L'optimisation du référencement est un aspect important pour toute boutique en ligne. Le bon ensemble de mesures permet d'attirer un trafic ciblé et de le convertir efficacement, ce qui affecte directement le succès de l'entreprise. Dans cet article, nous avons rassemblé les recommandations SEO actuelles pour les débutants dans le domaine du commerce électronique, les indicateurs importants et les principales tendances en matière d'optimisation des moteurs de recherche.
Par où commencer ? Étapes minimales avant de lancer une boutique en ligne
Tout d'abord, vous devez vous occuper de la composante technique du site afin qu'il soit pratique à la fois pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche. Astuce : évitez les filtres et paramètres redondants pour la génération de contenu. Il est préférable de placer chaque produit et section sur des pages statiques. De plus, vous devez :
- Vérifiez tous les boutons liés à la passation d'une commande.
- Configurez les fichiers de service importants tels que robots.txt, sitemap.xml et .htaccess.
- Connectez des outils d'analyse pour collecter des données de site.
- Assurer l’optimisation du site Web pour les appareils mobiles.
- Balises méta uniques sur toutes les pages du site.
- Utilisez le balisage de page à l'aide de JSON-LD ou de schema.org.
Erreurs courantes commises par les débutants
Quelques erreurs courantes que commettent souvent les propriétaires de boutiques en ligne novices : Créer plusieurs sites identiques. Cela peut conduire à l'imposition d'un filtre d'affiliation, qui exclut tous les sites appartenant à une entreprise des résultats de recherche, n'en laissant qu'un seul. Si un site Web supplémentaire est créé, il est important qu’il ait un contenu, des coordonnées et une conception uniques. Promotion dans tout le pays dès le début. Souvent, les nouveaux arrivants se fixent des objectifs trop ambitieux : essayer de promouvoir le site dans tout le pays. Cela peut s’avérer trop complexe et coûteux au début. Il est préférable de commencer par faire de la promotion dans votre région d'origine, puis d'élargir votre portée. Catalogue de produits au lieu d'une boutique en ligne. Certains propriétaires créent un site Web avec un catalogue de produits, mais sans prix ni possibilité d'achat. Avec cette approche, le site ne sera pas inclus dans les demandes commerciales, et pourra également recevoir une pénalité des moteurs de recherche pour suroptimisation ou tomber sous le filtre « Baden-Baden ».
Filtrer "Baden-Baden" de Yandex
Le filtre Baden-Baden cible les sites au contenu dénué de sens créé uniquement pour augmenter le nombre de mots-clés. De nos jours, il n'est pas recommandé de limiter les éditeurs à une liste rigide de phrases clés, car cela pourrait nuire au naturel du texte. Au lieu de cela, il est recommandé d'utiliser des expressions dites LSI - des termes qui complètent naturellement la requête principale et que l'on retrouve souvent dans les recherches sur des sujets similaires.
Comment la sélection des mots clés a-t-elle changé dans Google ?
La recherche vocale sur Google est devenue de plus en plus populaire ces dernières années. Environ 20 % de toutes les recherches d’entreprises ont été effectuées via des assistants vocaux, et 70 % d’entre elles ont été effectuées à l’aide du langage parlé. Cela signifie que lors de la sélection des mots-clés, il est important de considérer la manière dont les utilisateurs formulent leurs requêtes dans la vie réelle afin d'intégrer ces expressions dans le contenu.
Métriques pour évaluer les performances du site Web
Pour analyser les performances d'une boutique en ligne, vous pouvez utiliser aussi bien des outils gratuits que payants :
- Services gratuits tels que Google Analytics ou Yandex.Metrica, s'ils sont correctement configurés.
- Services payants tels que Mixpanel, Cloudflare ou Clicktale pour des analyses plus détaillées.
- Pour des analyses de bout en bout, vous pouvez utiliser des systèmes comme Roistat ou PrimeGate.
Pour vérifier l'adaptabilité mobile d'un site Web, il est pratique d'utiliser les outils Google Search Console ou Yandex.Webmaster pour tester les pages mobiles.
Facteurs clés de classement
Aujourd’hui, les moteurs de recherche prennent en compte de nombreux facteurs lors du classement des sites Web. Parmi eux :
- Offre (concurrence, disponibilité des biens et services).
- Contenu (qualité et pertinence du contenu).
- Facteurs comportementaux (temps passé sur le site, clics sur les pages).
- Profil de lien (qualité des liens externes).
- Intention (objectif de l'utilisateur lors de la recherche d'une requête).
Changements futurs dans le référencement
Recherche vocale. Cette tendance se développe activement et les moteurs de recherche, dont Yandex et Google, se concentreront de plus en plus sur les requêtes vocales. Convivialité des sites. Les moteurs de recherche continuent de se concentrer sur la convivialité. Dans un avenir proche, l’importance de l’expérience utilisateur augmentera, ce qui rendra le Top 10 encore plus compétitif. Les sites offrant une réponse complète et utile à la requête seront priorisés. Version mobile. Sans version mobile, le site perd des utilisateurs. Google teste déjà activement l'index Mobile First et sa version principale est prévue pour un avenir proche. Bien que Yandex n'ait pas encore une forte influence sur les classements de la version mobile, cela pourrait changer à l'avenir. Réponses rapides dans les résultats de recherche. Récemment, les moteurs de recherche ont introduit des réponses étendues qui occupent une position zéro dans les résultats de recherche et fournissent de brèves informations sur la requête. De telles réponses reçoivent plus de trafic et le fait d'être incluses dans ce bloc augmente le trafic organique vers le site. Pour discuter du sujet du SEO ou recevoir des conseils, vous pouvez contacter le studio SEO "SEO COMPUTER" par email info@seo.computer. identifiant 4428
