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Averiguamos a quién y qué tareas es más rentable confiar: un especialista a tiempo completo, un autónomo o una agencia.
Cuando se trata de promoción de sitios web, a veces es más rentable subcontratar varias tareas a un profesional independiente en lugar de contratar un equipo completo de agencia o buscar un empleado a tiempo completo. Esta decisión depende de los objetivos y el alcance del trabajo. En este artículo le diremos a quién se le pueden confiar qué tareas: un autónomo, un empleado a tiempo completo o una agencia de SEO.
Un especialista en SEO del personal resolverá todos los problemas relacionados con la promoción constante del sitio en los motores de búsqueda. Sin embargo, un especialista de este tipo no es adecuado para todas las empresas, ya que no siempre será posible contratarlo 40 horas a la semana.
Para las pequeñas empresas que recién se inician en el SEO, lo ideal es contar con un especialista interno. Dedicará mucho tiempo al proyecto y garantizará un crecimiento estable. Además, dicho empleado tendrá la oportunidad de estudiar en profundidad los detalles del negocio y el nicho.
Para las medianas y grandes empresas, un especialista de este tipo también puede resultar útil, especialmente si se necesita una estrategia clara y responsabilidad por los resultados. Idealmente, un especialista en SEO interno puede gestionar contratistas externos, como especialistas en marketing o agencias, para que se encarguen de tareas más tácticas.
El costo de un especialista a tiempo completo en Moscú con 1 a 3 años de experiencia varía de 80.000 a 150.000 rublos por mes. Una oferta más baja normalmente significa un trabajo de menor calidad.
Sin embargo, es importante comprender que un especialista en SEO necesitará recursos adicionales como editores, redactores y analistas. De lo contrario, sus recomendaciones no se implementarán correctamente, lo que aumenta el presupuesto total para la promoción SEO a 300.000 rublos o más.
Un autónomo es un especialista que trabaja en proyectos a tiempo parcial (máximo 3-4 horas al día). Normalmente, los autónomos resuelven tareas únicas, como compilar un núcleo semántico o preparar especificaciones técnicas para un artículo de SEO.
Los autónomos no siempre profundizan en el proyecto, no se involucran en estrategias a largo plazo y no se centran en el resultado final. A menudo, estos especialistas asumen tareas pequeñas y tácticas sin cubrir todo el proyecto.
Algunos autónomos pueden trabajar a tiempo completo, pero esto es poco común. No siempre tienen las habilidades necesarias para la gestión de proyectos, lo que puede provocar retrasos y tareas inacabadas. Además, los autónomos no siempre pueden ofrecer una calidad constante, ya que no tienen equipos a mano para realizar diversas tareas.
El costo del trabajo independiente depende de la complejidad de la tarea. Por ejemplo, una auditoría de un sitio web puede costar desde 500 rublos, mientras que proyectos más complejos pueden costar 100.000 rublos o más. De media, los autónomos cobran entre 20.000 y 40.000 rublos por la gestión de proyectos o entre 2.000 y 5.000 rublos por tareas puntuales. El salario por hora de los especialistas de nivel medio comienza en 1.000 rublos.
Una agencia de SEO ofrece una gama completa de servicios, que incluyen optimización de sitios web, creación de contenido, lanzamiento de publicidad contextual y configuración de análisis. Además de especialistas en SEO, las agencias emplean redactores, editores, diseñadores, maquetadores y analistas. Las agencias también brindan acceso a herramientas y servicios especializados que pueden resultar costosos de adquirir individualmente.
Los empleados de una agencia no siempre podrán sumergirse en un proyecto tan profundamente como un empleado de tiempo completo, pero debido a la diversidad de experiencias y al intercambio de conocimientos dentro del equipo, su experiencia aumenta significativamente. Las agencias pueden ofrecer soluciones efectivas debido a su experiencia trabajando con diversos proyectos.
Las agencias son adecuadas para empresas que ya tienen un negocio estable y quieren utilizar el SEO como herramienta adicional. Al mismo tiempo, el SEO en las agencias a menudo se convierte no en la única herramienta, sino en parte de una estrategia integral.
El costo de los servicios de la agencia varía. Las agencias pequeñas cuestan entre 30.000 y 70.000 rublos al mes. Las empresas más grandes con amplia experiencia pueden solicitar entre 50.000 y 100.000 rublos, y las agencias grandes y conocidas, desde 100.000 rublos y más.
Para facilitar la comprensión, hemos recopilado los criterios principales para comparar diferentes opciones: especialista a tiempo completo, autónomo y agencia. El costo es aproximado y no incluye costos de promoción (por ejemplo, compra de enlaces).
La forma ideal de trabajar con SEO es cuando la empresa cuenta con un especialista de tiempo completo que desarrolla la estrategia y dirige su implementación a través de contratistas externos. Este enfoque garantiza un equilibrio entre los recursos internos y externos y le permite resolver problemas de forma eficaz.
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