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Le blog d'une plateforme populaire a récemment publié un article dans lequel l'auteur partage des conseils sur la façon dont les référenceurs peuvent améliorer leurs compétences en empruntant quelques idées au monde de la publicité contextuelle. Après tout, l’optimisation des moteurs de recherche n’est qu’un élément du marketing Internet. En plus d'un classement élevé dans les résultats de recherche, il est important de générer du trafic vers le site, puis de le transformer en ventes réelles. C’est ce dont discutera cet article.
Le travail d’un spécialiste SEO consiste à promouvoir le contenu afin qu’il figure en bonne place dans les résultats de recherche. Cependant, le simple fait d'être en première position ne garantit pas du trafic ; des actions compétentes sont nécessaires pour attirer les visiteurs. La publicité payante joue également un rôle important dans la réalisation de cet objectif.
Le SEO et le PPC (publicité contextuelle) sont deux domaines qui, bien que différents, visent le même objectif. Et de nombreuses techniques issues de la publicité contextuelle peuvent être utiles à un spécialiste du référencement.
Pour le référencement, la priorité principale est d’atteindre un classement élevé, ce qui augmente le trafic vers le site. Mais en réalité, il est important non seulement d’arriver au sommet, mais aussi d’amener les gens à cliquer sur votre lien. La première page de résultats de recherche reçoit environ 75 % de tous les clics.
L'un des facteurs les plus importants est le bon titre. Même si votre site est bien classé, le manque de clics peut être dû à une formulation incorrecte du titre.
Voici quelques facteurs qui influencent le choix de l'utilisateur :
La clé est de rédiger votre titre d’une manière qui soit non seulement conviviale pour le référencement, mais également accrocheuse. Les experts en publicité savent comment travailler avec des textes pour augmenter les taux de clics.
N'oubliez pas les chiffres : les titres avec des chiffres génèrent 36 % de clics en plus que ceux sans chiffres. Et si les chiffres sont impairs, le CTR peut être 20 % plus élevé.
Il est important de mettre constamment à jour le noyau sémantique du site. L’utilisation de mots-clés à longue traîne permet d’attirer un trafic plus pertinent. Par exemple, si vous vendez des sacs à dos, le simple fait d’utiliser le mot « sac à dos » ne sera pas efficace. Cependant, les « sacs à dos de randonnée », les « sacs à dos imperméables » ou les « sacs à dos de voyage » sont des recherches beaucoup plus spécifiques et efficaces.
Les mots-clés saisonniers et thématiques peuvent également vous aider à atteindre le bon public, notamment lorsqu'il s'agit d'offres spéciales ou de promotions.
Il est important non seulement de collecter des mots-clés pour votre site, mais également de surveiller les actions de vos concurrents. En analysant leurs requêtes clés, vous pouvez comprendre quels mots et expressions fonctionnent dans votre niche et ajuster votre stratégie.
Pour effectuer le suivi, utilisez des outils spécialisés qui vous aideront à identifier les mots-clés concurrents et à comprendre comment ils affectent les résultats.
Comment déterminer exactement d’où vient le trafic ? Le moyen le plus simple consiste à utiliser les balises UTM. Ils vous permettront de suivre avec précision les sources de trafic, ce qui vous aidera à comprendre quels canaux sont les plus efficaces.
De cette façon, vous pouvez évaluer le fonctionnement de votre stratégie de référencement et quelles sources fournissent les meilleurs résultats.
Avec plus de 50 % de tout le trafic provenant désormais d’appareils mobiles, cela nécessite d’adapter votre stratégie de référencement. La recherche mobile diffère considérablement de la recherche sur ordinateur, ce qui est important à prendre en compte lors de la sélection des mots-clés.
Par conséquent, il est nécessaire de surveiller l’évolution du comportement des utilisateurs sur les appareils mobiles afin d’ajuster en temps opportun votre stratégie de référencement.
Le référencement génère du trafic vers votre site Web, mais cela ne suffit pas pour réussir. Une fois qu’un visiteur arrive sur votre site, vous devez comprendre comment il interagit avec le contenu. Ces personnes pourraient-elles devenir vos clients ? La segmentation de l’audience et l’analyse du comportement des visiteurs permettront de répondre à cette question.
Pour augmenter les conversions, il est important d’effectuer régulièrement des tests fractionnés. Modifiez différents éléments de la page et suivez comment cela affecte le comportement des utilisateurs. Que pouvez-vous tester ? Emplacement du bouton d'appel à l'action (CTA), texte d'appel, jeux de couleurs et autres éléments.
Le ciblage géographique vous permet de diffuser des annonces auprès des utilisateurs de régions spécifiques, ce qui contribue à rendre votre trafic plus pertinent. Cela peut également être utile pour le référencement : créez des pages séparées pour différentes régions et affichez des informations ciblées pour chaque segment.
Si votre site est en concurrence avec d’autres ressources, il est important de mettre en avant vos avantages. Cela peut être une caractéristique de l'offre, une exclusivité du produit ou une politique de prix unique. Cela mérite d’être mentionné dans vos titres et méta descriptions pour attirer l’attention sur votre site.
Le moment de la publicité est un facteur important qui affecte son efficacité. En fonction de votre audience, la publicité peut avoir plus de succès à certaines heures. Pour les marques B2B, le moment optimal est pendant les heures de bureau, et pour les marques B2C, le week-end.
Les appels à l'action (CTA) doivent non seulement être informatifs, mais également motiver l'utilisateur à visiter le site. Même si vos titres sont bien optimisés, effectuez des tests et voyez quels appels fonctionnent le mieux.
Tous les leads ne sont pas égaux. Il est très important d’évaluer la qualité du trafic et de catégoriser les leads afin de ne pas gaspiller votre budget publicitaire. Même si votre site génère du trafic, il est important qu’il soit pertinent et qu’il se convertisse en ventes.
Utilisez des pages de destination pour chaque campagne publicitaire. Ils doivent correspondre aux requêtes avec lesquelles les utilisateurs arrivent sur votre site et être aussi pertinents que possible. Cela contribuera à augmenter les conversions et à améliorer les résultats de référencement.
Un classement élevé dans les résultats de recherche n’est qu’un début. Si votre site ne génère pas de trafic malgré une bonne optimisation SEO, vous devrez peut-être reconsidérer votre approche de la promotion. Appliquez les méthodes utilisées par les spécialistes de la publicité et cela vous aidera à obtenir de meilleurs résultats.
Si vous avez des questions sur le référencement ou sur d'autres aspects du marketing Internet, veuillez contacter notre studio de référencement "SEO COMPUTER" par email info@seo.computer.
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