Promoción de sitios web en la región “Rusia”

Orígenes

Las empresas con sitios web tienen la oportunidad de ofrecer sus productos y servicios en toda Rusia. Las grandes empresas suelen tener sucursales en varias ciudades, lo que hace que sea importante promocionar sitios en todo el país para obtener la máxima cobertura de audiencia.

En Internet en ruso, los usuarios utilizan principalmente dos motores de búsqueda principales: Yandex y Google. Si los problemas de promoción con Google son claros, entonces para trabajar con Yandex es necesario tener en cuenta el sistema de clasificación regional, que se introdujo en 2009.

El principio básico de la clasificación regional es dividir todas las consultas de búsqueda en dos grupos: geodependientes e independientes geográficamente.

Las consultas geográficas como "comprar pizza" mostrarán diferentes resultados en diferentes ciudades y regiones.

Consultas independientes, por ejemplo “hoteles en Moscú”, arrojan resultados similares en toda Rusia.

Por lo tanto, la promoción de un sitio web en Yandex, por regla general, se produce en una región. Pero, ¿qué hacer si necesita promocionar su sitio web en toda Rusia?

Promoción en varias regiones.

Hasta finales de año, la promoción en varias regiones era más fácil, ya que existía un "Catálogo Yandex" al que se podía agregar un sitio y especificar hasta 7 regiones. Con el cierre de este servicio, la situación ha cambiado y ahora los métodos actuales de promoción de sitios web en Rusia son los siguientes:

• Crear subdominios para diferentes regiones y configurarlos en el servicio Yandex Webmaster. Este es un proceso bastante laborioso, ya que requiere un diseño único para cada subdominio, información de contacto correcta que Yandex pueda verificar y contenido único.
• Otra opción es crear páginas regionales optimizadas para consultas populares geoindependientes. También es útil registrar una empresa en el servicio Directorio Yandex para todas las regiones necesarias, mientras que la dirección y el número de teléfono deben estar actualizados.

¿Es posible promocionar un sitio web en Rusia?

Por el momento, es imposible realizar una promoción completa del sitio web en toda Rusia. Lo máximo con lo que puedes contar es con buenas posiciones en las principales regiones. Esto se debe al hecho de que los motores de búsqueda no permiten la promoción simultánea de un sitio para todas las consultas geodependientes, y la mayoría de las consultas independientes son de naturaleza informativa, y los sitios locales en cualquier caso competirán con otros.

Por tanto, es más eficaz promocionar el sitio en aquellas regiones donde la empresa tiene sucursales u oficinas.

Optimizar un sitio para varias regiones puede costar mucho dinero, por lo que tiene sentido centrar sus esfuerzos en unas pocas regiones clave y cubrir el resto mediante publicidad contextual.

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