Auditoría de sitios web: ¿de quién es el dolor de cabeza?

Una auditoría de un sitio es un análisis integral destinado a identificar problemas en el funcionamiento de un sitio y encontrar formas de mejorar su rendimiento tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

Es necesario en los siguientes casos:

1. Cuando un sitio no puede alcanzar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda (auditoría SEO);
2. Cuando los costes de promoción son demasiado elevados y hay muy pocos pedidos (auditoría de usabilidad y marketing);
3. Cuando el sitio no funciona correctamente o tiene problemas técnicos (auditoría técnica);
4. Cuando el sitio ya se ha creado, pero aún no se ha lanzado y es necesario comprobar que esté listo para la promoción en los motores de búsqueda.

¿Quién realiza la auditoría?

Los técnicos identifican problemas de rendimiento del sitio, incluida la velocidad de carga, la configuración HTTPS, la indexación, los enlaces rotos, la precisión de la URL y la experiencia móvil.

Los especialistas en marketing analizan qué tan bien el sitio satisface las necesidades del público objetivo, evalúan la propuesta de venta única (PVU), la marca, el tráfico y realizan cambios en el contenido, agregando nuevas secciones, promociones y otros elementos útiles.

Los especialistas en SEO verifican la masa de enlaces y la estructura de los enlaces internos, analizan las metaetiquetas (título, palabras clave, descripción), el trabajo de robots.txt y el mapa del sitio, y también prestan atención a la distribución correcta de las palabras clave en las páginas del sitio. Para ellos, son importantes detalles como la estructura de los títulos (h1-h6), la relevancia del núcleo semántico, así como el acceso a sistemas analíticos para la creación de informes con infografías.

El análisis de usabilidad, por regla general, se ofrece a realizarlo por empleados de la empresa, clientes o especialistas en SEO. Esto le permite comprender qué tan conveniente es para los usuarios interactuar con el sitio: qué tan atractivo es visualmente, si es fácil encontrar la información que necesita, si la navegación es sencilla y si el sitio inspira confianza entre los visitantes.

Por lo tanto, una auditoría completa del sitio cubre varias áreas, pero en la práctica, la responsabilidad de su implementación a menudo recae en un especialista en marketing o en SEO. ¿Qué pasa contigo? ¿Quién suele ser responsable de auditar su sitio web?

Para más información y consejos sobre temas de SEO, escribe al estudio SEO "SEO COMPUTER" a info@seo.computer.

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