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En un artículo anterior, analizamos cómo la optimización de motores de búsqueda puede resultar beneficiosa para nichos con poca competencia y una gama limitada de servicios. La principal ventaja de estos nichos son los bajos costes de promoción y los resultados rápidos y estables. En esta ocasión hablaremos de un caso más complejo: las tiendas online con una amplia gama de productos.
En este contexto, estamos considerando sitios con catálogos enormes que contienen cientos de categorías y decenas de miles de posiciones. La competencia en mercados como el de los electrodomésticos, la electrónica y la alimentación es increíblemente alta y será extremadamente difícil derrotar a los gigantes. Sin embargo, en nichos con una especialización limitada, una estrategia de SEO bien estructurada puede desempeñar un papel decisivo. Pero aquí también es importante comprender que los cambios incorrectos o las mejoras no planificadas pueden destruir por completo su negocio.
La historia de este sitio es inusual y contiene muchos puntos interesantes, pero desafortunadamente, debido a un acuerdo de confidencialidad, no puedo revelar los detalles. Se puede decir lo siguiente sobre el sitio: tiene alrededor de 30.000 productos, pero el tráfico, en lugar del crecimiento esperado, comenzó a disminuir seriamente. A pesar de esto, el propietario del sitio tomó la decisión correcta e invitó a un experto a consultar. Como resultado, se realizó una auditoría exhaustiva y se realizaron las mejoras necesarias que permitieron corregir la situación.
El sitio está en el segmento b2b y vende productos especializados, lo que abre enormes perspectivas de crecimiento si se trabaja correctamente el SEO. Los programadores completaron las tareas en varias docenas de horas y los resultados no se hicieron esperar.
Los pasos principales incluyeron: eliminar páginas innecesarias, corregir el título y las plantillas de generación h1, mejorar la calidad de las páginas de productos, agregar parámetros útiles y reelaborar la plantilla de descripción. Este caso puede ser un ejemplo en el que pequeños ajustes tienen un efecto colosal. Sin embargo, es importante señalar que estos casos son extremadamente raros y, en la práctica, muchas empresas siguen el camino del servicio de suscripción, exprimiendo al cliente al máximo. En este caso, el coste de la consulta fue insignificante en comparación con los costes de la publicidad online.
Uno de los famosos estudios de SEO trabajó en el sitio con 40.000 páginas que venden productos fabricados en China en la categoría de pasatiempos. Pero incluso los profesionales a veces cometen errores y el sitio acabó siendo sancionado por el motor de búsqueda.
El propietario del sitio, a su vez, decidió no perder el tiempo corrigiendo errores y decidió rehacer completamente el sitio, eligiendo para ello autónomos. Este paso resultó extremadamente infructuoso y, en lugar de mejorar, las ventas del sitio colapsaron. Después de migrar a un nuevo sistema de gestión, los propietarios de sitios se enfrentaron a una pérdida catastrófica de tráfico.
Después de esto, los propietarios decidieron recurrir a especialistas en SEO profesionales, pero los recursos para la optimización completa del sitio ya se habían agotado.
Si el propietario del sitio recurriera a profesionales en la etapa de transición a un nuevo sistema de gestión, con costos mínimos no solo podría mantener el tráfico actual, sino también volver gradualmente a los indicadores anteriores.
¿Qué se podría hacer?
De hecho, estábamos hablando de varios cientos de páginas para las que era necesario escribir los títulos correctos, mover contenidos, configurar redireccionamientos y mejorar las plantillas. Pero, lamentablemente, este trabajo no pudo completarse a tiempo y el sitio tuvo que cerrarse.
Ésta es una historia bastante típica. Aunque no siempre termina en el cierre del negocio, los errores al migrar un sitio web a una nueva plataforma pueden acarrear graves consecuencias y pérdidas económicas.
Lo que estos dos ejemplos tienen en común es que el costo del asesoramiento de expertos para un sitio con una gran variedad de productos puede ser insignificante en comparación con el beneficio que el sitio recibirá como resultado de las correcciones. Incluso una sola consulta puede evitar errores que pueden provocar pérdidas y ayudarle a comprender a qué debe prestar atención al cambiar la estructura de su sitio.
En muchos casos, puede corregir errores en su sitio con una sola edición, lo que mejorará inmediatamente la visibilidad de su sitio en los motores de búsqueda, lo que generará un aumento del tráfico y las ventas.
Si tiene un sitio grande y no trabaja con un equipo de especialistas profesionales en SEO, puede valer la pena realizar una auditoría y encontrar formas de mejorar el rendimiento de su sitio sin gastar mucho dinero.
Una auditoría SEO también es útil para aquellos a quienes les iba bien antes y luego empezaron a tener problemas. El SEO no siempre requiere grandes inversiones y plazos prolongados. A menudo todo se reduce a corregir errores pequeños pero importantes.
Puedes contactar con el estudio SEO "SEO COMPUTER" ante cualquier duda mediante el correo electrónico info@seo.computer.
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