¿Cuándo morirá la redacción SEO? Hoy.

Cada año la lucha por llegar a los primeros puestos de los resultados de búsqueda se vuelve más cruel y sin sentido. ¿O todavía tiene sentido? ¿Quién sabe cuándo desaparecerá finalmente el SEO y la redacción SEO como parte del mismo?

Los requisitos previos para la muerte del SEO están en su mismo nacimiento.

La historia de la promoción de sitios web comenzó con la llegada de los primeros motores de búsqueda, que sustituyeron a los antiguos directorios de sitios web. Muchos ya no recuerdan que a principios de los años 90 eran los directorios de sitios web la principal forma de buscar información en Internet, especialmente en Runet.

Tan pronto como aparecieron los primeros especialistas que aprendieron a manipular los resultados de búsqueda, comenzaron a introducirse las primeras sanciones. Durante estos 20 a 25 años, la Internet cirílica ha pasado por muchos cambios. Muchas empresas han perdido enormes presupuestos al confiar menos que en especialistas de SEO profesionales, y la propia industria del SEO ha experimentado muchos cambios. Aquí hay algunos pasos que recuerdo:

Doorways: en la etapa inicial, era un arma poderosa de SEO agresivo, que generaba mucho tráfico, pero ahora se considera nada más que spam sin sentido.
El inflado artificial de contadores es cosa del pasado con el desarrollo de tecnologías de control.
El encubrimiento es un método en el que se crea un contenido para motores de búsqueda y otro para usuarios reales. Con el desarrollo de la tecnología, este método también desapareció.
El endurecimiento de los requisitos para el texto en el sitio: la introducción de un filtro, que se convirtió en un punto de inflexión en el ecosistema de Internet, enviando a los motores de búsqueda por el camino de mejorar la calidad del contenido para los usuarios, en lugar de para los SEO.
Disminución de los resultados de búsqueda orgánicos en la primera página: los motores de búsqueda dan cada vez más prioridad a sus propios servicios sobre los sitios de terceros, incluso si ofrecen contenido de alta calidad.
El colapso de enlaces de compra, el método sobre el que se fundó la industria del SEO, se está convirtiendo en una cosa del pasado.

Prestemos atención al último punto. El ranking de enlaces, basado en el análisis de la cantidad y calidad de los enlaces, ha ayudado a Google a convertirse en líder mundial. Este método era similar al principio por el cual los científicos evalúan la importancia del trabajo por el número de citas en artículos científicos. Sin embargo, con el desarrollo de enlaces comprados, este método ha perdido su eficacia.

La abolición de TIC y PageRank, la introducción de filtros y sanciones por enlaces comprados se convirtieron en un punto de inflexión para toda la industria del SEO. En lugar de comprar enlaces, ahora es importante desarrollar contenidos de calidad. Y esto se ha vuelto mucho más difícil y menos efectivo.

Y esto es lo interesante: en 20 años, la audiencia de Internet ha crecido cientos de veces, pero el efecto de llegar a la cima de los motores de búsqueda no ha aumentado de manera proporcional. Por el contrario, podemos hablar de una caída de la eficiencia. Esta tendencia continúa ganando impulso.

¿Por qué los motores de búsqueda entierran diligentemente el SEO y el tráfico orgánico?

La razón de la disminución de los resultados de búsqueda orgánicos es obvia: el dinero. Los grandes motores de búsqueda como Yandex continúan aumentando su capitalización y ofrecen cada vez más servicios propios. Cada año, el número de servicios que forman parte del ecosistema de los motores de búsqueda no hace más que crecer.

Y los motores de búsqueda hacen todo lo posible para que las empresas y los propietarios de sitios web gasten dinero no en optimización SEO, sino en promoción a través de sus servicios pagos. Por ejemplo, si desea ocupar las primeras posiciones en la búsqueda, se le ofrecerá utilizar publicidad contextual. El pago será instantáneo y los resultados aparecerán mucho más rápido que con el SEO tradicional.

La búsqueda se llena cada vez más de unidades publicitarias, servicios y productos propios del propio buscador, quitando cada día espacio a sitios de calidad. Yandex está reemplazando activamente a Internet, brindando respuestas a todas las preguntas sin llevar al usuario a sitios externos. Nos acercamos al momento en que el primer lugar en los resultados orgánicos puede desaparecer por completo de la primera página, dando paso a la publicidad contextual y otras herramientas de los gigantes de las búsquedas.

¿Y por qué estoy realmente contento siendo, entre otras cosas, redactor SEO?

No puedo decir que esté contento con la situación actual. Por supuesto, es mejor ver primero sitios de alto presupuesto con SEO honesto que solicitar otro servicio de publicidad o terminar en Yandex.News, Yandex.Maps y otros servicios que literalmente "capturan" la pantalla.

Pero también hay un punto positivo: hace 15 años dije que el futuro está en el contenido de calidad y no en la manipulación de los algoritmos de los motores de búsqueda. Los textos basados en análisis y copia de sitios líderes pierden su eficacia con cada actualización de los algoritmos de los motores de búsqueda. La redacción SEO tal como la conocíamos es cosa del pasado. Pero si creas contenido interesante y útil, funcionará y el SEO también traerá resultados. Esta es la redacción SEO moderna.

Si tienes alguna duda no dudes en contactar con el estudio SEO “SEO COMPUTER” para cualquier cuestión mediante el correo electrónico info@seo.computer.

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