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Hace aproximadamente un año ya comentamos cómo debería ser un informe SEO. Desde entonces, hemos mejorado significativamente los informes que brindamos a nuestros clientes.
Cuando firmamos un contrato para la promoción de un sitio web, muchos clientes quieren “cerrar el problema” con publicidad online. Es importante que una empresa de SEO no sea sólo un actor, sino también un consultor confiable en todos los aspectos de la presentación de un negocio en línea. El informe debe incluir necesariamente la distribución del tráfico por fuentes principales: buscadores, publicidad contextual, visitas directas, enlaces de referencia y redes sociales, incluso si el contratista trabaja únicamente con buscadores.
Es necesario presentar datos de tráfico a lo largo del tiempo. Esto ayuda a evitar ocultar resultados reales y permite al cliente comprender la situación real. También es importante mostrar cuántos usuarios nuevos provienen de los motores de búsqueda.
Es muy útil saber cómo se distribuye el tráfico entre los diferentes buscadores. Esto brinda una imagen clara de cómo crece el tráfico desde diferentes plataformas y ayuda a evaluar qué tan relevante es el tráfico para el público objetivo.
Si nota una fuerte caída en el tráfico de uno de los motores de búsqueda y no recibe una explicación del contratista, asegúrese de pedir una aclaración. Esta sección debe contener conclusiones que expliquen las razones de la disminución o aumento del tráfico, así como previsiones para el futuro.
A menudo, las empresas de SEO proporcionan datos que se pueden ver fácilmente en sistemas de análisis como Yandex.Metrica. Sin embargo, es importante proporcionar información más detallada cuyo análisis puede requerir un esfuerzo adicional.
Para muchos de nuestros clientes, la información sobre la dinámica de las conversiones de frases de búsqueda populares durante los últimos meses es importante. Esto le ayuda a comprender cómo cambia la demanda de bienes o servicios y cómo se relacionan los cambios en el tráfico con las ventas.
Es importante tener en cuenta que la mayoría de las transiciones se producen en consultas de baja frecuencia y, para obtener resultados de búsqueda eficaces, es importante tener en cuenta los algoritmos que procesan dichas consultas.
Este bloque de informes le ayuda a evaluar las páginas más visitadas. Esto le permite sacar conclusiones sobre qué páginas tienen alta visibilidad y qué tan bien cumplen con los objetivos comerciales.
Los informes de SEO deben incluir datos de conversión. Es necesario seleccionar objetivos clave, como páginas de contacto, formularios de solicitud, páginas de precios y otras páginas importantes. El informe debe proporcionar un análisis de las conversiones a lo largo del tiempo, así como su distribución por fuentes de tráfico.
La dinámica de posición sigue siendo una de las métricas más importantes a la hora de evaluar los resultados de SEO. Agrupamos solicitudes por área para evaluar la visibilidad del sitio para cada categoría. Esto le ayuda a comprender el rendimiento del sitio para consultas críticas para el negocio y permite a los clientes ajustar su estrategia si es necesario.
El informe también incluye datos de visibilidad de frases clave, lo que le permite evaluar el panorama general de la promoción.
El informe SEO debe presentar una lista del trabajo completado, objetivos y resultados, así como un plan para el próximo mes. Es importante que estos datos sean claros y se presenten en un lenguaje sencillo. Utilizamos una estructura de informe que enumera todas las tareas completadas en el último mes, así como el trabajo que se planificará para el período futuro.
Un informe SEO es una herramienta importante para analizar la eficacia de un sitio web como canal publicitario. Debe reflejar plenamente los resultados del trabajo de la empresa que presta servicios de SEO. Un informe de este tipo no requiere explicaciones adicionales y debe ser fácil de entender.
También hemos pasado del uso de formatos de informes .doc o .pdf al más conveniente .xls, que hace que la información sea más accesible y comprensible.
Por último, me gustaría señalar que los informes de calidad requieren un esfuerzo importante para prepararlos, pero son una de las herramientas más importantes para comunicarse con el cliente. Si quieres recibir informes SEO profesionales, puedes contactar con nuestro estudio SEO “SEO COMPUTER” para cualquier duda en el correo electrónico info@seo.computer.
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