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Je fais la promotion de sites Web depuis près de 20 ans. Pendant cette période, j'ai travaillé sur de nombreux projets différents et je souhaite en parler ici.
La délocalisation de bureaux est un créneau concurrentiel, notamment dans les grandes villes. L’une des entreprises proposant des services de déménagement de bureaux s’est tournée vers moi pour obtenir de l’aide. Ma tâche consistait à améliorer le trafic du site et à l'amener à des positions élevées pour les requêtes clés dans les moteurs de recherche.
Au moment du début des travaux, le site Internet de l’entreprise avait un faible trafic et n’apportait pas un nombre significatif de candidatures. L'objectif principal était d'amener le site au TOP de Yandex pour les requêtes clés liées aux déménagements de bureaux, ainsi que d'augmenter considérablement le nombre de candidatures.
Les travaux sur le site se sont poursuivis pendant 5 ans, et finalement une modernisation a été réalisée, qui a porté ses fruits.
Lorsque j'ai commencé à travailler sur le projet, le site était en mauvais état. Selon les informations reçues des sous-traitants précédents, l'entreprise a déjà changé plusieurs fois de sous-traitants et aucun d'entre eux n'a réussi à améliorer significativement sa position. Le budget SEO actuel a été dépensé de manière inefficace et le site figurait en dehors du TOP 50 de Yandex et de Google.
Après la première inspection du site, il est devenu évident que les spécialistes précédents n’avaient pas bien travaillé. Des erreurs dans la structure du site, des fautes d'orthographe et des fautes dans la partie technique ont compromis le succès de la promotion. L'entreprise a également changé plusieurs fois d'entrepreneur, ce qui a affecté les résultats. En réponse, j'ai proposé une réduction pour les premiers mois de travail afin de compenser les erreurs commises par les autres artistes.
Lors de l’analyse du site, il s’est avéré que sa structure était inefficace pour la promotion SEO. En conséquence, il a été décidé de procéder à une modernisation complète, qui a considérablement amélioré les paramètres techniques et l'optimisation interne. Après avoir retravaillé la structure du site, de nombreux mots-clés ont immédiatement commencé à apparaître dans le TOP 50 de Yandex.
Le projet avait un sujet restreint : les déménagements de bureaux, il était donc nécessaire d'élaborer très soigneusement le noyau sémantique. Une étape importante a été l’exclusion des demandes non ciblées ou « indésirables ».
À cette fin, divers outils ont été utilisés, tels que Wordstat, Yandex.Metrica, des suggestions de recherche, ainsi qu'une analyse de la sémantique des concurrents. À la suite de l’analyse, environ 300 requêtes clés pertinentes ont été collectées parmi plusieurs milliers d’expressions proposées.
Sur la base d'une analyse concurrentielle, une nouvelle structure de site Web a été proposée. L'un des changements les plus importants a été la création de nouvelles pages pour des catégories de services plus restreintes, telles que le déménagement du jour au lendemain, ce qui nous a permis d'attirer du trafic supplémentaire et d'augmenter les conversions.
Lors de l'audit technique, toutes les erreurs clés ont été corrigées : le fichier robots.txt a été mis à jour, un plan du site a été ajouté, le miroir principal et les URL canoniques ont été configurés, les pages en double ont été éliminées et un fil d'Ariane a été ajouté pour améliorer la navigation.
Un audit commercial a montré que le site répond presque entièrement aux normes modernes. Plusieurs recommandations ont été faites pour augmenter la conversion, mais en général, la composante commerciale était à un niveau élevé.
Après tout le travail effectué, le trafic du site a été multiplié par 10, ce qui a entraîné une augmentation significative du nombre de candidatures.
Les objectifs de revenus ont été atteints avec succès. Durant la crise économique et le confinement général, nous avons pu augmenter considérablement le nombre de candidatures et d'appels. Si auparavant il n'y avait que quelques appels par mois, après un certain temps, ils ont commencé à en recevoir de 9 à 11 par jour.
Au cours de notre travail, nous avons pu intégrer toutes les requêtes clés les plus importantes dans le TOP 10 de Yandex, qui au moment du début du projet n'étaient même pas dans les cent premières. Nous avons également pu afficher le site en fonction des expressions les plus compétitives et prioritaires.
Pendant la pandémie, une nouvelle série de requêtes pertinentes ont été ajoutées, pour lesquelles le site a également été porté avec succès au TOP de Yandex.
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