¿Cómo afecta el diseño del sitio web a su promoción?
El diseño del sitio web juega un papel clave en la promoción. Afecta directamente al comportamiento del usuario, la percepción del sitio por parte de los motores de búsqueda y la tasa de rebote. Sin embargo, los propietarios y desarrolladores de sitios no siempre comprenden que el sitio es evaluado no solo por los usuarios, sino también por los motores de búsqueda. Por ello, el diseño web se destaca como un área aparte e incluye no sólo el diseño gráfico, sino también aspectos técnicos. Miremos el sitio desde dos puntos de vista: el de los usuarios y el de los motores de búsqueda.
Diseño para el usuario
La primera impresión de un sitio web se compone de características visuales generales: combinación de colores, tipografía y calidad de las imágenes. Normalmente, el usuario tarda de 2 a 5 segundos en evaluar. Durante este tiempo, decide quedarse o irse, lo que provoca un aumento en la tasa de rebote y una disminución de los factores de comportamiento. Recuerde que un diseño bonito y bien diseñado ayuda a crear la impresión de que una empresa es exitosa y confiable.
Si la apariencia del sitio es atractiva, el visitante permanecerá pero continuará evaluándolo cuidadosamente. Prestará atención a los siguientes puntos:
- El tamaño o “peso” de la página. Es importante que el sitio se cargue rápidamente, incluso con una conexión a Internet débil. Si los gráficos ralentizan la carga, el usuario no esperará a que se abra la página y irá a la competencia.
- Estilo de diseño general. El sitio no debe parecer una colección de elementos copiados de diversas fuentes. El diseño de todos los elementos, desde tablas hasta ilustraciones y fuentes, debe ser uniforme.
- Diseño escalable. El sitio debe mostrarse correctamente en diferentes dispositivos y resoluciones de pantalla. Si las imágenes o los elementos de la interfaz están distorsionados, es una señal de que es necesario mejorar el diseño.
- Coincidir con el propósito del visitante. Dependiendo de lo que el usuario quiera ver, el sitio debería proporcionar de forma rápida y cómoda la información necesaria. Por ejemplo, las imágenes de productos de alta calidad son importantes para las tiendas en línea y una alta velocidad de carga es importante para los sitios de noticias.
Cuando un sitio cumple con estos requisitos, aumenta la probabilidad de que el usuario permanezca en el recurso y, con ello, la posibilidad de convertirse en comprador.
Diseño para motor de búsqueda.
Para los motores de búsqueda, la apariencia de un sitio no es tan importante como su código. Los robots de búsqueda evalúan una página a través del código del programa y no a través de elementos visuales. Si bien el trabajo del diseñador y del programador suele estar separado, es importante que el diseñador y el desarrollador trabajen en estrecha colaboración. Sólo así se pueden evitar problemas cuando los elementos visuales concebidos por el diseñador complican o ralentizan el funcionamiento del sitio.
Lo que es importante para los motores de búsqueda en el diseño de sitios web:
- Tamaño del código de página. Los robots de búsqueda sólo pueden "procesar" un número limitado de caracteres. Es posible que una página que pese más de 200 KB no esté bien indexada. El tamaño de página óptimo es de unos 80 KB.
- Limpieza del código. El uso de scripts o CSS innecesariamente engorrosos puede aumentar el peso de la página y dificultar su promoción. Los programadores deben minimizar el uso de JavaScript complejo o múltiples hojas de estilo.
- Falta de marcos. Los marcos están en desuso y no se recomiendan para sitios web modernos. Las tecnologías de diseño web le permiten crear páginas hermosas y funcionales sin usarlas.
- Usando flash. Los motores de búsqueda no pueden extraer información de los objetos Flash, lo que dificulta la promoción. Además, muchos usuarios se niegan a instalar reproductores Flash, lo que hace que dichas páginas sean inaccesibles.
- Colocación de texto y palabras clave. Los motores de búsqueda evalúan las páginas según la ubicación de las palabras clave. Cuanto más cerca estén ubicados en la parte superior de la página, mayores serán las posibilidades de que sean tenidos en cuenta.
Errores básicos en el desarrollo de diseño de sitios web
Si sigue todas las recomendaciones de diseño, podrá aumentar significativamente las posibilidades de una promoción exitosa. Sin embargo, existen varios errores comunes que pueden arruinar todos sus esfuerzos por crear un sitio web de calidad.
- Texto poco legible. Esto puede deberse a que la fuente es demasiado pequeña o los colores están mal elegidos, lo que dificulta la comprensión de la información. Esto genera tasas de rebote más altas y también puede generar sanciones por parte de los motores de búsqueda si el color del texto es demasiado similar al fondo.
- Animación excesiva. La animación en un sitio web puede ralentizar su carga, lo que afectará negativamente a la experiencia del usuario. La animación en menús y otros elementos de navegación debe ser lo más simple posible y no sobrecargar la página.
- Sobrecarga de elementos gráficos. Un sitio web hermoso no siempre es un recurso sobrecargado de gráficos. Cuantas más imágenes, más tarda la página en cargarse, lo que puede desanimar a los usuarios, especialmente con una conexión a Internet lenta.
- Enmascaramiento de etiquetas usando CSS. A veces, los desarrolladores intentan ocultar el texto de las palabras clave utilizando estilos CSS. Esto puede provocar que los robots de búsqueda no vean datos importantes, lo que complicará la promoción del sitio web.
Aunque algunos especialistas en SEO prefieren centrarse en la promoción e ignorar la apariencia del sitio, es importante lograr un equilibrio entre diseño y funcionalidad. Con el enfoque correcto, puede crear no solo un recurso atractivo, sino también bien indexado, que será conveniente para los usuarios y eficaz para los motores de búsqueda. Si tiene preguntas sobre la promoción de un sitio web, no dude en ponerse en contacto con el estudio SEO "SEO COMPUTER" por correo electrónico info@seo.computer.
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