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Pour une promotion SEO réussie, il est important de connaître vos concurrents dans la recherche et de pouvoir évaluer les résultats de leur travail. Mais quels critères utiliser pour une telle analyse ? En règle générale, il existe plusieurs facteurs clés à cet effet :
Ces indicateurs jouent un rôle important, mais souvent nous n’avons pas accès à toutes les informations sur le site d’un concurrent et ne savons pas :
Il convient de noter que même le concurrent lui-même ne dispose pas toujours d'informations précises sur la part des ventes réalisées grâce au référencement. Cependant, c'est un sujet pour un autre article.
Pour contourner ces limitations, vous pouvez essayer une approche différente. Imaginons que nous disposions de données sur les résultats des moteurs de recherche (par exemple, TOP-100) pour toutes les requêtes recherchées par les utilisateurs au cours du mois. Cela nous donnera des informations utiles sur nos concurrents.
Nous pouvons analyser les requêtes pour lesquelles notre site était dans le TOP 100, puis dresser une liste de sites qui sont également dans le TOP 100 pour ces requêtes. Après cela, nous pouvons normaliser les données par la fréquence de ces requêtes et leurs positions dans le TOP, obtenant, par exemple, 30 sites avec la plus grande visibilité.
Dans le schéma, cela ressemblera à ceci :
Nous recevrons une liste de concurrents dans la recherche, ce qui nous permettra d'effectuer une analyse plus approfondie, par exemple en identifiant les requêtes courantes entre notre site et nos concurrents, ainsi que de trouver des requêtes pour lesquelles les concurrents se classent, mais pas notre site. .
Un gros avantage pour nous était qu'ils ont collecté une vaste base de données de requêtes de recherche pour la région, y compris les grandes villes, ce qui nous permet d'analyser plus précisément les concurrents et leurs stratégies.
Grâce à l’outil « Analyse de site / Analyse de domaine / Analyse SEO / Concurrents », nous pouvons retrouver rapidement les principaux sites concurrents dans les résultats de recherche. Après avoir exécuté la requête, nous recevons un tableau avec les résultats, qui peut être utilisé pour une analyse plus approfondie :
Examinons deux colonnes clés :
La visibilité nous aide à comparer les sites et à déterminer quels concurrents sont en tête et qui sont les outsiders.
Les phrases clés manquantes indiquent pour quelles requêtes notre site n'apparaît pas dans les résultats de recherche, mais les concurrents occupent des positions pour ces requêtes.
Bien que le service propose une liste assez large de concurrents, tous ne sont peut-être pas des concurrents directs pour nous. Pour clarifier le tableau, il est utile d'utiliser l'outil « graphique des concurrents ».
Dans le rapport final, vous pouvez voir un graphique qui vous aide à identifier rapidement vos principaux concurrents. Plus le cercle du concurrent est proche de notre site (en haut et à droite sur le graphique), plus il est probable qu’il s’agisse de notre concurrent direct.
Pour une analyse plus détaillée des demandes des concurrents, on peut accéder à un rapport spécial en cliquant sur le numéro dans la colonne « Phrases clés manquantes ».
Dans ce rapport, nous voyons des requêtes pour lesquelles notre site n'est pas présenté dans les résultats de recherche, mais un concurrent le fait. On peut évaluer la position du concurrent, la fréquence des requêtes et le coût des clics sur ces requêtes dans la publicité contextuelle. Ces données peuvent être exportées dans un format pratique, tel que .xlsx, et analysées dans Excel. Il est à noter que l'exportation peut prendre de 2 à 4 minutes, ce qui constitue un petit inconvénient du service.
Après avoir téléchargé les requêtes au format .xlsx, nous pouvons effectuer une analyse supplémentaire dans Excel :
Une fois les demandes traitées, nous sélectionnons celles qui conviennent à notre site et les ajoutons au noyau sémantique.
En plus des requêtes, grâce à l'outil « Leading Pages », vous pouvez analyser les pages les plus populaires de vos concurrents qui génèrent du trafic. Cela nous donne des idées pour notre propre site Web.
Par exemple, nous pouvons remarquer que les pages avec des filtres URL (/type/) sont bien classées, et cela peut devenir la base de notre futur contenu.
L'une des fonctions utiles du service est l'outil « Comparaison de domaines ». Il vous permet de comparer la sémantique de trois sites simultanément.
Cela permet de constater que notre site possède un noyau sémantique plus large par rapport à ses concurrents. Cela peut indiquer un classement plus élevé et de meilleures perspectives de croissance pour notre site.
Mener une veille SEO concurrentielle et des analyses régulières vous permet non seulement de suivre les succès actuels, mais également d'ajuster rapidement votre stratégie. Les concurrents ne restent pas immobiles et il est important d'être toujours au courant des nouvelles opportunités.
Si vous avez des questions sur l'analyse SEO, vous pouvez contacter le studio SEO « SEO COMPUTER » pour toute question par email info@seo.computer.
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