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Puede parecer que el SEO es un trabajo aburrido, pero en la práctica hay ocasiones en las que se convierte en verdaderos desafíos, como en una búsqueda o en la lucha contra las fuerzas oscuras. Le informaremos sobre tal caso.
Llevamos varios meses dedicándonos a la optimización SEO de la página web de un complejo residencial. Los resultados nos convinieron: buena conversión, ventas estables: todo salió según lo esperado. Pero de repente un misterioso especialista en SEO se acercó a nuestro cliente y le dijo que en un par de meses llevaría el 90% de las frases clave a las primeras posiciones de los motores de búsqueda. Estaba claro que el cliente estaba interesado en esto. El pez busca donde está más profundo, pero el hombre, a su vez, siempre busca donde es mejor. Por un lado sentimos ansiedad, por otro surgió la curiosidad. Propusimos realizar una videoconferencia donde podríamos discutir enfoques de promoción y los resultados de nuestro trabajo de SEO. Presentamos gráficos e informes que mostraban claramente cómo nuestro trabajo aumentó el tráfico del sitio y mejoró la conversión y, por lo tanto, las ventas.
El cliente escuchó atentamente, todo parecía lógico. Pero entonces el misterioso mago del SEO se unió a la conversación. Todo nuestro equipo se sentó más cerca de la pantalla, porque detrás de él colgaba una pandereta, no musical, sino casi chamánica, revestida de cuero.
Continuamos la conversación y así fue:
- Conozco formas de incluir el 90% de las frases clave en los 10 principales motores de búsqueda de cualquier sitio. Estos no son sólo métodos, sino verdadera magia de SEO.
- ¿Puedes explicarnos exactamente de qué frases clave estamos hablando? ¿Probablemente te refieres a consultas que incluyen el nombre del complejo residencial o del desarrollador?
- No, estamos hablando de solicitudes comerciales, como “comprar un apartamento en esta zona” (sin mencionar el nombre del conjunto residencial). Puedo llevarlos al TOP 10 en 2-3 meses.
- ¿Puede dar ejemplos o casos que confirmen la eficacia de sus métodos?
- Traje todos los sitios que promociono al TOP 10.
Después de eso, intentamos descubrir qué es exactamente lo que subyace a su magia SEO, pero el interlocutor evitó hábilmente respuestas específicas y solo dio frases generales. Como resultado, logramos descubrir que actualmente estaba trabajando con el sitio web de un complejo residencial que alguna vez hicimos. Solicitamos un informe sobre la promoción de este sitio. La respuesta fue: “No hay problema, lo haré pronto”.
Ni una semana ni dos semanas después se entregó el informe.
Pasaron dos meses y ya habíamos empezado a olvidarnos de aquella conversación, pero la historia continuó...
Nuestro cliente llamó y dijo que después de pensarlo mucho, decidió probar la magia del SEO y firmar un contrato con este especialista por dos meses. Envió un acuerdo que incluía 100 frases clave que no contenían consultas de marca. El coste de la obra fue un 50% superior al nuestro. Todos nuestros intentos de disuadir al cliente de este paso fueron infructuosos. Argumentamos que no hay un solo ejemplo exitoso de trabajar con este mago de SEO, que aún no se ha recibido un informe sobre el sitio y analizamos el sitio en sí que promueve: solo había metadatos y no en todas las páginas. No hubo contenido, optimización de imágenes, compras de enlaces y, para solicitudes comerciales, el sitio ni siquiera estaba en el TOP 10. Pero a pesar de ello, se firmó el contrato. Acordamos brindar soporte técnico porque nosotros mismos teníamos curiosidad por saber qué resultaría de ello.
Y así el milagro no ocurrió. Vimos cómo un mago del SEO reclutaba un ejército de bots para dirigir el tráfico al sitio (hasta el 80% de todas las visitas eran bots). Intentó con todas sus fuerzas sacar al menos la mitad de las posiciones prometidas en el TOP 10. El problema fue que tan pronto como se detuvo la compra de bots, las posiciones cayeron inmediatamente. El tráfico no creció, mientras que los competidores en el mercado aumentaron las ventas 2 y, a veces, 3 veces. Lo sabíamos con certeza, ya que nosotros mismos trabajamos con los dos principales competidores de este complejo residencial.
No esperamos dos meses, sino tres meses enteros... Esto es lo que sucedió al final:
De 100 frases clave, sólo 25 llegaron al TOP 10 de los motores de búsqueda; el tráfico creció sólo un 22%, mientras que para los competidores en el mismo período aumentó más del 35%. Pero lo más importante es que la tasa de conversión se ha reducido a la mitad.
Fue un fiasco. El caldo mágico claramente carecía de los ingredientes necesarios.
Como resultado, preparamos un informe en el que comparamos nuestro trabajo de SEO durante los últimos tres meses con los resultados de la magia del SEO. Según nuestro informe, en tres meses promocionamos 45 frases clave frente a 25, aumentamos el tráfico en un 98% en comparación con el 22% de los magos y nuestra tasa de conversión fue del 0,73%, mientras que la de ellos fue de solo el 0,39%.
¿Ahora adivina cómo termina esta historia? Aquí hay tres opciones:
1) Empezamos a trabajar junto con un mago del SEO, creyendo que la magia no funcionaba por las peculiaridades del sitio, y teníamos que mejorar su parte técnica.
2) El mago SEO continuó su trabajo, afirmando que nuestro trabajo estaba interfiriendo con él y que todo saldría bien sin nosotros.
3) Seguimos participando en la promoción SEO porque la evidencia es demasiado convincente.
Si tienes alguna duda sobre SEO o necesitas asesoramiento, puedes contactar con el estudio SEO "SEO COMPUTER" a través del correo electrónico info@seo.computer.
cédula 4971
