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Imagine que su sitio apareciera en la primera página de resultados de búsqueda, por ejemplo, en el quinto lugar, y los usuarios comenzaran a llegar. Sin embargo, para mantener su atención, es importante ofrecerles una variedad de opciones. Cuando una persona busca un producto o servicio, a menudo quiere considerar diferentes opciones. Incluso si inicialmente tiene un modelo específico en mente, tener una amplia selección le ayuda a asegurarse de tomar la decisión correcta. Por ejemplo, si un comprador busca un modelo poco común, es posible que necesite mirar varios listados con diferentes características. Si la variedad del sitio es limitada, el usuario puede ir rápidamente al sitio de un competidor.
Lo primero que vale la pena señalar es que una pequeña variedad afecta directamente a los factores de comportamiento. Si los usuarios no encuentran lo que buscan, es posible que abandonen el sitio más rápido, lo que afectará negativamente su clasificación. Incluso si un sitio se encuentra temporalmente entre los 10 primeros, una menor participación de los usuarios debido a una selección limitada puede provocar una caída en la clasificación.
El segundo punto importante: el surtido juega un papel importante no sólo para los usuarios, sino también para la evaluación de los motores de búsqueda. Los algoritmos y moderadores (evaluadores) de los motores de búsqueda analizan la oferta de sitios, así como su cumplimiento de las solicitudes de los usuarios. Los moderadores evalúan cuán completos se presentan los productos o servicios en varias categorías, lo que afecta la calificación final del sitio. Por lo tanto, si su sitio tiene una selección pequeña en comparación con la competencia, esto puede hacer que tenga una clasificación más baja en los resultados de búsqueda.
Por lo tanto, para una promoción exitosa es importante trabajar en la ampliación de la gama. Lo ideal es que puedas configurar la actualización automática de catálogos de proveedores en tu sitio web. Esto aumentará significativamente la cantidad de productos ofrecidos en su recurso. Puede buscar proveedores que brinden la posibilidad de integrar automáticamente sus catálogos en su sitio web, lo que simplificará enormemente el proceso de contenido.
Algunos sitios intentan solucionar este problema creando varias tarjetas de productos, dividiéndolas por color u otras características, pero esta no siempre es la mejor opción. Es mejor trabajar con proveedores que puedan proporcionar catálogos completos y cargarlos en su sitio. Este enfoque es especialmente eficaz para las tiendas online, donde el surtido es uno de los factores clave para competir con éxito con los principales actores del mercado.
Si su gama de productos es varios órdenes de magnitud menor que la de sus competidores, esto hará que sea mucho más difícil conseguir tráfico orgánico. Por lo tanto, debe buscar formas de ampliar su selección, ya sea a través de nuevos suministros o mediante la colaboración con varios socios que estén dispuestos a ofrecer sus productos para exhibirlos en su sitio.
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