Reducir costos es la primera solución que les viene a la mente a los líderes empresariales en tiempos de crisis. Después de todo, el principal objetivo de la empresa en tales situaciones es mantener la estabilidad y sobrevivir. Esto a menudo conduce a una reducción del presupuesto para la promoción del sitio web. Sin embargo, esta medida rara vez está justificada. En este artículo te contaré cómo afecta la crisis a la promoción de sitios web y qué papel juega el SEO durante estos periodos.
Cómo afecta la crisis a la competencia en los resultados de búsqueda
Echemos un vistazo al panorama actual del SEO. Se pueden destacar dos puntos principales:
- Muchas empresas están recortando sus costes de promoción.
- Las plataformas publicitarias como Google ya no ofrecen publicidad contextual.
El primero implica una disminución de la competencia. Llegar a la CIMA cada vez es más fácil. El segundo punto es que ahora más tráfico proviene de los resultados de búsqueda orgánicos en Google. Anteriormente, los usuarios solían hacer clic en anuncios contextuales, pero ahora todo el tráfico lo reciben sitios que participan activamente en SEO. Estos cambios hacen que la publicidad en otros canales se vuelva menos rentable. El coste de los clics está aumentando y muchas campañas publicitarias se están volviendo ineficaces. Por tanto, se vuelven relevantes varias conclusiones obvias pero muy importantes.
No usar SEO es un error
El SEO es una estrategia a largo plazo. Sí, puedes pausar el trabajo de SEO durante un mes, y esto no tendrá consecuencias importantes si el trabajo se realizó de manera efectiva antes. Sin embargo, no se puede simplemente “abandonar” el sitio durante mucho tiempo y esperar que sea rentable de forma constante. Pronto las posiciones empezarán a caer, especialmente si los competidores continúan trabajando activamente en la optimización. Entonces, si el SEO parece caro o poco rentable en este momento, es importante recordar que es una de las inversiones más rentables a largo plazo. Si ya está participando en la promoción SEO, tiene dos opciones: Detener la promoción. En este caso, el sitio seguirá recibiendo tráfico durante algún tiempo, pero su cantidad disminuirá gradualmente. En última instancia, las posiciones caerán y las ocuparán competidores más activos. ¿Estás listo para perder tráfico de búsqueda? Sí, se puede compensar con publicidad contextual, pero será costosa y no siempre efectiva. Continuar la promoción Si los ingresos han disminuido debido a la crisis, esto puede convertirse en una carga. Sin embargo, con el tiempo, comenzará a recibir más visitantes a través de la búsqueda, lo que generará más ventas y ayudará a compensar sus costos de SEO.
¿Vale la pena iniciar la promoción SEO ahora?
Si no ha investigado antes la optimización de motores de búsqueda, tal vez sea hora de comenzar. Esto se aplica tanto a empresas nuevas como a aquellas que anteriormente utilizaron otros canales para atraer clientes. ¿Vale la pena iniciar el SEO en esta situación? ¡Definitivamente sí! Por supuesto, la competencia ha aumentado y los motores de búsqueda han endurecido sus requisitos, pero mientras otras empresas reducen sus presupuestos de SEO o cierran por completo, usted tiene la oportunidad de ocupar su lugar. Es más importante que nunca empezar con el SEO, ya que puede convertirse en su principal fuente de tráfico y ventas en el futuro.
Fiabilidad SEO en comparación con otros canales
Las empresas que dependían del SEO pudieron mantener el flujo de clientes, incluso si el número de clientes potenciales disminuyó ligeramente. Pero también hay quienes utilizaron otros canales:
- Publicidad contextual. En algún momento, la publicidad contextual en Google dejó de ser efectiva. Si no se configuraba publicidad en Yandex.Direct, muchas empresas perdían a la mayoría de sus clientes.
- SMM y publicidad dirigida. Muchas empresas que utilizaban estos canales también sufrieron cuando el acceso a las plataformas fue limitado y los presupuestos publicitarios se volvieron menos efectivos.
La situación demostró claramente que el SEO es un canal estable y fiable. No sólo garantiza un flujo constante de clientes, sino que también minimiza los riesgos de una pérdida repentina del negocio.
Consejos para la promoción SEO durante una crisis
A continuación se ofrecen algunos consejos que le ayudarán en tiempos de crisis:
- Publicar artículos informativos. La competencia por las solicitudes de información es menor que por las comerciales. Estos artículos permanecen en el TOP durante mucho tiempo, atrayendo a los usuarios. Lo principal es integrar un componente comercial en los artículos para preparar a la audiencia para futuras compras.
- Promocionar por región. Muchas empresas han abandonado los mercados y en algunos nichos aún no hay sustituto. Esta es tu oportunidad de cubrir puestos vacantes.
- Manténgase actualizado con los cambios. Supervise cómo cambian las necesidades de los clientes y las tendencias del mercado. Una crisis puede convertirse en un punto de crecimiento si estás dispuesto a adaptarte.
Si tiene preguntas sobre promoción SEO o desarrollo de sitios web, no dude en contactarnos. Le brindaremos una consulta gratuita, analizaremos su sitio web y le ofreceremos estrategias efectivas para el crecimiento. Puedes escribirnos a nuestro estudio SEO "SEO COMPUTER" con cualquier duda al correo electrónico info@seo.computer. identificación 7995
