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Un article récent de Mikhaïl Sazonov aborde un sujet intéressant : comment les spécialistes du référencement tentent de trouver des moyens de contourner le nouvel algorithme Yandex appelé « Baden-Baden ».
Baden-Baden a été lancée sans tambour ni trompette. Cet algorithme, en bref, vise à lutter contre les textes spécifiquement rédigés pour les moteurs de recherche. Les SEO en discutent activement sur les blogs, s’attendant à un coup dur pour leurs méthodes. En réponse, Yandex affirme que le principal facteur de classement est l'utilité du texte pour les utilisateurs, et que tout le reste dépend du travail des réseaux de neurones, que, d'ailleurs, même les développeurs de moteurs de recherche eux-mêmes ne peuvent pas prédire avec précision.
On voit ici clairement la volonté des optimiseurs de trouver un nouveau hack, mais de ne pas suivre les standards. Le problème avec l’algorithme de Baden-Baden, c’est que ces normes ne semblent pas exister. Ou bien ils ne sont connus que du réseau neuronal sur lequel l’algorithme s’exécute. Tout récemment, deux robots Facebook ont commencé à parler dans leur propre langue, ce qui a surpris les développeurs. Combien de surprises Baden-Baden réservera-t-elle aux spécialistes du référencement lorsque le réseau neuronal apprendra à fonctionner ?
Mikhail Sazonov suggère que l'algorithme de Baden-Baden détruira en réalité le référencement en tant que science des nombres. Les spécialistes du référencement ont toujours essayé de travailler avec des chiffres : le nombre de liens, de caractères, de mots-clés, en vérifiant ces données par rapport à des tableaux de référence. Cela a créé l’illusion d’une approche scientifique, où la tromperie des algorithmes des moteurs de recherche est devenue quelque chose de raisonnable. Rappelons-nous le match entre G. Kasparov et Deep Blue, après lequel le champion continuait de douter qu'un ordinateur puisse vaincre un humain aux échecs. Cependant, en 1997, Deep Blue II a quand même gagné. Il semble que les moteurs de recherche soient devenus plus intelligents et puissent désormais corriger rapidement les vulnérabilités de leurs algorithmes sans attendre des mises à jour majeures. Les règles du jeu deviennent de moins en moins prévisibles et il devient de plus en plus difficile de trouver la clé universelle du succès.
Les optimiseurs ont toujours aimé analyser les meilleurs résultats de recherche et calculer le nombre moyen de caractères dans les textes des meilleures pages. Cependant, un représentant de Yandex a déclaré que si le texte sur une page n’a pas de sens, sa présence réduit au contraire le classement de la page. L’auteur de l’article qualifie cette situation de « crétinisme professionnel ». Yandex, à son tour, indique clairement qu'il ne continuera pas à jouer aux chiffres avec les optimiseurs. Les spécialistes SEO l’ont compris : ils recherchent le moyen le plus simple d’obtenir des résultats. Qui a envie d’écrire pour les gens si toute leur vie ils ont réécrit les textes des autres, c’est-à-dire en utilisant des copier-coller provenant d’autres sites TOP ?
Le problème ne vient peut-être pas des optimiseurs, mais de Yandex. Si les méthodes de promotion grises fonctionnent toujours, il est peu probable qu’elles disparaissent de si tôt. Il est surprenant que Yandex vous permette de manipuler si activement les « comptes et prévisions ». Mais la question reste de savoir si Baden-Baden apprendra réellement à gérer les perversions SEO. Cependant, une tendance se dessine déjà clairement.
Le titre et la description ont également été ciblés. Yandex recherche désormais activement une réoptimisation de ces éléments. Cela signifie que l'un des outils les plus importants est retiré aux optimiseurs, mais les actions du moteur de recherche sont logiques. Le titre et la description peuvent être trop attrayants pour les moteurs de recherche, mais en même temps trompeurs pour les utilisateurs s'ils ne correspondent pas au contenu de la page. Les titres comportant plusieurs mots-clés et 160 caractères dans des extraits ne sont plus ce que vous souhaitez lire. Le spam dans le titre est inacceptable, mais le titre lui-même doit indiquer clairement le sujet de l'article.
Mikhail Sazonov suggère que Yandex obligera à terme les spécialistes du référencement à créer des textes axés sur les personnes et non sur les algorithmes. Aujourd’hui, de plus en plus de générateurs de spécifications techniques complexes pour la rédaction de contenu font leur apparition sur le marché. Des tâches très strictes leur sont déjà écrites sur les échanges : "Texte pour 1245 caractères, 10 occurrences de clés, 9 points selon Glavred et pas plus de 10% d'eau." Avez-vous déjà lu des articles comme celui-ci ? Ce sera un texte absolument dénué de sens qui ne profitera à personne sauf au moteur de recherche.
Le référencement n’est pas en train de mourir et les référencements sont toujours utiles pour un site Web s’ils prennent en compte les réalités modernes. Mais quelqu'un doit mettre fin à la dégradation des articles de vente SEO, et cela ne me dérange pas si Yandex le fait.
Si vous avez des questions sur le référencement, écrivez au studio SEO « SEO COMPUTER » à info@seo.computer.
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