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Si todavía está convencido de que todo lo que necesita hacer para avanzar en las búsquedas es comprar enlaces, escribir algunos artículos y mejorar un poco sus métricas de comportamiento, entonces ha subestimado los motores de búsqueda modernos. En este artículo veremos cómo han cambiado los algoritmos de búsqueda y qué aumentará en los próximos años.
En primer lugar: los motores de búsqueda se alejan cada vez más de la simple evaluación de un sitio como un elemento individual. Un sitio web se percibe como la tarjeta de presentación de un negocio, empresa o persona. Si los motores de búsqueda no confían en su empresa, será difícil contar con una clasificación alta, especialmente en nichos competitivos.
Los motores de búsqueda utilizan no sólo los datos proporcionados en el sitio, sino también información de otras fuentes, tanto en línea como fuera de línea. Por ejemplo, si un visitante ingresa a su tienda u oficina, su visita se registra mediante GPS. Después de un tiempo, esta persona recibirá una invitación para dejar una reseña o responder algunas preguntas, como por ejemplo: ¿hay estacionamiento conveniente? ¿Qué productos o servicios se presentan? Y basándose en estos datos, los motores de búsqueda sacarán conclusiones sobre el sitio y usted ni siquiera sabrá que se recopiló esta información.
Además, la ubicación física de su negocio será verificada a través de los servicios. En la mayoría de los casos, los inspectores simplemente tomarán una fotografía del letrero de su oficina o tienda para asegurarse de que su negocio sea real. En los últimos años, el papel de estos controles ha aumentado significativamente, y esto es lógico, porque los motores de búsqueda se esfuerzan por evitar a los estafadores y los sitios falsos. ¿Indicó que tiene una oficina? Prepárese para las inspecciones.
Uno de los principales cambios es la consideración de los factores de comportamiento. Anteriormente, era bastante sencillo para un usuario seleccionar su sitio en función de una consulta, y el algoritmo tendría esto en cuenta para mejorar la clasificación. Sin embargo, este sistema hizo posible engañar a los factores de comportamiento mediante programas que imitan el comportamiento humano. Desde finales de año, los motores de búsqueda han mejorado significativamente sus sistemas antifraude para eliminar los robots.
Sin embargo, los sistemas antifraude aún no son perfectos. Por ejemplo, si utiliza el modo incógnito, Adblock o borra las cookies con frecuencia, los motores de búsqueda pueden confundirlo con un bot. Si el tráfico a su sitio parece anormal, puede clasificarse como bots.
Los nuevos enfoques para la personalización de los resultados de búsqueda también están cambiando el panorama. Hoy en día no existen resultados de búsqueda universales: se basan en información sobre el usuario, sus intereses, ubicación y otros factores. Esto significa que si su sitio tiene muchos visitantes que no realizan compras, los motores de búsqueda lo mostrarán principalmente a esos mismos visitantes. Los bots no compran y los bots mal configurados no interactúan con el sitio al nivel adecuado. Las conversiones reales son importantes para los motores de búsqueda, porque el sitio que vende genera más confianza.
Aquí hay dos conclusiones principales de esto:
Una de las nuevas tendencias son los resultados de búsqueda "sin hacer clic". Los motores de búsqueda intentan cada vez más dar a los usuarios la respuesta directamente en la página de búsqueda, antes de acceder al sitio. Es posible que observe bloques de respuestas breves, galería de productos, preguntas y respuestas, consultas relacionadas y otros elementos que reducirán la cantidad de clics pero brindarán respuestas completas de inmediato.
¿Cómo afecta esto al SEO? “Antes esto me irritaba como especialista, hasta que me di cuenta de que este enfoque podría ser realmente útil. Después de todo, esto ayuda a eliminar el tráfico innecesario de personas que simplemente siguieron el enlace, encontraron una respuesta rápida y abandonaron el sitio. Los resultados de búsqueda sin clics reducen estos clics accidentales.
Por lo tanto, los resultados de búsqueda sin hacer clic pueden generar más tráfico de calidad y también mejorar la clasificación del sitio entre los usuarios.
Los enfoques para evaluar el contenido del texto también han cambiado. Si antes el número de menciones de palabras clave era importante, ahora los motores de búsqueda evalúan la estructura semántica del texto, que incluye términos y conceptos relacionados. Por ejemplo, si hablamos de "vodka", además de la palabra clave en sí, los motores de búsqueda buscarán palabras relacionadas con este tema, como "prohibición", "bocadillo" y otras.
Lo mismo ocurre con las páginas comerciales. Si vende flores, no debe agregar texto como: "¿Dónde comprar flores en Moscú?" – esto es spam y el motor de búsqueda puede penalizar su página. Es mejor mostrar la gama de productos, selecciones para ocasiones y productos relacionados. Se evaluará el surtido y la facilidad de compra.
Uno de los problemas que enfrentan los propietarios de sitios es que los motores de búsqueda están comenzando a generalizar las consultas y a mostrar categorías generales en los resultados de búsqueda en lugar de páginas específicas. Esto limita las opciones para sitios con baja visibilidad de búsqueda.
Competir con sitios grandes es cada vez más difícil, pero esto no significa que las pequeñas empresas no puedan atraer clientes en línea. Sólo necesita hacer un esfuerzo adicional y utilizar las estrategias de promoción adecuadas.
En resumen, podemos decir que las reglas de SEO están cambiando y volviéndose más estrictas. Cada vez hay menos botones mágicos para llegar a la cima, pero si su negocio está justificado y puede demostrar su confiabilidad, incluso cuando compita con los principales jugadores, tiene posibilidades de éxito.
Si tienes dudas sobre SEO, puedes contactar con el estudio SEO "SEO COMPUTER" mediante el correo electrónico info@seo.computer.
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