Concurrents enterrés : comment augmenter les ventes dans une entreprise de construction de monuments grâce au référencement - Étude de cas

Dans ce cas, nous vous expliquerons comment parvenir à dominer le créneau de la construction de monuments en utilisant la promotion SEO.

Bonjour!

Client

Le créneau du projet est la production de monuments et de pierres tombales. Le projet est un site "monuments-peu coûteux". La période de travail sur le projet s'étend de fin avril à aujourd'hui.

Voici à quoi ressemblaient les positions du site au moment du début des travaux :

?️ Albert, co-fondateur d'un atelier de réalisation de monuments :

Quels problèmes y avait-il sur le site ?

Après avoir effectué l'audit, j'ai identifié les problèmes suivants :

• Les fiches produits ont été mieux conçues que les pages de catégories de produits, qui sont importantes pour générer du trafic. Il fallait veiller à optimiser les pages de catégories telles que « monuments doubles », « monuments familiaux » etc.
• Le site manquait de pages de destination pour les requêtes de recherche importantes. Toutes les pages du catalogue ne semblaient pas compétitives dans les résultats de recherche.
• Le blog confondait les articles commerciaux et informatifs. Les pages inutiles interféraient avec la promotion des pages commerciales clés.
• Le manque de masse de liens réduisait considérablement les chances d’accéder aux meilleurs moteurs de recherche.

Une analyse des concurrents a révélé qu'ils utilisent souvent certaines requêtes clés qui doivent être transférées vers la structure du site.

Ce qui a été fait pour une promotion réussie

Optimisation interne

Pour améliorer l'optimisation interne, j'ai créé un tri des monuments (par prix, par popularité), amélioré les fiches produits, ajouté un bloc avec « Nos travaux » et amélioré le micro-balisage sur les pages de questions et réponses.

J'ai également créé de nouvelles catégories basées sur des requêtes clés et un noyau sémantique :

• Par prix : budget, premium, réduit.
• Monuments familiaux : pour deux, trois, etc.
• Par religion : orthodoxe, musulmane, catholique.
• En forme : monuments avec un ange, pleine longueur et autres options.
• Pour qui : pour les hommes, les femmes, les militaires, etc.

De plus, j'ai supprimé du site les pages qui interféraient avec la promotion des principales catégories, et amélioré la structure du blog en ajoutant des sous-sections thématiques.

Le blog propose désormais des articles qui présentent désormais une séparation commerciale et informationnelle claire, ce qui a contribué à une meilleure interaction avec le public cible.

Développement de blogs

Parallèlement à l'optimisation des catégories et des fiches produits, je développais le blog, en ajoutant de nouvelles sous-sections telles que « Comment choisir un monument », « Comment économiser de l'argent », « Coutumes funéraires » et autres.

Pour rechercher des sujets, nous avons utilisé l'outil Semrush, qui a permis de déterminer les requêtes les plus fréquentes pour lesquelles le site n'était pas classé, mais avait déjà des positions parmi les concurrents. Cela a permis de combler efficacement les lacunes de contenu manquantes.

Optimisation externe

Pour augmenter la masse de liens, j'ai commencé à travailler avec un échange de liens, et j'ai également acheté plusieurs domaines thématiques, effectuant des redirections vers la page principale du site. J'ai également préparé l'ouverture d'un nouveau bureau à Moscou et créé à l'avance les pages appropriées à cet effet.

Résultats des promotions

Grâce à ces changements, la position du site s'est améliorée dans les deux moteurs de recherche. Une augmentation du trafic a été enregistrée, ainsi que les premiers leads provenant des pages de Moscou, même si le bureau n'ouvrira que dans quelques années.

Le nombre de visites du blog est passé de 850 à 113 000 en un mois, et la position des pages des villes de la région de Léningrad s'est également améliorée de manière significative.

Conclusion

Nous avons obtenu des résultats impressionnants grâce à un travail bien coordonné et à la participation active du client. Il est important que le client soit ouvert au changement, ce qui a joué un rôle clé dans la réussite du projet.

Avis client

?️ Albert, co-fondateur d'un atelier de réalisation de monuments :

Pourquoi tout s'est bien passé ? Confiance client + expertise SEO

? Dmitry Damarnatsky, spécialiste SEO :

Quelle est la prochaine étape ?

Pour le moment, je continue de travailler au développement du projet et de me préparer à entrer sur le marché de Moscou cette année.

Mes autres cas

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Cas vidéo

Regardez une vidéo détaillée sur le projet et son développement sur notre chaîne.

Pour toute question, merci de contacter le studio SEO « SEO COMPUTER » par email info@seo.computer.

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