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¡Hola! Mi nombre es Anna Olyanaya. Soy el fundador de una agencia online con enfoque en promoción SEO. En este blog les cuento algo importante e interesante para todos los que se ocupan de sitios web: especialistas y emprendedores. Compartiré mis conocimientos y experiencia sobre cómo gestionar un negocio de agencia y marketing en general. ¡Suscribir!
Durante los últimos 8 años, casi todo el mundo ha reconocido el tráfico del sitio procedente de los motores de búsqueda como una medida adecuada de la eficacia del SEO. A partir de este indicador se emiten garantías del resultado, se mide y se muestra en informes mensuales. ¿Pero es suficiente evaluar la calidad del trabajo del equipo SEO?
Vamos a resolverlo. Comencemos por definir los términos.
Transiciones de búsqueda, transiciones de búsqueda, tráfico de búsqueda, visitas desde el PS: muestran cuántas personas visitaron el sitio desde los motores de búsqueda.
Puede obtener estos datos de sistemas analíticos como Yandex.Metrica.
Mostrará el número total de visitas de los motores de búsqueda durante el período.
Es el indicador de visitas del PS en el que nos basamos cuando queremos evaluar la efectividad del SEO.
Pasemos ahora a las garantías.
En base a esto se establecen garantías para la primera etapa.
Sin embargo, aquí es importante no intentar asegurarse a largo plazo. Todas las previsiones a plazos más largos son un tridente. Demasiados factores influyen en las clasificaciones.
Si el resultado aumenta, el precio por lead es adecuado y disminuye. Te sientes cómodo trabajando con el equipo y no hay dudas sobre lo que están haciendo, estamos trabajando. No, busque opciones.
Luego existen diferentes esquemas de pago. En general, el artículo sobre diferentes esquemas de pago para SEO es relevante. Han aparecido varios esquemas más, pero no están ligados a los resultados, sino al trabajo. No hablo de ellos. No estamos muy interesados en trabajar por trabajar.
Nuestro favorito y, en nuestra opinión, el más eficaz para ambas partes es un pago fijo por cumplimiento de garantías + comisiones adicionales. Pague por los resultados desde arriba.
Pagar por cada transición desde arriba suele ser entre 5 y 10 veces más barato que una transición desde cualquier otro canal publicitario. Si no se cumplen las garantías se realizarán descuentos proporcionales.
Veamos 4 parámetros que pueden afectar la efectividad del tráfico SEO y que deben tenerse en cuenta al evaluar las garantías SEO.
Hoy en día hay muchos robots diferentes paseando por las páginas web y es un error considerarlos fruto del trabajo de SEO. Por tanto, a la hora de predecir garantías y evaluar el resultado de los robots, es imperativo restar. Por cierto, es posible que hayas notado una disminución en el tráfico del sitio en los últimos meses, precisamente porque los sistemas analíticos han generado informes sobre los robots.
En el proyecto de ejemplo, los robots representan el 1,88% de todo el tráfico procedente de los motores de búsqueda.
Si su empresa está físicamente vinculada a una región (por ejemplo, una tienda con una región de entrega estrecha o un salón de belleza), entonces es muy importante considerar la región. Y al evaluar el tráfico, solo tenemos en cuenta la región deseada. Si trabajas en todo el país, no imponemos restricciones.
Transiciones al sitio por nombre de la empresa. Aquí todo está claro por qué restamos. Es importante proporcionar diferentes opciones de ortografía para el nombre. Filtramos nombres tanto en ruso como en inglés, y el nombre de dominio. Y diferentes nombres con errores tipográficos.
Por ejemplo, analizamos la clínica y su personaje mediático. La máscara quedará así.
Los artículos pueden ser diferentes e incluso pueden convertir el tráfico en ventas. Pero no siempre. A menudo sucede que los artículos proporcionan tráfico exclusivamente informativo y también relacionado con temas que no tienen nada que ver con la venta de servicios. Primero debes evaluar la conversión desde la sección del artículo. Evaluar la calidad del tráfico y sacar conclusiones.
Si comprende que los artículos son informativos y no sirven para las ventas, puede eliminarlos así.
Estos son los 4 parámetros principales que pueden influir en la eficacia del tráfico SEO a la hora de evaluar el resultado y formar garantías.
Y ahora algunos ejemplos.
La empresa tramita visas. Para 6.000 tráfico de motores de búsqueda por mes, 3.000 son clics basados en el nombre de la empresa y la dirección del sitio web.
Qué hacemos: restamos y en el informe mostramos cómo cambia la proporción. Como resultado, el tráfico de marca es casi estable mes a mes, mientras que el tráfico sin marca está creciendo.
Gran agregador de servicios de automóviles. Después de 2 meses de trabajo SEO, el tráfico SEO aumenta significativamente. Al mismo tiempo, el especialista en marketing ve que no todo el tráfico se convierte en clientes potenciales y que la conversión general ha disminuido. Veamos: el tráfico desde las regiones ha aumentado significativamente. Estamos revisando las garantías, dejando solo la región requerida. El tráfico SEO siguió aumentando, pero ahora la conversión se correlaciona con el crecimiento del tráfico.
Sitio web de agencia inmobiliaria. El tráfico SEO al inicio del trabajo fue de 8000 desde PS. 7.800 provienen del tráfico de artículos sobre cómo mudarse al país, reglas de entrada y otras cuestiones generales. Y casi no hay solicitudes de bienes inmuebles. Definitivamente no tenemos en cuenta los artículos aquí.
Sitio web para la venta de materiales de construcción. Una gran sección con GOST y distancias a diferentes asentamientos de la región. Ambas secciones generan casi todo el tráfico al sitio. Analizamos conversiones: compran según los estándares GOST. Simplemente decidimos modificar las páginas, mostrar productos, etc. Tenemos en cuenta a la hora de prever garantías.
Y definitivamente no tenemos en cuenta el tramo con distancias. Se pueden dar muchos más ejemplos. Pero espero que mucho haya quedado más claro.
Si tienes alguna duda, puedes escribir al estudio SEO "SEO COMPUTER" sobre cualquier tema al correo electrónico info@seo.computer.
cédula 4715
