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« Assistants de résultats de recherche », « assistants de trafic organique » ou « charlatans ». Au cours de mon travail, j’ai croisé de nombreuses définitions du métier de SEO. En effet, le rôle d’un spécialiste SEO est difficile à définir clairement, puisqu’il combine des connaissances dans différents domaines. Cela inclut l'informatique, le marketing, la linguistique et même la psychologie. Et si un spécialiste travaillait dans une agence de publicité, ses horizons s'élargissaient encore plus.
Dans cet article, je voudrais démystifier plusieurs mythes et stéréotypes que j’ai rencontrés et qui ont parfois conduit à des malentendus, voire à des conflits.
Ce stéréotype suppose qu'un spécialiste du référencement rédige uniquement des spécifications techniques pour les développeurs et ne peut même pas effectuer lui-même une tâche de base. Cette approche se retrouve souvent dans les entreprises disposant d'un service informatique distinct, où un spécialiste du référencement est perçu comme quelque chose d'abstrait qui ne fait pas de réel travail.
Bien sûr, parmi les spécialistes du référencement, vous pouvez trouver ceux qui n'ont pas une connaissance approfondie du CSS, mais de tels cas sont de moins en moins courants. Aujourd'hui, la plupart des spécialistes du référencement savent comment travailler avec un CMS, mettre en page des pages, rédiger des styles et certains écrivent même du code pour des sites Web ou travaillent avec des bases de données.
De plus, les observations montrent que les spécialistes SEO possédant des compétences telles que la programmation, la rédaction ou des connaissances en JavaScript ont des niveaux de salaire élevés.
Ce stéréotype est courant chez les top managers qui ne comprennent pas pourquoi un spécialiste SEO passe autant de temps alors que le site semble se développer tout seul. Le problème est que les activités d’un spécialiste SEO ne sont souvent pas visibles au premier coup d’œil. Derrière ce qui semble être de l'inaction se cachent l'analyse de la stratégie, la recherche de concurrents, la correction des erreurs sur un site Web ou l'utilisation des algorithmes des moteurs de recherche.
Si, à première vue, le travail d’un spécialiste du référencement semble inefficace, il est alors probablement occupé à des tâches telles que l’analyse, la création de contenu, l’apport de modifications techniques, la sélection de sites de liens et la recherche de moyens d’améliorer le site.
Beaucoup de gens pensent que les spécialistes SEO nécessitent des budgets exorbitants. Oui, l’optimisation nécessite des coûts, mais cet argent ne va pas uniquement au salaire d’un spécialiste. Comprend les coûts des logiciels, de la rédaction, de l'achat de liens et parfois de l'achat de nouveaux domaines. Tous ces coûts ont une explication raisonnable, et le professionnel doit fournir des projections et une justification pour chacun de ces coûts.
De plus, si un spécialiste du référencement travaille dans un bureau, il a besoin d'un ordinateur puissant pour travailler avec de grands sites et exécuter divers programmes. Dans tous les cas, des investissements ponctuels dans l'optimisation et de petits coûts mensuels pour l'amélioration du site Web contribueront à accélérer le processus et à obtenir de meilleurs résultats.
De nombreuses entreprises ont besoin d'un spécialiste SEO pour s'occuper de tous les aspects de la promotion en ligne : de la publicité contextuelle à la maintenance des réseaux sociaux. Mais cette approche n'est pas toujours justifiée. Bien que les spécialistes du référencement puissent collaborer avec d’autres domaines du marketing en ligne, essayer de forcer une seule personne à être un expert dans tous les domaines entraînera un travail de mauvaise qualité.
Certaines entreprises ont déjà constitué des équipes distinctes pour différents domaines du marketing Internet : spécialistes techniques, spécialistes de contenu, analystes, etc. Cela nous permet de résoudre les problèmes de manière plus efficace et efficiente dans chaque domaine.
Ce stéréotype repose sur le fait que les spécialistes SEO travaillent souvent seuls et ne sont pas impliqués dans la vie de l’entreprise. Bien sûr, le processus d'analyse et le travail avec de gros volumes de données peuvent impliquer un spécialiste dans son travail, et il peut devenir moins sociable pendant un certain temps, mais cela ne fait pas de lui une personne introvertie ou isolée.
En général, parmi les spécialistes du référencement, il y a à la fois des individus très sociables et réservés, et il est important de comprendre que cette approche ne dépend pas du métier. Nous sommes tous uniques et nous ne devrions pas assimiler tout le monde à ce stéréotype.
Si vous avez des questions ou souhaitez discuter de la promotion du référencement, écrivez au studio de référencement pour toute question à info@seo.computer.
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