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La promoción SEO y la publicidad contextual son dos de las herramientas más importantes para atraer clientes potenciales a través de los motores de búsqueda. Ambos métodos se centran en el tráfico de búsqueda y pueden resultar muy eficaces si su producto o servicio tiene demanda en Internet. En este artículo compararemos estas dos herramientas y descubriremos lo importante que es combinarlas.
SEO (optimización de motores de búsqueda) es un proceso destinado a mejorar la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos, lo que ayuda a aumentar el tráfico. En diferentes países, el SEO puede implicar trabajar con diferentes motores de búsqueda, como Google y Yandex. Lo principal en SEO es optimizar el sitio según criterios que cumplan con los requisitos de los motores de búsqueda. Si un sitio cumple con estos requisitos, obtiene clasificaciones más altas en las búsquedas.
La publicidad contextual es la visualización paga de un sitio web en los resultados de búsqueda y en los sitios de redes publicitarias asociadas. En Rusia y la CEI, las principales plataformas de publicidad contextual son Yandex.Direct y Google Ads. Estos sistemas ofrecen más opciones que la simple visualización contextual: reorientación, publicidad gráfica y orientación por intereses y datos demográficos.
Si busca productos o servicios con consultas comerciales, primero verá anuncios y luego los resultados de la promoción SEO.
Aunque ambas herramientas están enfocadas a generar leads, tienen diferencias significativas. Mire la tabla para comprender las principales diferencias.
¡Sí, es posible! Sin embargo, hay una nota importante. Es posible evaluar objetivamente la eficacia del SEO o la publicidad contextual sólo si se utiliza una de estas herramientas.
Supongamos que ofrece servicios en un nicho determinado y tiene configurado SEO y publicidad contextual. Cuando observe los informes analíticos, verá que los usuarios acceden al sitio a través de publicidad y búsqueda orgánica. Esto dificulta determinar qué herramienta generó finalmente los clientes potenciales.
Rara vez sucede que un usuario, después de ver un anuncio o hacer clic en un anuncio orgánico, deje inmediatamente una solicitud. Normalmente, el cliente visitará el sitio varias veces, estudiará su contenido y tomará una decisión de compra. Si la última fuente fue, por ejemplo, un clic en un anuncio, entonces puede parecer que la publicidad jugó un papel decisivo. Sin embargo, de hecho, el SEO también tuvo un impacto, porque aseguró que el sitio fuera mencionado con más frecuencia en los resultados de búsqueda.
Para comprender exactamente cómo funciona cada canal, es necesario analizar las estadísticas del sitio en servicios como Yandex.Metrica y Google Analytics.
Si publica anuncios durante un período específico, probablemente verá más clientes potenciales durante ese período. Al mismo tiempo, el tráfico SEO también aumentará a medida que los usuarios vuelvan a consultar la oferta. Sin embargo, cuando los anuncios están desactivados, las conversiones pueden disminuir, lo que dificulta determinar qué canal generó los clientes potenciales.
A veces, los usuarios que vieron un anuncio por primera vez regresan al motor de búsqueda más tarde, cuando el anuncio ya no está activo. En tales casos, es difícil determinar exactamente cuánto impacto publicitario y cuánto impacto SEO.
Definitivamente, no debes confiar en una de estas herramientas. Veamos ejemplos:
En ambos casos, si estuvieras haciendo SEO, el sitio sería visible en los resultados orgánicos y sería más fácil devolver al cliente. Por el contrario, si sólo se utilizara la optimización SEO, los competidores podrían robar clientes a través de la publicidad.
La opción ideal es una combinación de SEO y publicidad contextual. Estas son las principales razones:
Lo mejor es que ambos instrumentos sean operados por el mismo contratista. Si estos servicios son proporcionados por diferentes agencias, existe el riesgo de que la eficacia de ambos canales se vea reducida debido a una falta de coherencia.
Si tienes alguna duda sobre la promoción integral de tu proyecto, puedes contactar con el estudio SEO "SEO COMPUTER" ante cualquier duda al correo electrónico info@seo.computer.
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