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Salut tout le monde! Dans cet article, nous examinerons en détail comment analyser les sites Web des concurrents en fonction de divers paramètres clés.
Pour améliorer les bénéfices et les performances de votre entreprise, il est important de commencer par comprendre qui est votre client. Il s’agit d’une étape obligatoire dans tout processus marketing.
Étudiez les données d’analyse Web actuelles pour suivre ensuite la dynamique des changements.
Définissez clairement vos buts et objectifs. Sans un plan stratégique clair, vous ne serez pas en mesure de déterminer exactement sur quoi vous concentrer.
Relevez le défi d'améliorer votre navigation. Déterminez quelles erreurs sur votre site doivent être corrigées et lesquelles doivent rester inchangées. Faites attention au contenu des pages : est-il facile à lire, les éléments clés sont-ils mis en valeur ? Demandez à quelques personnes qui sont nouvelles sur votre site d’évaluer sa convivialité. Idéalement, vous devriez interviewer 5 à 7 personnes.
Le principal facteur dans la prise de décision d’achat est l’offre. Créez une proposition de vente unique (USP) pour votre entreprise, puis comparez-la à vos concurrents. Par exemple, si vous livrez de la nourriture, votre USP peut être : « Déjeuner chaud en 15 minutes », tandis que celui de votre concurrent : « Livraison gratuite à partir de 500 roubles ». Il est important de prendre en compte des paramètres tels que le coût et le délai de livraison.
Que vous lanciez un nouveau projet ou que vous apportiez des modifications à celui en cours, il est important de le baser sur des données analytiques. Les améliorations basées sur les informations collectées, et pas simplement sur la volonté de modifier les éléments visuels du site, peuvent augmenter la conversion de 1,5 à 3 fois, et donc augmenter les revenus.
Après avoir effectué l’analyse, vous serez en mesure d’identifier les forces et les faiblesses de vos concurrents et d’ajuster votre stratégie pour obtenir de meilleurs résultats.
En analysant les concurrents, vous pouvez découvrir leur stratégie de promotion. Par exemple, si l’un de vos concurrents réussit à générer du trafic grâce au référencement et se classe nettement plus haut que le vôtre, cela peut signifier que son site est bien optimisé. Dans ce cas, vous devez vous concentrer sur l’amélioration de votre stratégie de référencement et de votre marketing de contenu.
1. Nous trouvons les concurrents manuellement. Ouvrez la fenêtre de votre navigateur en mode navigation privée pour éviter que votre historique de recherche n'influence vos résultats. Entrez la phrase clé par laquelle vous envisagez de promouvoir le site dans les moteurs de recherche Yandex et Google, car les résultats peuvent différer.
2. Créez un tableau et répertoriez les sites les mieux classés pour les mots-clés sélectionnés. Cela vous permettra de comprendre qui sont vos concurrents les plus proches et comment ils sont représentés dans votre niche. Après cela, vous pouvez commencer à analyser leurs sites.
Les données obtenues vous aideront à comprendre que les concurrents utilisent activement les offres promotionnelles sur la page principale du site et utilisent plusieurs boutons CTA (appel à l'action) à la fois.
3. Évaluez la gamme de produits. Notez les informations sur les prix, les fonctionnalités, les promotions et les remises pour les produits les plus importants.
4. Découvrez vos sources de trafic. Utilisez des services comme Similarweb pour savoir d’où proviennent le trafic de vos concurrents : moteurs de recherche, réseaux sociaux, publicité contextuelle, etc.
5. Revues d’études. Faites attention aux avis sur les produits et services des concurrents, ainsi qu'aux notes sur les plateformes telles que les cartes et les sites spécialisés.
6. Suivez le processus d'achat. Parcourez le parcours client lors de la commande et évaluez la commodité et les défauts du site afin de ne pas les répéter dans votre travail.
7. Dans un tableau séparé, indiquez les modes de communication avec les concurrents : téléphone, e-mail, chat en ligne, chatbot et autres canaux de communication.
En analysant vos concurrents sous tous les angles, tant du point de vue utilisateur que commercial, vous pouvez obtenir des informations précieuses pour améliorer votre site. Sur la base des résultats de l’analyse, vous pouvez établir un cahier des charges technique pour finaliser votre projet.
Cette analyse permettra d'identifier les faiblesses et les forces de votre entreprise, ainsi que d'introduire de nouvelles idées pour améliorer son développement.
Vous pouvez contacter le studio SEO "SEO COMPUTER" pour toute question par email info@seo.computer.
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