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La question de savoir ce qui est mieux – la publicité contextuelle ou la promotion SEO – suscite toujours de nombreuses discussions. De mon point de vue, la bonne approche consiste à travailler de manière globale avec les deux outils. La publicité contextuelle peut donner des résultats rapides, mais le référencement, s'il est correctement configuré, commence à générer un trafic stable après seulement quelques mois. Bien sûr, beaucoup dépend du créneau et de la concurrence, mais j'en parlerai plus en détail ci-dessous.
Lorsqu'un client m'a contacté pour me poser le problème du blocage de son compte publicitaire, nous avons été confrontés à une situation intéressante. Le compte dans le système de publicité contextuelle a été bloqué et d'autres spécialistes contextuels ont désavoué cette affaire. Mais j'aime résoudre des problèmes non standard et nous avons commencé à travailler sur ce problème. Après avoir discuté de toutes les options, nous avons décidé de ne pas renoncer à attirer du trafic, mais de créer deux sites avec des domaines différents, mais avec un contenu identique.
Nous avons fermé l'un des sites pour indexation et envoyé du trafic provenant de la publicité contextuelle. Au cours d'une année, nous avons créé plusieurs comptes publicitaires, dont la plupart étaient périodiquement bloqués, mais ils ont rempli leur fonction en attirant des candidatures à un prix adéquat.
L'ensemble du processus nous a donné de l'expérience dans la création de comptes et l'interaction avec le support technique, ainsi que dans la compréhension de la manière d'agir lorsque les blocages deviennent fréquents. La raison du blocage était que le produit était à double usage, ce qui a provoqué un mécontentement à l'égard de la plateforme publicitaire.
Pendant que la publicité contextuelle était bloquée, nous avons commencé simultanément à promouvoir le deuxième site via le référencement. En deux mois, nous avons commencé à recevoir des candidatures démontrant l’efficacité des méthodes de référencement.
Même si le nombre d'applications n'était pas trop important, il convenait tout à fait à ce créneau, où le coût de production était élevé et les marges bonnes. Il est important de noter que parmi les candidatures, il y avait non seulement des acheteurs directs, mais également des revendeurs qui ont commencé à promouvoir nos produits moyennant un pourcentage.
Pour être honnête, pour accélérer les résultats, j'ai dû utiliser des outils spéciaux pour promouvoir rapidement les mots-clés souhaités. Ces robots nous ont aidés à améliorer notre classement dans les moteurs de recherche en accélérant la réception des candidatures. Le site était nouveau et sans cette étape nous n'aurions pas reçu de résultats en si peu de temps.
Nous avons également apporté des modifications au site, en créant une version adaptative pour les appareils mobiles, puisqu'au départ le site était uniquement destiné aux PC. Cette amélioration a rendu le site plus convivial. De plus, nous avons amélioré l'offre sur le site - une offre très importante pour augmenter la conversion. Ceci est particulièrement important car la première impression d'une offre peut jouer un rôle décisif dans votre décision.
En conséquence, nous ne pouvions pas avancer au-delà d'un certain niveau avec la publicité contextuelle - après avoir bloqué le dixième compte, nous en avions tout simplement marre de nous battre avec le support. Tandis que la promotion SEO a continué à apporter des applications stables, augmentant leur nombre chaque mois. La différence entre les enchères issues de la publicité contextuelle et celles de la recherche organique était également perceptible.
La publicité contextuelle a attiré de nombreux visiteurs aléatoires et non ciblés, difficiles à filtrer, malgré le recours au copywriting. Alors que les leads SEO avaient tendance à être de meilleure qualité, les personnes issues du trafic organique avaient tendance à être plus compétentes et coopératives.
Ce cas démontre clairement que la promotion SEO peut apporter des résultats de bien meilleure qualité et à long terme que la publicité contextuelle. Si vous n’avez pas encore commencé à travailler avec le SEO, je vous recommande de ne pas tarder, car il s’agit d’un investissement dans l’avenir de votre entreprise.
Si vous avez des questions sur la promotion SEO, vous pouvez contacter le studio SEO pour obtenir des conseils en envoyant une demande à info@seo.computer.
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