme EAT pour inclure les dimensions supplémentaires d'expérience, d'expertise, d'autorité et de confiance (E-E-A-T). Cela signifie que le site doit démontrer son expérience, son expertise et sa crédibilité, qui peuvent être prouvées par des notes, des avis et des certifications.
Il est également important de considérer l’algorithme YMYL (Your Money or Your Life), qui concerne les sites qui affectent la santé ou le bien-être financier des utilisateurs.
La présence de liens provenant d'autres ressources faisant autorité indique aux moteurs de recherche que votre site est fiable. Cependant, les approches pour lier les facteurs diffèrent dans Google et Yandex.
Les éléments suivants sont importants pour Yandex :
Pour Google, pertinence thématique, autorité et naturel des liens, ainsi que des paramètres tels que :
Le caractère unique du contenu est important pour les deux systèmes, mais chaque moteur de recherche l'évalue différemment. Google se concentre davantage sur la qualité et le contenu mis à jour. Alors que Yandex peut critiquer un site pour ses erreurs et fautes de frappe, Google est plus indulgent si le contenu est utile.
Yandex vérifie également le caractère unique du contenu, et les sites qui utilisent des éléments et des contenus similaires apparaissent souvent dans le TOP. Google est moins susceptible d'autoriser de telles situations.
En règle générale, les pages commerciales contiennent moins de texte et plus d'éléments destinés à effectuer des achats : produits, prix, sélection de région, etc. Yandex donne la préférence à ces facteurs commerciaux et les évalue activement. Cependant, même si un site occupe des positions élevées dans Yandex, le trafic peut être limité du fait que les services du moteur de recherche remplissent la première page de résultats.
Google classe les pages dans leur ensemble en fonction de leur qualité. Pour ce système, il est important non seulement la présence du bouton « Acheter », mais également la manière dont la solution au problème de l'utilisateur est présentée sur la page.
Oui, c'est possible. Par exemple, les textes sur les pages de produits peuvent contribuer à améliorer le classement dans Google, mais dégrader les résultats dans Yandex.
Bien que les algorithmes des moteurs de recherche soient devenus plus similaires en général, il existe encore des différences d’approche. Yandex a tendance à être plus simple dans l'évaluation de facteurs tels que le caractère unique du contenu, les aspects commerciaux et comportementaux. Ses résultats de recherche sont souvent remplis de ses propres services, ce qui rend difficile l’accès au sommet. À son tour, Google se concentre davantage sur l’utilité du contenu, le comportement des utilisateurs et la qualité du site, ce qui le rend plus flexible en termes d’optimisation SEO.
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